兔年新春文旅市場復蘇勢頭強勁，迎來新年開門紅。春節期間，金山區文旅市場以“金山·古鎮過大年”為主題推出一系列新春文旅活動，吸引了不少游客來歡度新春佳節。

據統計，全區共接待游客22.9萬人次，恢復至2019年春節假日同期的93.5%，呈現出強勁復蘇的良好態勢。與此同時，消費市場也復蘇態勢良好，節日消費效應明顯，購物消費整體上升。

今年春節，區文旅局組織各旅游景區（點）策劃推出了以“古鎮過大年”為主題的2023金山新春文旅活動，包括五大系列28項豐富多彩的文旅活動，各色主題活動營造了年味濃郁、文化薈萃的新年氛圍，吸引了大量游客參與體驗、打卡合影。

主題產品催“熱”旅游人氣，金山嘴漁村推出的漁村年味節，海味年貨市集銷售旺、長桌宴熱熱鬧鬧年味濃、海漁文化非遺體驗受熱捧，呈現出喜慶祥和的“漁村年味”。

金山城市沙灘推出的兔年迎新春海釣季、鸚鵡洲濕地觀鳥等多樣的主題活動，吸引了眾多喜愛戶外運動和攝影的市民游客。

同時，花開海上生態園推出“喜上眉梢”新春尋梅會、冬游線路、寫春聯送福字等新春游園活動，帶來節日亮色和新春喜慶。

金山區文化和旅游局副局長 陳忠：我們通過內容豐富多彩的節日品牌，吸引更多市民到金山過年，進一步宣傳上海灣區，文旅賦能上海灣區。

與此同時，文旅新場景、新業態成為市場亮點。2022年興起的戶外露營、圍爐煮茶、冰雪旅游、萌寵等新業態也成為新年受熱捧的消費場景。

如中國農民畫村·春野秋夢營地自2022年7月開營至今累計已接待游客1577人，帶動消費26.5萬元。累計吸引游客3000余人，帶動消費25萬元。

漕涇郊野公園水窠景區春節期間開展“兔來運轉 魚見好運”——Happy兔游水窠新春嘉年華“露營過大年•漕涇水窠圍爐煮茶”系列活動，推出“兔個安逸”圍爐煮茶、“年年有余”新春品魚等，以水庫特色和當季特色為主題的新春文旅活動，成為春節期間的消費爆款。

山陽田園打造出兩片共4000平方米的粉妝玉砌的冰雪世界，讓市民游客可以賞雪景、堆雪人、打雪仗，盡享冰雪之樂，當天游客接待量暴增十倍之多，成為文旅消費爆款。同時，還有篝火晚會、煙花秀、烤全羊、兔子燈制作、糖葫蘆等互動體驗活動，吸引了大批游客前來游玩，呈現出濃厚的節日氛圍。夜賞、夜游等新業態的逐漸崛起，更是掀起了古鎮旅游消費的新熱潮，楓涇古鎮景區接待游客11.4萬人次，同比增加39.5%。

此外，春節黃金周期間，全區16家抽樣商業企業春節期間共實現銷售額1.0億元，同比2022年增長1.5%，環比節前一周增長0.7%。

購物中心業態節日消費人氣旺盛，較2022同期消費激增，節日期間實現銷售額8546.3萬元，同比增長9.5%，環比節前一周增長59.3%。其中金山萬達銷售額同比增長18.1%﹔金山百聯銷售額同比增長4.3%。

超市賣場業態受節前備貨等因素影響，節前一周銷售額實現2239.0萬元，較節日期間高出約四成。

（來源：i金山）

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