重點發力品牌經濟數字消費兩大領域 用三年時間實現零售總額突破千億元

南京西路目標：“千億商圈”

■本報記者 唐燁

流光溢彩的南京西路是上海最具時尚范、國際范的商圈之一，這條百年商業街區也將成為最具吸金效應的世界級地標之一。靜安區在昨天舉行的“福布斯·靜安南京西路”論壇上宣布：將通過三年的努力，力爭在“十四五”期末實現南京西路零售總額突破1000億元，在全市乃至全國率先建成首個“千億商圈”。

力爭千億，有壓力也有底氣

南京西路商圈是指以南京西路為主軸的帶狀街區，東至成都北路，西至鎮寧路，南至威海路—延安路，北至北京西路—愚園路，區域面積1.8平方公裡，是上海規劃的國際級消費集聚區的重要組成部分。2022年，南京西路商圈零售總額約800億元。在靜安“千億商圈”的規劃中，南京西路商圈零售總額三年后突破1000億元，意味著其每年要實現不低於8%的增長。“有壓力，但也有底氣。”靜安區商務委主任沈虹坦言。

底氣來自南京西路商圈多年來的優秀表現：南京西路商圈零售總額連續多年領跑上海中心城區，在疫情下依舊展現出強大的韌性﹔2022年，靜安引入首店226家，數量全市第一，南京西路商圈引入首店數繼續蟬聯上海各商圈榜首，引入全球高能級首店數佔全市三分之一﹔今年以來，隨著上海消費市場的回暖，南京西路商圈活力快速恢復。

沈虹告訴記者，在“千億商圈”目標提出前，靜安區與第三方機構進行了多次深度走訪、調研與評估，“南京西路上多家知名品牌企業都表達了在中國、在上海、在靜安區南京西路發展的堅定信心。”

釋放潛力，打造一流消費環境

瞄准“千億商圈”的目標，如何進一步釋放南京西路的消費潛力？論壇上，靜安區向全球企業亮出了《靜安區關於進一步優化消費環境的實施方案》，旨在促進消費全面恢復、穩步增長、能級提升，打造國際一流的消費環境。

未來三年，南京西路商圈將重點發力品牌經濟和數字消費兩大領域。實施方案鼓勵“首發經濟”高質量發展，引進更多的全球首發首秀首展首店，鼓勵更多企業依托豐富的露台資源持續推出特色活動，鼓勵本土品牌走向世界。

方案提出，將支持商場商圈、總部企業、直播電商、跨境交易等平台建設，打通線上線下全域數字化運營體系。目前商圈內一些重量級商業企業都在布局數字化運營。如，南京西路的航母級百貨商場久光百貨，通過數字化賦能，實現了多場景多渠道觸達用戶，2022年其線上銷售額同比增長150%。靜安區將鼓勵支持更多品牌企業在靜安設立數字經濟功能性總部、研發中心和開放式創新平台，支持企業打造“總部+平台”模式，將南京西路商圈打造成為數字消費全面拓展、要素流量活力迸發的數字創新街區。

服務企業，升級准入准營舉措

方案還提出了一系列升級消費類企業准入准營的服務舉措。如，推廣“靜安標准化住所”“易碼辦”辦理注冊登記服務。靜安企業通過“易碼辦”辦理注冊登記，最多將可減少場地証明材料99頁。

“南京西路‘千億商圈’的打造不僅體現在規模上，更體現在質量和內涵上。”靜安區副區長張軍說，南京西路“千億商圈”的建設，涵蓋品牌經濟、首發經濟、夜間經濟、離境退稅、后街經濟等特色亮點內容，也注重引入體驗式業態、特色消費場景和多元社交空間，更致力於拓展數字消費發展的廣度與深度，打造集成式、高能級商圈，進而提升“買全球”“賣全球”的全球資源配置能力。

本報訊（記者 唐燁）第15屆“福布斯·靜安南京西路”論壇昨天在上海展覽中心召開。來自世界各地的商業行業領袖、權威專家、全球五大商街代表、國際知名品牌代表、文化學者等200多位嘉賓，以“鏈接·進階·無界”為主題，共同探尋未來城市中心高端商圈的發展之道。

副市長華源出席。

（來源：解放日報）

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