7月31日，上海召开全市动员大会，打响上海国际消费中心城市建设“发令枪”。

这要倒溯到7月19日。那一天，经国务院批准，上海、北京、广州等5座城市率先开展国际消费中心城市培育建设。上海，向来是国人心中的购物天堂。那么，从全国购物中心到国际消费中心城市，都是“买买买”，上海究竟有哪些“升华”，还能提供哪些新价值？且听大江东工作室详细解读。

十里南京路，何止新世界——建设闻名遐迩的消费商圈

或许，对国际消费中心城市建设最权威、最生动的注解，就是上海市委书记李强的这段话：

——加快形成万商云集的消费供给，加快培育独树一帜的首发经济，加快建设闻名遐迩的消费商圈，加快创新丰富多彩的消费模式，加快打造近悦远来的消费环境。

今年上半年，上海社会消费品零售总额达到9048亿元人民币，同比增长30.3%，增幅高出全国7.3个百分点。疫情之下推出的“五五购物节”消费救场之举，不仅让人重新见识了“上海购物”的巨大潜力，还成为上海商业创新开拓的嘉年华。

南京东路步行街

“2019年底刚刚完成商场大规模闭门改造，就遇上了疫情……” 尽管先后经历了线上购物、境外消费、社区商业的分流挑战，上海新世界股份有限公司总经理徐家平仍然对“中华第一街”南京路商圈的优势充满信心。

五星级宾馆的购物环境，5A级景点的舒爽体验，全新升级的新世界城立志打造“中国最美百货”。全球最高室内攀岩馆、海洋世界“水下飞天舞”、密室剧本杀……今年7月，新世界城举办首届体验节，吸引年轻客群再回线下。徐家平说：“新世界城已经从传统百货蜕变为现代化的商业主题乐园，正在努力打造商旅文体验消费的新高地。”

十里南京路，何止新世界。中商数据发布的《南京路步行街商业数据研究报告》显示，2014年至2019年期间，南京东路步行街品牌进行了大幅度更新，品牌替换率接近70%，其中首进上海及南京东路商圈的品牌商户占比约达30％。目前，南京路步行街总计4600个品牌，具有强大的聚集效力和影响力，是上海商业发展主引擎。

黄浦区商务委主任金韶靖表示，将加快南京东路-外滩建成享誉全球的世界级商业街区；加快淮海中路商圈打造人文关怀有温度、建设标准有高度、文化传承有厚度的世界级商圈；加快豫园商圈打造融汇古今、贯通民俗时尚、串联民族世界的文化旅游商业地标。

九成世界知名高端品牌扎堆魔都——培育独树一帜的首发经济

即将于今年9月开张的上海前滩太古里

消费市场繁荣，环境优越，品牌齐全，引领时尚潮流；基础设施和消费便利度全球领先——商务部部长王文涛细数上海建设国际消费中心城市的优势。

据统计，世界知名高端品牌在上海的集聚度超过90%，上海首店、旗舰店数量居全国第一。

2018年至今年6月，上海引进各类国内外品牌首店3236家，今年新设各类首店513家，同比增长60.3%，全年首店数量有望突破1000家。2021上海全球新品首发季系列活动上，600余个国际知名品牌和引领性本土品牌发布当季新品近3000款。

“徐汇滨江已经吸引路易威登、宝马、卡地亚等诸多国际一线品牌全球新品首发。”徐汇区商务委主任董文曜介绍，利用西岸国际会展中心、西岸艺术中心等场馆资源集聚优势，徐汇滨江每年引进20场国内外高端优质首发首展首秀项目，年均吸引100家知名品牌在徐汇建立首店、旗舰店、概念店、体验店。

建设国际消费中心城市，本土老字号当仁不让，勇立潮头。

“用最新最潮的产品展示老字号的新形象，用最优最好的服务来迎接八方来客。”上海中华老字号企业协会会长黄骅介绍，上海拥有全国数量最多的老字号。近年来，上海老字号企业频频跨界“破圈”，推出回力球鞋、杏花楼网红青团、大白兔跨界联名等老牌新品和国潮爆款。仅在今年五五购物节期间，200个老字号就推出1168款新品、潮品、精品。

积极发展直播电商、智慧零售等新模式新业态，加速数字化转型。目前，80%的上海老字号已对接电商平台、流量平台，全网开设了近400家旗舰店、品牌店、会员店。黄骅说：“老字号将抓紧数字化转型的机遇，恪守匠心，与国际品牌同台竞技，为全球消费者带来上海好物。”

城市功能叠加和放大——万商云集的消费供给，志存高远

上海拥有进博会、自贸试验区等全球瞩目的对外开放平台，充分利用好这些优势，形成万商云集的消费供给，是国际消费中心城市建设的题中之义。

南京东路上云集各国商品的进博集市

推动多领域服务消费提质扩容，上海提出打造国际美食之都、扩大文旅休闲消费，促进丰富体育消费，发展提升健康养老消费。创新丰富多彩的消费模式，上海大力发展优质直播电商、夜间经济、免税经济。

浦东新区商务委主任辛雅琴表示，浦东将积极引进具有链接国内国际市场能力的市场主体和专业机构，吸引更多国际国内知名商业主体聚集浦东。同时依托外高桥国家级进口贸易创新示范区，做强一批进口消费品集散平台，形成集消费品进口、分拨配送、保税展示、零售推广等于一体的服务链。

静安区商务委主任林晓珏说，将重点引进和发展一批拥有强大品牌运作能力的国内外商贸行业龙头企业，集聚更多高能级贸易机构，支持国际知名品牌企业设立高能级总部和采购中心、结算中心、营运中心等功能性机构。

虹口区商务委主任伍志勇说，将把北外滩打造成为商贸高能级、消费高品质、景观高颜值的“世界级滨水商业商务区”。重点引入国际顶尖品牌资源、高星级酒店集群，建设国际著名品牌旗舰店集聚区，发展国别体验中心，优化免退税购物功能，加强人才和政策扶持力度，深化商旅文体会联动发展，配套完善国际化会议会务等服务功能。

上海市委书记李强点出建设国际消费中心城市的“醉翁之意”：对上海意义重大，是打造国内大循环中心节点和国内国际双循环战略链接的必然要求，是对城市核心功能的叠加和放大。

是了，上海志在升华了的“买买买”，目标更为高远——

不仅要满足全市实有人口的消费需求，而且要为长三角和全国人民的消费活动服务；不仅要成为商品与服务的集散地，而且要成为消费潮流的引领地、优质商品和服务的标准定义地；不仅要繁荣国内消费，而且要对内引流全球商品和服务，对外导出国潮国货，成为“中转站”和“桥头堡”；不仅要促进商业本身的繁荣，而且要有力牵引流通的高效、生产的革新、供给的优化，提高经济循环效率，有力赋能上海“五个中心”“四大功能”“五型经济”。

（本文图片均为资料照片）

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