陶國樑在蘇州河畔住了20來年。

9月17日，清晨的陽光晒得蘇州河水波光粼粼，老陶跳下搭板，神採奕奕，根本看不出已是近七旬的老人。“以前都是從家裡窗戶看到蘇州河，今朝坐上游船，感覺特別新鮮！”

坐上游船，換個角度看蘇州河。范筱明攝

20年前，蘇州河還是讓老陶不敢開窗的臭河浜，歷經多年的水質治理、打通岸線，如今，蘇州河已是上海城裡美麗又珍貴的水線。9月17日開幕的第33屆上海旅游節，首日即推出蘇州河水上航線開通試運營，幸運乘客老陶乘上游船，體驗到不一樣的蘇州河。

“對市民游客而言，旅游的本質就是看見不一樣的風景、體驗不一樣的生活、遇到不一樣的朋友、發現不一樣的自己！”上海市文化旅游局局長方世忠感慨。

堅守美好，33年從未中斷舉辦

兩年多疫情反復，各大節慶活動紛紛讓路。

在疫情常態化防控的大背景下，背起行囊走向遠方的旅游業，更是遭受重創。

金秋上海，2022年第33屆上海旅游節依然如約而至——33年從未中斷舉辦，這背后的艱辛與堅守，不言而喻。

從9月17日至10月6日，這個旅游節，不僅是上海都市文旅資源的大展示，也是上海城市形象的一次大宣傳。

旅游節是上海都市文旅資源的大展示

旅游節期間，上海各區、市場主體精心設計了近200項主題活動，為市民帶來精彩紛呈的文旅體驗。首次推出“十大惠民游”精彩活動，包括紅色初心游、滬郊生態游、新城休閑游、文博藝術游、科普工業游、街區建筑游、浦江親水游、非遺古鎮游、數字體驗游、時尚夜間游等。廣泛發動人人參與、人人共享的海派城市考古，讓市民游客在城市漫步中，發現與眾不同的風景。

堅守百姓美好生活，旅游節帶來了超越物質的身心愉悅和精神富足。

對城市而言，旅游同樣不可或缺。它是流量型城市的入口，也是服務型經濟的引擎。

旅游節首次舉辦“樂游雲購917”促銷活動，聯合文旅頭部企業和大流量在線平台，集中推出旅游線路、景區景點、節慶展會、演藝展覽等文旅精品，做大文旅市場重振的“消費季”。同時，以旅游節大平台賦能，期待加快旅游業態創新、要素集聚和品牌塑造，形成一批“文旅+”和“+文旅”新精品。

正如方世忠所言，“旅游是一種‘向心而生’的美好行業。雖然今年以來，旅游業受到疫情的沖擊和影響前所未有、遠超預期，但我們也要看到，旅游是大產業、大民生、大展示。旅游之於城市、之於人民，都具有非凡的意義和獨特的價值。”

深度融合，在變與不變中迭代創新

從祁連灣到上海造幣博物館，從夢清園到聖約翰大學舊址古建筑群……跟隨旅游節的鏡頭，人們的視線飛越蘇州河十八灣，盡情閱讀蘇州河流淌的城市故事。

旅游節首日最重磅的活動，當屬“最上海，蘇州河”12小時全媒體大直播。直播用12小時的長鏡頭全方位演繹蘇州河水岸聯動的生動圖景，“最上海”黃浦、“海派味”虹口、“國際范”靜安、“時尚風”長寧、“煙火氣”普陀，蘇州河沿河五區，各有氣質特征，因蘇州河串珠成鏈，繪出河岸聯動的生動圖卷。

蘇州河蜿蜒流長

深耕旅游領域33年，上海旅游節，無疑也是行業發展風向標。

節慶活動的意義在哪裡？各種菜單式內容提供是題中之意，更深層次的，是更多面向未來的行業思考。在疫情常態化防控大前提下，旅游行業的恢復發展，絕不是簡單回到從前，而是要著眼新時代人民旅游消費升級新需求、常態化疫情防控新要求，構建旅游行業創新轉型和安全韌性發展的能力體系。

業內人士分析，當前在旅游需求端呈現三大變化：一是旅游目的地從全球游向本地游、周邊游轉變﹔二是旅游方式從團隊游向家庭游、定制游轉變﹔三是旅游偏好從傳統的觀光游向休閑游、深度游轉變。

旅游的內涵和方式正在重新定義。

旅游節組委會介紹，今年上海旅游節的年度主題是“最上海，蘇州河”，就是要從上海最有優勢、最有資源的地方出發，不斷適應旅游業出現的新變化，鍛造上海旅游的核心競爭力，通過上海旅游節讓外國人看到中國，中國人看到上海，上海人看到鄉愁。

在上海，每一條馬路，每一棵梧桐，每一家咖啡館，每一座音樂廳、博物館、美術館，都是旅游的優勢所在。建筑可閱讀、街區可漫步、濱水可休憩，讓城市有了更多“小而美”的演藝新空間、人文新景觀、休閑好去處……

將更多都市資源轉化為旅游資源

尚處於試運營第一階段的蘇州河旅游水上航線，於旅游節開幕當天開通。

從普陀區的長風公園碼頭（臨時母港）至黃浦區的外灘源碼頭，蘇州河水上航線首期途徑普陀區的昌化路碼頭、靜安區的四行倉庫碼頭，全長約17公裡，直達時長約2小時。老陶是第一撥嘗鮮的市民，而在游船停泊的碼頭，有更多市民好奇詢問：“什麼時候能坐呀？”

正所謂“你在船上看風景，岸上看你是風景”。

蘇州河旅游水上航線開通試運營。范筱明攝

運營方介紹，蘇州河旅游水上航線后續將依據河道、水文條件，對游船和航線進行充分的性能測試，安全測試和壓力測試，根據試運營的情況，不斷調整和完善，適時將蘇州河水上旅游產品陸續推向市場。

旅游，讓更多市民共享人民城市的建設成果。

有市民這樣描述蘇州河，50年代是“淘米洗菜”，80年代是“魚蝦絕代”，現如今是“人見人愛”。帶來這種變化的，正是上海“一江一河”民心工程的大力推進，蘇州河兩岸42公裡公共空間的全線貫通開放，實現了還岸於民、還水於民。

而蘇州河宜人的尺度、多元的功能、深厚的文脈、優良的生態，都使得其具備建設世界級濱水旅游區的條件。“作為文旅部門，我們有責任、有使命，以城市推廣的方式，讓廣大市民游客在蘇州河漫游細品中，望得見水、觸得到綠，更好品味城市歷史、享受城市藝術。”方世忠表示。

客觀來看，這也是疫情倒逼旅游供給側改革，將更多都市資源轉化為旅游資源。

去年，上海旅游節破圈迭代，首次設立了“建筑可閱讀、城市微旅行”年度文化主題。今年旅游節再次從上海最有資源、最有優勢的地方出發，推出“最上海、蘇州河”年度主題，就是要更加彰顯都市旅游的特色，構建“處處是景、時時宜游、行行可看、人人共享”的都市全域旅游圖景。

據悉，10月6日旅游節閉幕當天，還將創新發布都市文旅“最上海”指數，以期進一步通過旅游引導消費，促進經濟振興，增添城市活力。此次評估，多區推薦參選的沿江沿河“潮玩地”點位總數達 300 多個，涵蓋了老建筑、 網紅新建筑、美術館、書院、生活館、咖啡館、創意園、夜市、商業中心等多元主體。這一批高質量文旅打卡點無疑將展示出上海的城市軟實力，展現出上海獨有的城市風貌和審美姿態。

（來源：人民日報中央廚房-大江東工作室）

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