今天，首屆（2022年）上海灣區·滬之源全域旅游論壇在金山區山陽田園正式啟動。本次論壇為期4天，旨在為全國各地政府、文旅企業提供合作交流平台，促成各地政府、企業異地共建。

上海市金山區山陽鎮人民政府與安徽省滁州市琅琊區人民政府、江蘇省東台市弶港鎮人民政府、雲南省普洱市文化和旅游局、湖北省恩施州來鳳縣文化和旅游局、河北省張家口市沽源縣人民政府5家單位聯合成立“滬之源全域旅游聯盟”。這標志著，金山更深度推動長三角乃至全國農文旅企業深度合作，力爭將“全域旅游”推向更深階段。

同時，普洱非遺客廳、上海灣區區域品牌“滬之源·味”正式揭牌。主辦方還邀請了114位項目路演嘉賓和優質“團長”，現場採用“路演+競拍”的方式，將各種優質文旅項目通過“團長”高用戶粘性的“圈群渠道”進行銷售，提高產品的知名度。

以文促旅六地文化“會師”田園

伴隨著“滬之源全域旅游聯盟”的成立，上海灣區區域品牌“滬之源·味”正式揭牌，藤茶咖啡、仙人掌啤酒、滬小囡山泉水正式亮相。同時，安徽琅琊的特色小吃、非遺書燈﹔江蘇省東台市弶港鎮海鮮系列產品﹔河北省張家口市沽源縣的藜麥系列產品﹔湖北省恩施州來鳳縣系列產品，四地共計40多種特色產品和非遺項目“同台競技”。

值得一提的是，雲南省普洱市在山陽田園設立非遺客廳，傳統文化變得可見、可觸、可感，讓非遺活起來。普洱非遺客廳展陳有普洱市的茶、咖啡、佤族織錦、黑陶茶器、象腳鼓，同時設有非遺體驗區，游客可身穿少數民族服裝，手作普洱茶貢茶，親身感受悠悠的茶馬古道……

“文化如水，潤物無聲﹔旅游似橋，溝通有道。讓山陽田園成為各地文化交流的舞台。在山陽田園，你可以觸摸到世界的脈搏。”上海山陽旅游發展有限公司經理計民表示。上海灣區·滬之源全域旅游的發展，旨在充分發揮各方資源優勢，以鄉村振興、文化旅游發展及非遺文化傳承“三引擎”相協調，延伸產業鏈條，形成“產業本身+產業應用+產業服務”的相關文農旅聯盟。雙方將盡最大能力搭建人才交流平台，激發人才創新動力。同時，通過資源共享、跨界融合、協同發展和創新經營，促進雙方全域旅游、鄉村振興、產業項目的開發建設，共同組建農文旅項目流量平台。

實際上，“滬之源”品牌最初以“滬之源”民宿系列產品而打出名氣。2020年起，山陽鎮利用13處農民閑置宅基，引進社會資本打造滬之源民宿街，開設咖啡博物館、音樂餐廳、望秦酒吧等特色小店。

隨著民宿的發展，山陽旅游公司聯合上海灣區科創中心、望秦精釀啤酒、凍齡夢工廠、鳳凰自行車、紅雙喜等金山本土特色品牌，開發工業旅游路線，率先探索“全域旅游”1.0版本。

未來，山陽鎮將復刻“全域旅游”的成功經驗，持續做好“旅游+鄉村振興”“旅游+音樂”“旅游+文創”等“旅游+”融合文章，推動“全域旅游”向更高階段發展，實現文化旅游業的社會、經濟和生態效益最大化。

激活文化“IP” 拓寬全域旅游產業

金山“全域旅游”向外拓展的故事，要從一杯“藤茶咖啡”品起。

坐在山陽田園咖啡博物館，透過玻璃櫥窗向外觀賞，湖北恩施•舊司農園的藤茶滿目蒼翠。而被譽為“土家神茶”的藤茶，不僅在山陽田園“安了家”，也在食客的味蕾優雅綻放。

當海派風情遇上民俗文化，“藤茶咖啡”一經上市便銷路走俏。據悉，這款產品由上海山陽旅游發展有限公司與農園(恩施)農業發展有限公司共同研發，已經衍生出5種不同口味，不久之后“藤茶啤酒”也將面世。

