近日，一場滬劇直播在抖音上火了。

上海文慧滬劇團的百日宴慶典直播僅開始1小時，有超過55萬名觀眾觀看。這樣熱鬧的場景，演員們很久沒經歷過了。受疫情影響，這家民營滬劇團今年10月之前線下演出不足30場。

今年7月，劇團嘗試在直播間搭建線上劇場。沒想到的是，這群平均年齡53歲的滬劇演員直播唱戲，不但吸引了不少00后的圍觀，還靠直播打賞收入發出了工資。

在上千億元的直播大市場中，傳統戲曲能否闖出一條新賽道？

餐飲反哺挺過“至暗時刻”

直播唱戲，一開始是團長王慧莉的主意。

“我以前不是專業做劇團的，而是做餐飲的。”王慧莉出身於滬劇世家，父母都是滬劇演員，從小就跟著“跑碼頭”。她耳濡目染，經典唱段信手拈來，也想過當個滬劇演員，但因各種原因離舞台越來越遠。直到2010年，她重拾兒時夢想，召集了30多位“老法師”入團，創辦一個民營劇團“文慧”。

此前，劇團每年依靠票房收入和獲獎獎金，營收可達兩三百萬元，足夠劇團開銷。但疫情后，線下演出受到影響，每月十多萬元人力成本全靠王慧莉的餐飲收入來補貼，“餐飲和劇團都是服務行業，餐飲滿足人飽腹的需求，戲曲滿足人的精神需求，不管什麼年代，這些需求一直都是存在的。現在關鍵就是能不能找到渠道滿足大家，就像餐廳能不能提供一個空間讓大家願意消費。”

看到其他的劇團都在做直播，也有了不錯的直播收入。抱著試一試的心態，文慧滬劇團在7月30日開播了。

最初，王慧莉只是簡單在家支起手機唱一段，后來把直播間當成“線上劇場”來經營。漸漸地有了起色，她們又把直播地點搬到了劇團的排練廳，買了攝像機、聲卡等專業設備，開始了正式的戲曲直播。

相較於普通直播間，文慧滬劇團幾乎清一色“老面孔”：演員們平均年齡53歲，除了五名演奏是90后，其他演員都是“爺爺奶奶”級。他們有些是專業劇團的退休演員，像年紀最大的主胡演奏楊妙康，已經76歲了，原先供職於上海滬劇院，退休后才到文慧工作﹔還有直播間的主持人、副團長繆佩紅，最受歡迎的小生演員楊音都是專業出身，在其他行業摸爬滾打多年后重新出山。

老面孔、新粉絲都來了

“起初，直播間同時在線人數也隻有幾十個，再后來有了三四百個，現在穩定到了六百到八百。”這個數字雖比不上很多年輕的才藝主播，但已讓王慧莉和繆佩紅深感欣慰。如今，直播打賞已經足夠支付一部分工資和維持劇團運轉。終於，王慧莉不再需要靠餐飲生意反哺劇團了：“哪怕我還有余力投資，但總歸沒有它自己盤活市場來得健康，對吧？”

除了直接的經濟效益，更讓演員們感到興奮的是粉絲的反饋。“原先的滬劇粉絲主要集中在蘇浙滬，外地戲迷聽不懂。”她表示，在直播間裡，唱詞可以用字幕顯示，語言不再是障礙，有些外地粉絲第一次聽滬劇，忍不住在留言中感慨，“原來滬劇這麼好聽！”

直播間找回了不少老戲迷，有個觀眾三十年前看過演出，無意間看到文慧滬劇團的直播間，點開一看，發現竟是同一個演員。直播間裡還有不少90后和00后粉絲，有一次，繆佩紅在互動時喊一名粉絲“妹妹”，不料她反過來叫繆佩紅“阿姨”，一問才知是1992年出生的“新生代粉絲”。

在直播間，有演員說他唱了四十年都沒獲得這麼多關注，還有演員特地為了保持新鮮感而去學習新的唱腔和唱段。“直播間就像一個微觀的市場測試儀，‘逼’著老演員們不斷求索，因為唱得不對胃口，直播間人數馬上就會下來。”王慧莉說。

“要激活戲曲的活力，本質上還是要還原戲曲的商品屬性。”在她看來，戲曲不能隻在戲台上曲高和寡，必須回到人們日常生活中，回到一個可以被消費的場景中，“以后恢復線下演出，我也仍然會把直播當作重要陣地。線上和線下相互補充，我們的戲曲舞台才真正完整，傳統文化才能真正得到弘揚與發展。”

每場直播都是中型演出

除了將戲曲舞台從劇院搬到了直播間，直播技術的改進也為戲曲演出帶來了新的體驗。

8月5日晚，北方昆曲劇院利用多視角技術，發起了一場《牡丹亭》直播，觀眾在聽曲賞戲的同時，可以隨意切換台前、幕后、樂隊、舞美並互動聊天。8月13日晚，上海京劇院梅派青衣史依弘採用四維音響，在直播間裡開了一場全息聲京劇演唱會，同樣受到了很多年輕人歡迎。

“我國現存戲種348個，目前在抖音開通直播的有231種，覆蓋了66.4%，其中六分之一的戲曲主播都來自江浙滬。”抖音直播戲曲垂類運營負責人戴宏博告訴記者，今年以來，江浙滬戲曲直播場次超過36萬場，累計觀看超過11億人次，每場有3150人次觀看，“可以說每一場直播都是一場中型演出，其中有不少觀眾都是00后。”

不僅如此，江浙滬戲曲主播直播收入相比去年同期增長了81.36%，上海和浙江直播收入最高的劇種是越劇，江蘇直播收入最高的劇種則是淮劇。截至目前，抖音扶持了1054名專業戲曲演員，使他們的直播收入環比提升了86%，還支持了124家戲曲院團和機構開展線上直播。

中演協公布數據顯示，與2019年相比，2021年全國演出市場規模總體下降41.3%，演出票房收入則相應減少了30%。這一部分的缺口，正成為直播騰出了發展空間。抖音演藝類直播打賞收入同比增長46%，《中國網絡表演（直播）行業發展報告》也顯示，2021年我國網絡表演（直播）行業市場規模達1844.42億元，主播賬號累計近1.4億。截至今年6月，曾在直播場景下有過任意付費的用戶賬號數量累計約為3.3億個。由此可見，直播打賞正成為線上演出的“新門票”。

“戲曲演員在直播中演繹專業內容或呈現周邊表演、傳播戲曲知識，既能擴大關注度與影響力，又能增加創收的渠道。”上海戲劇學院戲曲學院黨總支副書記亓季鬆表示，對疫情下的戲曲演藝市場來說，直播正是催生新市場、新體驗，孕育發展新模式、新路徑的契機。

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