“《疯狂理发店》刚开业时，有人来问这里是不是真的理发店？”10月10日，沉浸式悬疑剧《疯狂理发店》在瑞虹天地月亮湾驻演1个月，32场演出票房400万元。

开心麻花联席总裁、上海开心麻花ceo、《疯狂理发店》总制作人汪海刚的目标是驻演3年，“该剧一半观众通过大众点评、支付宝渠道购票，而不是传统演出票务网站，意味着新空间驻演成为开心麻花的新赛道。”

《疯狂理发店》围绕一场理发店中的谋杀案展开，店里的造型师和客人都成为被侦探排查的嫌疑人，在场的观众则成为提供线索的重要目击证人。演出过程中，“侦探”会向观众一一求证线索，观众也可以直接向演员质询，共同推动剧情发展。导演张轩豪表示：“沉浸式戏剧鼻祖《不眠之夜》，观众大部分时间还是以‘幽灵’身份旁观；而《疯狂理发店》的每位观众都被赋予‘目击者’身份，由观众决定结局的走向，体验感和参与度大大提升。”

《疯狂理发店》带给观众“沉浸式破案”的观剧感受的同时，还可以体验“沉浸式洗头”。理发店不设置舞台和观众席分界线，烫发帽、洗发椅即是舞台的一部分。演员同时也是理发店造型师，中场休息时，他们会邀请观众上台体验真实的洗头过程，还有修剪假发片、美甲等一对一服务。

文旅部在6月发布的《“十四五”文化产业发展规划》中提出：“鼓励沉浸式体验与城市综合体、公共空间、旅游景区等相结合”。《疯狂理发店》为开心麻花首次在商业综合体开展的演艺新空间驻场演出剧目。汪海刚介绍，原版在美国波士顿、华盛顿肯尼迪艺术中心小剧场常年驻场演出已有40多年，先后被翻译改编成法语、韩语等23种语言版本并在多国驻演，而开心麻花将其从传统剧院镜框式舞台变成沉浸式互动表演。

“一开始我们曾担心演出会冷场，两三场后，剧组放心了——这就是200个观众的侦探竞赛，看着是一台戏，其实是游戏，看谁发现蛛丝马迹，最后通过集体投票找到凶手。”汪海刚表示，从杭州、苏州到成都，明年全国将有5到10个《疯狂理发店》，“开心麻花从新空间驻演发掘产业化经营价值，以上海为平台向全国输出新玩法。”

开心麻花与商业综合体、公共空间合作的多个沉浸式项目正在火热开展，联合北外滩来福士·城市集市出品的国内首档深夜沉浸式剧场《里弄1992》，利用商综歇业后的空余时间，打造“上海老里弄场景”。《里弄1992》一开票，10月场次均已售罄。正在孵化的陕西北路老洋房的沉浸式项目，联合杭州富义仓遗址公园《横财十万贯》，都对已有的“可讲故事”的场地加以利用，将演艺空间和公共空间相融合，突破传统戏剧的场地限制，从而使硬件设施、装修成本和运营成本大大降低。

演出市场消费呈现出年轻化的趋势，00后逐渐成为线下演出的消费主力军。汪海刚说：“上海在文娱市场有强劲的消费力，亚洲大厦星空间、《不眠之夜》都诞生于上海，得益于管理部门打造亚洲演艺之都和演艺新空间的措施，以及市演出行业协会的推动。在千人大剧场演出之外，开心麻花如今正在研发更多有沉浸感、互动性和参与感的戏剧形态，抓住更多年轻的观众。”

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