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加快國際消費中心城市培育建設

創新消費場景 引領消費潮流(消費視窗·聚焦消費新場景)

本報記者 羅珊珊 劉新吾 田 泓
2023年03月22日09:31 | 來源:人民網-《人民日報》
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  圖為消費者在北京王府井APM商場休閑購物的場景。
  翁奇羽攝(影像中國)

  《政府工作報告》提出,“把恢復和擴大消費擺在優先位置”“穩定汽車等大宗消費,推動餐飲、文化、旅游、體育等生活服務消費恢復”。

  國際消費中心城市是國內消費市場升級的高級形態,也是對接全球消費市場、吸引全球消費者的樞紐和平台。2021年7月,上海、北京、廣州、天津、重慶獲批率先開展國際消費中心城市培育建設,五市立足全域消費資源稟賦特點,探索創新消費載體場景、引領消費新潮流和新風尚、促進商旅文娛多業態融合發展,給消費者帶來新體驗,全力擴內需、促消費。

  當前,上海已成為“首店經濟”標杆,北京22個傳統商圈完成升級改造,天津金街、佛羅倫薩小鎮迭代升級,廣州“以展興市”匯聚消費新動能,重慶著力培育夜間經濟,打響了新品牌。消費市場新活力提振了發展信心,為推動經濟整體好轉奠定了堅實基礎。

  首店經濟撬動新需求

  順應消費升級趨勢,聚集全球優質商品、服務,加快培育本土品牌

  今年1月,位於上海市靜安區江寧路的MOHO購物中心開業,這座商業新地標成了熱門打卡地。

  “這裡新開了不少品牌首店,有美妝、時尚百貨,還有沉浸式互動劇場等,值得去探店。”在靜安區工作的陳媛對新店充滿了好奇,一家家新店在環境氛圍、產品設計、服務體驗等方面下足功夫,帶來更高層次的消費滿足感。

  商業大數據服務平台中商數據發布的報告顯示,2022年上海共引入1073家首店,其中全球首店、亞洲首店共12家,中國首店133家,上海首店915家。

  “首店經濟從本質上來說,是以創新消費需求增長點為基礎,促進供給側結構性改革,解決產業鏈延伸不夠或產業同構等問題。”復旦大學社會發展與公共政策學院教授張伊娜認為,高質量首店能夠激發消費者的好奇心,對線下消費起到引流作用,娛樂類、服務類首店能起到豐富業態的效果,滿足新的消費需求。

  商務部相關負責人表示,國際消費中心城市要聚焦“國際”,順應消費升級趨勢,聚集全球優質企業和優質商品、服務,加快培育本土品牌,努力構建融合全球消費資源的集聚地。要緊扣“消費”,高標准推進商圈建設,引領消費潮流風尚,加強市場監管服務,全力打造消費升級新高地。要突出“中心”,不斷強化集聚輻射和引領帶動作用,形成全球消費者集聚和區域聯動發展中心。

  品嘗香甜可口的澳洲冰淇淋,品味來自全球各地的優質葡萄酒……走進位於重慶環球購物中心的陸海新通道國際消費中心,“一帶一路”沿線20多個國家的上萬種商品令人眼花繚亂,大大豐富了消費者的選擇。

  “過去,東盟國家貨物需要通過海運運抵我國東部沿海,再轉運至西部,耗時一個月以上。陸海新通道開通后,物流周期縮短10天以上。”陸海新通道國際消費中心相關負責人介紹,從咖啡、榴蓮等特色農產品,到鋼鐵、紙張等工業制成品,許多東盟國家產品通過新通道進入中國市場,經貿往來更加密切。

  依托西部陸海新通道等開放優勢集聚全球優質消費資源,同時抓住成渝地區雙城經濟圈建設機遇,增強消費中心輻射帶動作用,重慶加快推動形成區域消費聯動發展新格局。

  特色經濟增加新供給

  鼓勵城市商圈特色化、差異化發展,加快發展新業態、新模式

  嘉陵江畔,燈火璀璨。重慶洪崖洞游人如織,戴家巷熱鬧非凡。順著步道往上,店鋪林立,商品琳琅滿目。“有提前預訂嗎?沒預訂要等位。”珮姐火鍋店大門外,服務員笑容滿溢。店內,生意火爆。

  長江邊上,華燈初上,南岸區龍門浩老街“蘇醒”了。青磚黛瓦,老街舊巷,歷史文物建筑煥發新的生機。南濱路上的小熊集市,從圍爐煮茶到深夜食堂,游客結伴而行、談笑風生。

  餐飲美食、旅游購物、人文歷史在此交融,夜色下,山水之城獨特的地形地貌別有一番風味。數據顯示,重慶城市消費60%發生在夜間。以推動夜間經濟為抓手培育建設國際消費中心城市,重慶對多個特色夜市景區提檔升級,打造新品牌。