從湖北恩施•舊司農園到咖啡博物館，從品味咖啡香氣到感受民俗文化，區區200米的距離就道盡了“全域旅游”的“玄機”。不僅如此，山陽田園把土家文化“IP”發揮到了極致。山陽田園在星苑民宿底樓長期開設特色農產品銷售點，設立土家族非遺技藝展示、觀摩、體驗一站式服務區，舉辦“土家囡囡過大年——上海灣區（山陽）湖北來鳳年”活動……上海市民在金山可以“沉浸式”體驗土家文化。

近日，國務院辦公廳印發《關於促進全域旅游發展的指導意見》，標志著全域旅游上升為國家戰略。山陽田園引入並激活湖北恩施土家文化“IP”，並讓金山文化走向全國，正是“全域旅游”要求“突出地域特色，激活文化基因”的“題”中之意。而“滬之源全域旅游聯盟”成立，力求答好時代“答卷”。

成立“滬之源全域旅游聯盟”，只是一個開始。“山陽田園核心300畝，活動區域3000畝，本土存量文旅資源開發空間有限。”計民告訴記者，增量土地開發的局限性，倒逼山陽田園向做平台的方向努力。

計民團隊還打算將各地文旅資源“場景接入”。為引入各地文化進入山陽田園，他多次帶隊去“滬之源全域旅游聯盟”屬地單位實地考察，借助當地豐富的農旅文資源，開發出“恩施土家精品游線路”“雲南普洱精品游線路”等一批農旅精品線路。游客不僅可以在山陽田園“沉浸式”體驗異域文化，“足不出滬”就可以望得異地，還可以報名加入旅行團，去當地體驗一把當地人的日常生活，感受原始鄉愁。同時，團隊還在各地設立上海灣區·山陽營地，給世界一個了解金山的窗口，持續打響“上海灣區”城市品牌。

時下，疫情常態化給旅游業帶來新機遇——“輕度假”成為新寵兒。據悉，“輕度假”是結合工作一族需求，所產生的時尚度假方式。目的地一般是在城市的郊區或周邊，在盡可能短的時間內游覽盡可能多的景點。山陽田園把自身當成一個“大平台”，引入多元文化滿足游客需求。

“做一個‘大平台’只是第一個層面。‘大平台’意味著要成為旅游資源的聚集地，將各地優秀的文旅資源引介到上海，為其提供展示窗口。第二個層面，是創新產品供給。以‘旅游＋’，推動旅游與其他行業、產業的融合發展。第三個層面，是做好‘職業經紀人’角色，實施金山與其他地域的系統營銷。把營銷工作納入全域旅游發展大局，做好營銷規劃，立足於游客需求，實現產品開發與市場開發的無縫對接。”計民說。“職業經紀人”不僅要做好“職業獵頭”的角色，實現資源對接，更要做好全方位的后續服務，實現各地共商、共建、共享。

探索將優質“團長”轉化為“營銷新勢力”

“我們的田園露營項目，以露營研學活動為主，暑去秋涼時節將迎來一批客流。此次會議，主要選擇9—12月合作伙伴。”論壇現場，上海灣區全域旅游研學聯盟閔行分盟負責人吳萍的現場路演，吸引了不少“團長”競拍。

“這個項目迎合了時下旅客郊野短時游的需求，我認為很有市場。所以，就現場與對方簽約了。”團長代表鄭麗春表示。 

上海社群團購代表褚華芸競拍得到上海田甜果業優質水果團購券500份，會后，褚華芸將借助自己的團購群銷售。

“疫情催生了‘團長’的職業群體，‘團長’以社區為營銷的客戶群體非常強大，新型職業的誕生就是市場的機遇，疫情下如何運用團長的優勢賦能農文旅企業發展也是本次論壇的探討話題，也為后期如何合理通過團長這一職業，提高農文旅企業的營銷發展奠定基礎。”上海山陽旅游發展有限公司副經理華麗說。

（來源：i金山）

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