圖說：第一百貨商業中心 採訪對象供圖（下同）

虎年新春將至，上海商業掀起了萌虎鬧新春的熱潮。這兩天，走進各大商場，“紅紅火火過大年”的購物氛圍已經扑面而來。記者今天從市商務委獲悉，去年12月18日啟動的“跨年迎新購物季”將圍繞農歷新年展開新一波營銷活動，為市民帶來濃濃年味。

與此同時，上海市商業聯合會也向會員企業發出做好春節期間疫情防控工作的通知，要求嚴格控制聚集性活動，做好經營場所疫情防控，積極推進疫苗接種，做好員工健康管理，鼓勵在滬過年，共度安全祥和的新春佳節。

國潮風帶來濃濃年味

在新春佳節的節日氛圍下，上海的商業地標紛紛推出結合國潮風尚和傳統文化的特色民俗活動。

一剪出神入化，一紙雋美如畫，百聯股份與創新數字藝術機構OUTPUT共同呈現“花樣拜年”光影互動展，以現代藝術演繹傳統文化的魅力﹔豫園商城整合域內老字號、非遺匠人以及各項非遺體驗項目，推出完整的新春非遺線路及攻略地圖，變著花樣在年味中呈現匠心匠藝﹔正大廣場舉辦為期一個月的新年市集，帶來醒獅雜技、民樂演奏、財神巡游等系列活動。

上海眾多新地標載體在今年迎來首個春節，前灘太古裡開設四大藝術打卡點位、四種潮拍方式以及多家品牌快閃，呈現一個兼具傳統和個性風尚的潮流新年﹔北外灘來福士主打“2022新國潮 上海記憶煥新衣”，為上海人記憶中的“父輩品牌”注入新勢力與新能量﹔鬆江印象城推出廣富林定制版“我不是胖虎”全國首展，結合鬆江本土文化打造的廣富林定制版場景、水墨畫、春聯等國風元素，與現代潮流IP碰撞出具有新春特色的沉浸式展覽場景。

圖說：永安百貨

打折促銷購物更實惠

為迎合消費者在春節期間對於年貨採購的需要，各大商業主體圍繞“年貨集市實惠購”“新春新潮時尚購”等主題開展年貨節以及各類打折促銷活動。

例如，百聯集團推出“10億紅包大拜年”，充分發揮線上i百聯APP與線下實體商場的融合優勢，滿足消費者多種零售業態一站式購物需求。多渠道領取的專屬優惠紅包，在線上線下全渠道通用為新年消費加碼，讓紅包不只是過年情懷，也成為消費者的購物底氣。活動期間，百聯零售業態整體同比增長近30%，其中，超商、百貨、購物中心等業態同比增長超過20%，線上銷售同比增長將近翻一番，實現了一月份開門紅。

其中，南京路步行街上的第一百貨商業中心即日起至2月6日，推出化妝品8折起、黃金飾品立減、服飾拜年折扣，還有虎年撞大運、新春演出秀、手作沙龍、銀行優惠等精彩活動。永安百貨推出虎年超值化妝品套裝、單品、男女服飾、運動休閑、家居床品等熱門爆款，打造新年出街紅運LOOK合集。

新春IP營造過年儀式感

農歷虎年到來之際，各大商場的虎年定制IP相繼出爐，結合商場內以老虎為主題的美陳造景，渲染出年味濃郁的新春氛圍。

這兩天，走在南京路上的市民抬頭就能見到，永安百貨大樓二樓陽台上出現了一群憨態可掬的小獅子，原來這是永安百貨的原創IP瑞獅。走進店內，瑞獅一家三口無處不在，從年味十足的春節紅包、年歷到日常生活所需的口罩、便當包、購物袋，從線下實物禮品到線上微信紅包封面，都能見到可愛瑞獅。

還有世紀匯攜手新銳紙雕藝術家溫秋雯，以藝術家的代表作品“大良魚燈”為主題，定制主題化場景搭建，亦有“年年有余““魚躍龍門”的好寓意﹔虹橋南豐城攜手BRUT CAKE和非遺傳承有暖制被所，共同打造暖虎坐鎮主題美陳藝術展，用創新的作法重新定義與賞析傳統元素﹔虹橋天地Bunny冬日福氣夢工廠來襲，以桃花、吉祥錢幣、鞭炮等元素裝飾進行裝點，同步新增福氣全家福點位，打造出吉祥的虎年新春氛圍﹔大華虎城商圈吉祥物虎寶在本命年之際，打造了一座限時游樂園，應用5G技術，設置2大拍照點和3大打卡環節，尋找隱藏的“福”。

疫情防控也不放鬆

既要歡度新春，掀起消費熱潮，又不能放鬆疫情防控。

今天，上海市商業聯合會發出關於做好2022年春節期間新冠肺炎疫情防控工作的通知。通知指出，行業企業在做好經營場所疫情防控的同時，積極推進疫苗接種，做好員工健康管理，鼓勵在滬過節，並關心好留滬員工節日期間的工作和生活。

通知要求，做好來滬返滬員工的健康管理，國內疫情中高風險地區人員應暫緩來滬返滬，待所在地區風險等級降至低風險后方可來滬返滬。來滬返滬員工在抵滬后開展7天的自主健康監測，其間每天早晚兩次自測體溫，減少不必要的人群聚集活動，規范佩戴口罩。

同時，鼓勵在滬過節。加強“非必要不離滬、非必要不出境”的宣傳，鼓勵員工在滬過節，減少人員流動。關心好留滬員工節日期間的工作和生活，做好其生活和健康保障。

新民晚報記者張鈺芸

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