  重慶已連續舉辦4屆“夜市文化節”,升級舉辦3屆“不夜重慶生活節”。去年活動期間,推出近200場夜間特色主題活動,超20萬戶商家參與,吸引市民游客超1.6億人次,帶動銷售額超73億元。

  “我們還啟動了首批夜間經濟示范區創建,各區縣結合區域特色,加快推進夜間經濟集聚區建設,形成全市夜間經濟‘各美其美、美美與共’競相發展的格局。”重慶市商務委相關負責人說。

  各地鼓勵城市商圈特色化、差異化發展。推動傳統商圈發展新業態、新模式,提升商圈品牌吸引力和業態活力。

  天津積極發揮北方國際航運樞紐優勢和京津冀協同發展區位優勢,加快建設全球商品貿易港,開展跨境電商和保稅展示交易,推進“買全球”“賣全球”。

  《天津市“十四五”擴大內需戰略實施方案》提出,深入推進國際消費中心城市建設,打造消費地標,聚焦海河國際商業中心建設,推進“一帶九軸九商圈”空間布局,打造濱江道—和平路金街地標商圈,提升改造津灣廣場、泰安道—小白樓等商圈商街。

  廣州充分發揮珠三角制造業體系和粵港澳大灣區開放體系優勢,計劃用5年左右時間,基本建成“灣區制造”引領、全球資源薈萃,面向世界的數智化、時尚化、現代化國際消費中心城市。

  前不久剛剛發布的《廣州市建設國際消費中心城市發展規劃(2022—2025年)》明確,推進廣州城市商業空間集聚發展、復合發展、品質發展,著力破解優質零售商圈單中心集聚、外圍商圈發育不足的問題,打造2個具有世界影響力的嶺南特色商圈。

  融合創新打造新地標

  優化消費環境,在恢復和擴大消費中發揮帶頭作用

  進入3月,北京東城區王府井大街的喜悅購物中心項目現場,內部裝飾、機電安裝、外立面更新等工作馬不停蹄,升級改造加速推進。

  “項目改造總投資額超2億元,改造建筑面積超7萬平方米,預計今年國慶前夕全面亮相。”王府井集團常務副總裁周晴介紹,作為北京國際消費中心城市建設重點項目,項目以滿足新生代客群對消費升級的需求為目標,以“藝術+文化+科技”為媒介,通過多元跨界玩法、創新業態和“新國潮”文化相融合的消費動能,打造北京潮流文化新地標。目前,經過前期與近3000家品牌方的接洽與拓展,約500家意向品牌進入招商落地簽約階段,85%屬於新生熱點品牌。

  在新華書店買的第一本書,在四聯美發第一次做發型……在一些老北京人眼中,王府井大街是從小逛到大的商業街,許多的購物體驗都在這裡完成。對於年輕消費群體而言,如今的王府井大街,不再只是購物消費的地方,更像是北京風貌的體驗館:有時尚潮流的王府中環,有“穿越時空”的百貨大樓和平菓局,有歷史悠久的出版社,還有藝術氛圍濃厚的北京人藝。

  “北京首批開展國際消費中心城市培育建設,已完成首輪22個傳統商圈和22個傳統商場升級改造,王府井步行街獲評國家級示范步行街,SKP連續兩年登頂全球銷售店王,累計竣工地標性項目71個,環球影城主題公園、三裡屯太古裡西區等熱點項目開業運營。”北京市商務局相關負責人表示,今年,北京將實施新一輪商圈改造提升行動計劃,推動各區“一圈一策”方案落地,完成崇文門、朝青等重點商圈改造提升,推動王府井、CBD加快打造世界級商圈。

  “在北京等五市建設國際消費中心城市的新背景下,國際一流商圈迎來了部分線上需求轉向線下、高品質消費引領經濟高質量發展的機遇。”北京市工商聯兼職副主席、振興國際智庫理事長李志起介紹,未來北京在增加優質品牌商品供給、提高國際消費的集聚力和引領性方面,還可以重點突破,大有可為。

  “培育建設國際消費中心城市,是黨中央作出的一項重要決策部署。”商務部部長王文濤表示,近兩年來,商務部和上海、北京、廣州、天津、重慶五市一起,加強頂層設計、總體規劃,穩步推進,初見成效。下一步,將強化各城市的功能定位和特色,項目化、清單式地推進培育建設方案的落實,優化消費載體和環境,在恢復和擴大消費中發揮示范和帶頭作用。


  《 人民日報 》( 2023年03月22日 19 版)
(責編:沐一帆、軒召強)

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