■本报记者 吴越

为期一个月的2022宝山年货节前天启动。宝山将在落实好各项疫情防控措施的前提下，围绕全面推进国际消费中心城市建设，紧盯市民就地过年所需，线上线下联动推出“数字赋能”“福利放送”“文商联动”“主题营销”四个主题板块系列活动共40余项。同时，依托上海消费市场大数据实验室数据，评选出8个系列迎新销售奖项。

线上“过大年”

拥抱“在线新经济”，是本次宝山年货节的一大亮点，推出了“乐嗨宝山 云上过大年”网络年货节，旨在完善“互联网+”消费生态体。

年货节启动仪式上，宝山区内重点电商企业“妃鱼网络”“悦忆网络”“笑涵阁”“波士顿”等纷纷构建“云商城”“云商街”“云商圈”，联合媒体启动数字营销矩阵，用好“直播电商”“视频电商”等新模式，充分展示宝山商业特色，打响“过大年、云逛街”品牌。

实体店也不甘示弱。在1个月的时间里，宝山大型购物综合体及其主力门店将推出系列迎新春营销活动，营造欢乐祥和的过年氛围，为在沪过年市民提供春节购物好去处。宝山万达、宝杨宝龙、龙湖天街、宝山U天地、永辉超市分别设立了年货大街，推出“虎年新春购，早买早划算”“天街年货节”“迎春抢福袋”“年货内购会，多买多送”等福利放送活动。

线下实体专卖店依托春节市场浓厚的节日氛围，在推出品牌展览、文娱联欢等互动性强的活动的同时，通过跨界营销方式，紧跟时代潮流，引入并整合推出新品潮物满足消费者购物选择。“百老汇歌舞大秀”“周末迎新音乐会”“糖果音乐大巡游”“万物市集·非遗中国年”等活动，通过IP联名设计推动消费新生，叠加出消费“年轻力”。通过商旅文结合，开展宝山非遗进商圈新春特展，以非遗文化带动春节商圈消费。

打造北上海消费新高地

在宝山的各个消费地标，精彩纷呈的主题活动纷纷拉开序幕。如龙湖天街举办“天街庙会·LET’S WOHOO”，万达广场举办“潮年阖家欢”，宝山花园城举办“新春嘉年华虎年迎财神”，宝山日月光举办“喜乐全家福”等。永辉超市则主打“屯年货过好年年货一条街”活动，打造以“全球好物”“国潮风范”“送长辈”“送亲朋”等为主题的年货大街。

据宝山区相关负责人介绍，2021年，在落实好各项疫情防控措施的前提下，宝山聚焦消费提质升级，不断擦亮宝山购物品牌。积极打响“五五购物节”宝山品牌，围绕“爱生活·AI消费·聚宝山”主题，成功举办宝山区第二届“五五购物节”，激发了区域消费活力潜力，实现了区域消费稳步增长、扩容提质。充分挖掘夜间经济消费潜力，全面启动“醉美北上海 邂逅夜宝山”宝山区第二届“六六夜生活节”，通过推出以“吾品田·申夜魔市”为代表的宝山夜经济新模式，满足市民夜间消费新需求。

下一步，宝山将围绕全面推进国际消费中心城市建设，加快实施新一轮打响“上海购物”品牌三年行动计划，结合区位特点，进一步发展新型商业文化娱乐业态，更好地将在线经济、数字经济发展带来的流量优势转化为消费者的购买力，努力打造北上海消费新高地。（来源：解放日报）

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