繼京東、蘇寧、拼多多、抖音等電商“6·18”戰報陸續發布，大家期盼已久的天貓“6·18”成績單終於在今天（22日）出爐了。

今年“6·18”對於天貓來說意義非凡，這是淘寶天貓融合半年以來的第一次大促。雖然戰報沒有透露具體的GMV（成交總額）等銷售數據，但從中亦能一瞥當下網絡消費趨勢的變遷。

近300個品牌成交過億

天貓方面表示，今年共有超過26萬品牌參加天貓618，出現了近300個成交額過億元的品牌，100個成交額過億元的單品，近2300個過千萬元單品，超3萬款百萬元單品。

同時，超10萬中小賣家成交額增速超過100%。此前，天貓主要是行業巨頭和大品牌的主場，如今中小商家逐漸嶄露頭角，可見天貓淘寶融合半年來小有成果。

另外，410個新品牌成交額增速超過100%，214個老字號增速超過100%。運動戶外、寵物、健康、潮流玩具等趨勢品類同比增速大幅提升。

天貓還透露，今年“6·18”，淘寶直播開播賬號數同比增長12.4%，成交額過億直播間達到32個、，成交額過千萬的直播間達到434個﹔KA主播（關鍵主播）成交額同比增長63%，店播成交額同比增長22%。

不過由於李佳琦、薇婭等頭部主播未能參與“6·18”，今年淘寶直播沒能蟬聯直播電商銷售榜第一。“晚點財經”援引星圖數據表示，今年“6·18”直播電商銷售前三名依次是抖音、快手和淘寶直播。

天貓“6·18”項目總負責人戴珊在給商家的感謝信中表示，今年“6·18”非常成功，“再一次實現了618零售額的年同比正增長，一起見証了消費信心的巨大恢復。”

天貓方面也表示，從今年“6·18”持續穩定正增長可以看出，消費需求逐步釋放，消費活力進一步激發，商家經營回暖，市場主體運行漸穩。

上海成交額第一

記者還從天貓方面了解到，雖然受到疫情影響，今年“6·18”仍吸引了近9萬個上海和北京的商家參與。在全國直轄市及省會城市中，上海市的成交額排名第一，並且實現了同比正增長，北京市位居第二。

4月29日發布的淘寶“儂好上海”計劃20條紓困舉措，目前已經全部落地。“6·18”期間，聚劃算撬動專場、官播、品牌店播、百億補貼，淘寶直播聯合烈兒寶貝、陳潔kiki等近50位知名主播推出公益專場，支持百雀羚、三槍、老廟黃金、六神、薇諾娜等上海老字號、新國貨商家快速恢復經營，活動時間持續長達一周。

同時，天貓在“滿300減50”基礎上加大補貼力度，先后發放兩波88VIP大額券，還聯合25萬商家為消費者提供免息分期付款服務。

除了天貓外，為了刺激消費，各大平台均貢獻了前所未有的促銷力度，特別是3C數碼領域。在本次大促中，小米手機主力產品折扣比去年多了一倍左右，同樣作為旗艦手機，去年的小米11降價200元，今年的小米12降價500元。而不少第三方電商平台的iPhone各型號手機均有大幅折扣，個別電商甚至降幅達1200元。

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