■本报记者 吴卫群 唐烨

上海被视为“首店经济”的标杆城市，无论经济实力，还是消费潜力，都是国际品牌首入中国、国内品牌孵化新品牌、尝试新业态的首选地。据中商数据统计，2022年上海共计引入1073家首店（含旗舰店/概念店），与2021年的1078家基本持平，数量和质量继续保持国内城市领先地位。疫情带来的两面性，一方面使不少品牌闭店，另一方面位置优质但空置的店铺出现，助推了新的首店。

2022年上海“首店经济”出现了一些新动向。例如，“首店大区”宝座易主，从引入数量与能级上看，静安区首次超越黄浦区；上海引入“高能级首店”（全球首店与亚洲首店）12家，这些店只分布于上海的四个区；新开项目容易受到首店青睐是不争的事实，几家老牌商业地标在吸引首店方面依旧表现不俗。

从首店层级看，全球首店、亚洲首店共12家，中国首店133家，上海首店915家。8家全球首店中，包括瑞士模块化家居品牌USM全球首家旗舰店、伦敦先锋设计师买手店MACHINE-A首家海外分店、FARMER BOB全球首家旗舰店、全球首家环法生活互动空间THE HUB环法星空间等。4家亚洲首店中，包括PRADA香水美妆亚太首店、IWC万国表全球第三家概念店、Nanushka亚洲首家旗舰店、美国知名时装品牌AMIRI亚洲首家旗舰店。133家中国首店，包括OTB旗下四大先锋时尚设计品牌均以最高规格旗舰店形式入驻上海，路易威登首次在中国开设单独的家居空间、欧洲的时代新奢品牌BY FAR开出中国首店等。

从首店品牌来源看，中国内地938家占比87%，中国港台11家占比1%，国际品牌124家占比12%。从业态分布看，餐饮业态首店数量占据绝对优势，共747家占比70%；零售业态首店共251家占比超过23%；休闲娱乐、生活服务、儿童体验业态首店75家，合计占比约7%。

从首店选址最青睐区域看，静安、黄浦、徐汇、浦东、长宁、闵行、普陀七区占据了全市近九成首店份额。其中，能级和时尚度最高的全球首店、亚洲首店则只出现在静安、黄浦、浦东、徐汇四区。其中，静安区高居榜首，2022年引入225家首店品牌，全球首店、亚洲首店、中国大陆首店达35家，显示出对消费风向和潮流的引领。

从首店选址最青睐商圈看，南京西路、淮海中路、衡复、陆家嘴、苏河湾五大商圈包揽了全市三分之一的首店。其中，南京西路引入4家全球、亚洲首店，占全市三分之一，包括日本百年酒饮品牌三得利全球首店，IWC万国表全球第三家概念店、亚太首店等。

另外，随着存量商业改造的深入，越来越多的品牌首店、首展、首秀选址时偏爱历史老建筑。蓝瓶咖啡在苏州河畔的中国内地首店、路易威登Objets Nomades旅行家居空间在张园的全球首店等，都通过时尚消费的导入，为历史风貌保护区赋予全新的商业形态，延续城市文脉的同时打造了一个全新的生活方式体验空间。

中商数据认为，新一年，上海仍是全球知名品牌的首店进驻城市首选，一些领域或将诞生新的首店经济。第一，首店并不局限于纯粹的商品和服务消费，体验店成为新的趋势。第二，在元宇宙概念领域，各大品牌利用科技手段打造新的商业场景与商业模式，诞生了一批新的首店。第三，咖啡赛道的竞争持续白热化，国内外知名品牌持续入局，预计今年将进一步拓宽首店业态场景。

本报讯（记者 唐烨 通讯员 黄小清）上海中心城区又一家商业购物中心“MOHO”，1月13日在静安区正式亮相。“MOHO”位于江宁路699号，汇聚了超50家品牌首店，将打造全新城市文化潮流聚集地。

项目总体规划建筑面积18万平方米，其中包括约8万平方米的“MOHO”潮奢购物中心以及甲级智能写字楼、高端酒店式公寓，业态规划覆盖高端零售、品质生活、先锋潮流、舌尖风味等多元空间，并引入了超50家高能级品牌首店。

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