开心麻花布局沉浸式演艺新空间

两大沉浸式新剧场已在魔都网红地标开张，下一个瞄准陕西北路老洋房……

晨报记者 邱俪华

刚刚过去的国庆假期，演出市场迎来一片繁荣景象，上海的各类沉浸式剧场也遍地开花，成为年轻人追捧的“网红打卡圣地”。由开心麻花出品的沉浸式喜剧《疯狂理发店》在长假期间更是票房火爆，沉浸式+喜剧+推理的设定赢得Z世代观众的喜爱，成为引领上海演艺市场潮流的头部IP。

沉浸式+喜剧+推理

“理发店”彻底打破传统观演模式

《疯狂理发店》自今年9月10日起在上海瑞虹天地月亮湾长期驻演，场场爆满，大麦评分9.2分、猫眼9.2分，大众点评4.9分/5分，好评如潮。

该剧围绕一场理发店中的谋杀案展开，店里的造型师和客人都成为被侦探排查的嫌疑人，而在场的观众则成为提供线索的重要目击证人。

在演出过程中，“侦探”会向观众一一求证线索，观众亦可以直接向演员质询，共同推动剧情发展。

《疯狂理发店》中国版导演张轩豪表示：“沉浸式戏剧的鼻祖《Sleep no m ore》，观众大部分时间还是以‘幽灵’的身份旁观，而《疯狂理发店》的每位观众都被赋予了‘目击者’的身份，由观众决定结局的走向，体验感和参与度大大提升。”

《疯狂理发店》带给观众“沉浸式破案”的观剧感受的同时，还可以体验“沉浸式洗头”，可以说是将“沉浸式进行到底”——理发店不设置舞台和观众席的分界线，烫发帽、洗发椅即是舞台的一部分。

演员同时也是理发店的金牌造型师，中场休息时，他们会邀请观众上台体验真实的洗头过程，还有修剪假发片、美甲等一对一vip服务。

开心麻花CEO汪海刚：“开辟喜剧新赛道，抓住Z世代年轻人”

如今，演出市场消费已呈现出年轻化的趋势，95后、00后逐渐成为线下演出的消费主力军。

线下娱乐门类繁多，脱口秀、密室、剧本杀……年轻人的选择也更多。

对此，开心麻花联席总裁、上海开心麻花CEO、《疯狂理发店》总制作人汪海刚表示：“开心麻花一直在喜剧这条赛道上谋求新的尝试和可能性。如今，年轻的观众已经越来越不满足于传统的‘你看我演’的观演形式，他们期待更多的互动和主观能动性，因此沉浸类的新演艺项目，成为开心麻花团队今后迈进的另一个方向。”

在国内千人大剧场演出已占据市场领先地位多年的开心麻花，如今正在研发更多有沉浸感、互动性和参与感的戏剧形态，力图抓住更多年轻的观众。

开心麻花

沉浸式剧场矩阵打造中……

国内首档深夜沉浸式剧场《里弄1992》10月15日开门迎客。

随着开心麻花“新空间演艺”布局进入增量市场，他们也在与更多的商业综合体展开合作：

10月15日，开心麻花在魔都打造的第二个沉浸式剧场——联合北外滩来福士·城市集市出品的国内首档深夜沉浸式剧场《里弄1992》正式开门迎客。在已然成为网红打卡地的北外滩来福士地下一层的城市市集，白天这里是怀旧风的餐饮打卡地，到了晚上10点半，则变身演出场地。

故事的开头是一场电影聚会，观众会在里弄入口处，领取自己的身份卡和任务纸条。门票被设计成电影票的样子，让你一秒入戏，化身为被福安里居民邀请来的亲朋好友。

深度沉浸的观众可领到一套90年代服饰，并伴有特殊任务。

换上定制衣服，找到邀请你的那个居民，就能成为福安里有名有姓的“大人物”之一。随时加入剧情、带领队员寻找线索、和居民们闲话家常斗嘴打闹……放下拘束，和演员们玩在一起！

在《里弄1992》这个超沉浸式复古造景里，每个角落都能唤起老上海的记忆。同时，出片率也超高，喜欢拍照的朋友随手一拍，分分钟让你闪耀朋友圈！

据悉，这场沉浸秀还设定了很多隐藏玩法，除了主线悬疑剧情之外，还开发了很多有意思的游戏机制，让观众不知不觉就在弄堂里“疯玩”起来——比如教居民学会上海话、踢毽子跳皮筋、解谜语等等，恍惚间感觉真的回到无忧无虑的儿时岁月。

在弄堂口打一局乒乓，来上一袋小时候吃的零食……

你可以在福安里找到适合自己的玩法，对某个居民感兴趣，就跟着TA，开启更多线索！

据悉，《里弄1992》一开票，10月场次均已迅速售罄。

下一个沉浸式项目瞄准陕西北路老洋房……

文旅部在今年6月发布的《“十四五”文化产业发展规划》中提出：“鼓励沉浸式体验与城市综合体、公共空间、旅游景区等相结合”。

《疯狂理发店》为开心麻花全国首家在商业综合体内的演艺新空间驻场演出剧目，该剧目是全球演艺产业的小型空间驻演标杆剧目，在美国波士顿与华盛顿肯尼迪艺术中心小剧场常年驻场演出已有40多年，获吉尼斯世界纪录认定为美国驻演最长年份的经典剧目。同时，该剧先后被翻译改编成法语、韩语等23种语言并在多国驻演。

采访中，晨报记者获悉，开心麻花与商业综合体、公共空间合作的多个沉浸式项目正在火热开展：除了已经开张的“理发店”和联合北外滩来福士·城市集市出品的国内首档深夜沉浸式剧场《里弄1992》，还有开心麻花联合杭州富义仓遗址公园打造的沉浸式剧本杀《横财十万贯》，以及正在孵化的陕西北路老洋房的沉浸式剧本杀项目……

可以说，开心麻花在与商业综合体的合作中因地制宜地开发戏剧IP，对已有的“可讲故事”的场地加以利用，将演艺空间和公共空间相融合，突破了传统戏剧的场地限制，从而使硬件设施、装修成本和运营成本大大降低，实现对城市文化的新引领和再塑造。

期待未来有更多精彩的沉浸式剧场与观众见面！

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