上海南翔老街上的社區書房獨具特色，大眾點評獲4.5分，小紅書上成網紅

“賠本賺吆喝”，“我嘉書房”圖什麼？

■“很多朋友不理解，問我這個書房的‘商業模式’是什麼。我覺得，這裡‘賺’的不是錢，而是人氣、是品牌，是錢以外的東西。”

■一些公益文化活動看似不賺錢甚至虧錢，但通過營造出一個氛圍濃厚的“文化場”，能讓南翔古鎮老街增添一份人氣、文氣，進一步打響品牌，對提升城市軟實力有重要作用。

■書房舉辦過一場明清古墨展，匯集了國內八位收藏家的代表墨品100種，當時在業內引發不小反響，甚至有觀眾特地從北京坐飛機過來看展。

■本報首席記者 茅冠雋

“這家店古韻悠悠，店裡有4000多冊連環畫，收藏量全國領先！店裡不僅有江南水鄉的溫婉，還有獨特的書香文化。”這是大眾點評網友“小丸貓貓”的評論。“整體為明清時期建筑風格，書店裡的文創產品都是店家自己開發的，而不是隻擺放人家的東西，許多產品還是書店舉辦活動的衍生產品。”這是小紅書博主“韋一人”的評論。

大眾點評4.5分、小紅書上的網紅店，就是位於嘉定區南翔老街名士居內的“我嘉書房”。在嘉定目前30家“我嘉書房”中，這家書房獨具特色：一方面，雖為社區書房，卻開設在千年古鎮、4A級景區的核心位置，背靠天然“流量”﹔另一方面，這家書房並未將這些“流量”直接轉化為“經濟”，卻做了很多看似不“經濟”的事：書房內藏書5000多冊，幾乎沒有熱門暢銷書，八成書籍是連環畫冊，是首個以連環畫為主題的24小時圖書館﹔書房負責人和鎮、區級相關部門合作，引入文化資源在書房內開展各類文化活動，市民游客皆可預約，在外要花幾十元甚至上百元買門票的活動，在那裡全部免費。“賠本賺吆喝”，這家“我嘉書房”圖的是什麼？

是書房，更是“文化寶庫”

“什麼叫戲曲？中國戲曲主要由民間歌舞、說唱和滑稽戲等不同藝術形式綜合而成，中國戲曲裡面能看到文學、音樂、舞蹈、美術，甚至能看到武術、雜技……”台上，被觀眾昵稱為“小白搭”的上海滑稽劇團演員舒悅正講述自己對於戲曲藝術的領悟。台下，數十名觀眾全神貫注地聽著，窗外是一座古色古香的江南園林，時不時飄來陣陣金桂余香。講到得意處，舒悅靈感頻現、金句迸出，觀眾被逗得哈哈大笑。

不久前，舒悅來到南翔老街名士居“我嘉書房”，做了一場題為《戲曲藝術的大道至簡》的講座。活動結束后，不少現場觀眾意猶未盡：“沒想到能在這裡聽到這麼棒的公益性戲曲講座，場子不大，但氛圍很好，講座人和台下觀眾互動頻繁，基本有問必答，真是聽到就是賺到！”

自2018年9月對外開放以來，南翔老街名士居“我嘉書房”基本每周都會舉行這樣的公共文化活動，疫情來臨后頻率稍降，但常態化防控期間也基本能保証兩三周有一場線下活動，部分活動則改在線上舉行。

南翔鎮文化體育服務中心副主任高銀虎告訴記者，目前南翔鎮有5家“我嘉書房”，分別建在商務樓、商圈、景區、園區和社區，位於老街的這家就建在景區內。明末居住在嘉定的程嘉燧、唐時升、李流芳、婁堅四人以詩文書畫聞名，人稱“嘉定四先生”，這家書房就毗鄰“嘉定四先生”之一李流芳的宅邸檀園，書房附近還有南翔雲翔寺、市級文物古代磚塔、槎溪書場等。“這裡文氣濃郁，‘流量’匯聚，可讓人在都市喧囂處辟得一處古韻悠遠的閱讀空間，是不可多得的寶地。”

從開放之日起，這家“我嘉書房”就立足區位優勢和特色，承接、舉辦了很多公益性文化活動。比如，此前書房邀請上海東方評彈團的演員楊薇敏舉辦評彈講座，台上一人一席旗袍、一塊醒木、一把扇子、一條手絹，講的是評彈著名選段《轅門斬子》，台下觀眾們就著書香和咖啡香，聽得津津有味。

不同於正式演出的書場，這裡的講者在講完一段之后，會停下來與觀眾互動。“這種一邊表演一邊解釋的形式，有利於將評彈這門傳統藝術推廣給初次接觸的聽眾。”楊薇敏說，“來做講座，也是希望讓更多人感受到評彈的魅力。這個地方既有古韻，又很優雅，講的人和聽的人都很‘入戲’，‘我嘉書房’真是辦了一樁好事！”

此前，京昆藝術研究者包一環、知名昆曲演員葛香汝與知名京昆造型師三寶，也在這家“我嘉書房”為市民游客現場“揭秘”過非物質文化遺產劇種京劇、昆曲的獨特魅力。講著講著，三寶、葛香汝現場演繹起京昆旦角的造型步驟，最后葛香汝還現場演唱了昆曲《牡丹亭》選段。

在高銀虎看來，“我嘉書房”既是公共圖書館的延伸服務點，也是市民家門口的文化客廳，更像是一個文化寶庫——各式各樣的講座、展覽層出不窮，已經成為南翔老街市民游客精神生活的重要組成部分。

營造氛圍濃厚的“文化場”

嘉定的30家“我嘉書房”，皆以政企合作模式運行。南翔老街名士居“我嘉書房”位於這麼好的地段，卻幾乎不從事商業活動，還公益性承辦了這麼多文化活動，“企”這一方圖啥？“政”這一方提供了哪些幫助和扶持？

“我一點也不后悔當初的決定。相反，3年多運營下來，雖然投入不小，但我收獲的東西也很多，有些東西很難簡單用‘虧本’或‘賺錢’去衡量。”不久前，記者在南翔鎮見到了名士居“我嘉書房”負責人趙輝，談及這些年對“我嘉書房”的付出，她這樣告訴記者。

趙輝的公司主營汽車領域的化工貿易，但她對文化事業情有獨鐘。2018年，當南翔鎮相關負責人找到她，談及運營“我嘉書房”一事時，她沒多考慮就答應了。“因做生意的原因，我去不少地方出過差，有很多經濟發達的地方都有餐飲一條街、海鮮一條街，卻見不到哪怕一家書店、書房﹔很多古鎮、很多老街有水系資源、有古建筑，但沿街商鋪往往都是網紅奶茶店、小手工藝品店，和文氣濃郁的環境格格不入。能在老街上運營一家鬧中取靜的社區書房，我一定要好好珍惜這樣的機會！”

很快，趙輝就把名士居盤了下來，合同一簽就是5年，鎮裡提供免租金的優惠以及水電費等補貼，但硬軟裝、人員運營成本等，都由趙輝承擔。幾年來，趙輝在名士居“我嘉書房”裡開展了不少文化活動，已有數百場，這些活動信息都會通過“文化嘉定雲”和書房的微信公眾號發布。

“很多朋友問我這個書房的‘商業模式’是什麼，我隻能苦笑：這裡連‘商業’都沒有，更談不上‘模式’。我覺得，這裡‘賺’的不是錢，而是人氣、是品牌，是錢以外的東西。”趙輝說。

在高銀虎看來，通過“我嘉書房”疊加各類公共文化資源、開展公共文化活動，可以實現多贏局面。對市民游客來說，這些公益性的文化活動顯然節約了他們參與文化活動的成本，豐富了自身精神生活﹔對南翔鎮來說，這樣的活動也有助於進一步打響地區品牌。“我們不僅要利用古鎮景區的自有‘流量’，更要成為新的‘流量入口’。”比如，此前書房舉辦過一場明清古墨展，匯集了國內八位收藏家的代表墨品100種，當時在業內引發了不小反響，甚至有觀眾特地從北京坐飛機過來看展。

對趙輝來說，“我嘉書房”拓寬了她的文化“朋友圈”，也讓她找到新的業務增長點，如今她旗下的文化品牌“游於塵外”已與多名藝術家合作，產出了出版、收藏、品鑒等門類的優質內容。對前來名士居“我嘉書房”舉辦活動的藝術家和藝術機構而言，這個展示交流平台也為他們提供了更多資源和機會。比如，已有一家昆曲文化傳播機構通過“我嘉書房”這一平台為更多人熟知，目前已成功申請到區級文創基金。

“在這裡，書籍是文化活動的媒介，我們所有的活動背后都以書籍為支撐。一些公益文化活動看似不賺錢、甚至虧錢，但通過營造出一個氛圍濃厚的‘文化場’，這裡成了文化資源交流對接的平台，能讓南翔古鎮老街增添一份人氣、文氣，進一步打響品牌，對提升城市軟實力有重要作用。”南翔鎮相關負責人說。（來源：解放日報）

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