大江東 | 支付總額超百億元！“五五購物節”遇上在線新經濟，靈光！

自5月4日20時上海“五五購物節”啟動至5月5日14時12分，上海地區消費支付總額已超100億元。

從4月23日上海市政府宣布促消費方案以來，各類市場主體已經“你追我趕”地制定出台了各種活動方案。直播、秒殺、書記市長帶貨、探店、打卡、消費券……新招、舊招輪番上陣。

據大江東工作室觀察，這場消費盛宴線上熱鬧、線下賦能、線上線下互相融合，背后，在線新經濟的優勢也開始“顯山露水”。

 線上熱鬧

這個五一，最大的客流不在實體店，在淘寶直播間！上億人次沖入淘寶，淘寶直播間忙爆了！在上海，淘寶主播為“五五購物節”連開1萬場直播。

為全力支持上海“五五購物節”，阿裡巴巴將幫上海消費者省20億元！在“五五購物節”的帶動下，近3天上海消費者上淘寶直播搶購商品的熱情全國第一。尤其5月4日晚，奧運冠軍吳敏霞和“口紅冠軍”李佳琦，首次在淘寶直播開啟“冠軍帶貨”，一起為上海老字號打call。

在網上，這對“新青年”組合有個昵稱：“霞琦靈光”——在“上海閑話”裡，意思是：“很好很贊、超級棒。”

直播間裡，上海老字號爆發力十足，沈大成的2萬份蟹粉小籠，5秒搶光﹔2萬份光明的優加純牛奶，10秒搶光﹔10.2萬份來伊份岩燒乳酪，20秒搶光！

不僅是冠軍來帶貨，臨近“五五購物節”，人民日報、新華社以及共青團中央等全來淘寶直播。人民日報創下秒光2.26億元農產品的新紀錄﹔新華社記者坐進首個直播旗艦店裡為上海商圈吆喝，向全國展示上海的新消費風貌﹔共青團中央的淘寶直播間每5秒搶光一款農產品。上海人買農產品的數量全國第一。

現在，以直播為代表的新消費成為上海經濟加速升溫的核心動能。4月30日，上海品牌百聯首創的直播旗艦店開業，在淘寶直播3小時，相當於線下開了17家新商場！

首創直播旗艦店、各路商場超市全開播、幫農民賣農產品……上海這座品牌淘寶直播之城，在“五五購物節”把全城都搬進了淘寶直播間。

5台凱迪拉克、5台大眾途觀、20台大眾途昂，30台汽車即刻秒光，轉眼“手慢無”……

5月4日晚上8點，拼多多以“五五折”的價格上線首批30台上汽集團旗下的品牌車型。官方每台直補最低超過10萬元，最高超過15萬元。

5月4日晚，拼多多以“五五折”的價格上線首批30台汽車，即刻秒光。

此次“五五折購車”活動，拼多多與百聯汽車除了推出針對上海地區用戶的定向大額補貼，也以五五折到八折不等的折扣，推出別克英朗、雪佛蘭科沃茲、榮威RX5等三款品牌車型供全國消費者搶購。

“目前上述車型已經累積售出超過380台。”拼多多汽車業務負責人千羽介紹，截至5月4日晚上8點，雪佛蘭已經是第4次補貨，別克英朗則是第5次補貨后再度售罄。

有汽車行業人士表示，即使比照市場最優惠價，“五五折”對消費者也極具誘惑力，堪稱“搶到即賺到”，因此本場活動在預告以后，吸引了汽車業界以及全網用戶關注。

五五折購車，線上線下同步展開。

線下賦能

東方衛視“五五購物節”節目播出期間，盒馬上架50萬隻湖北小龍蝦被全部搶空，在長寧區來福士廣場的盒馬鮮生會員店，來搶購的顧客今天一早就推著購物車排著隊等待開門，開門之后不到半小時，海鮮缸裡的55折鮮活小龍蝦就被撈空，門店迅速聯系大倉進行二次配送。

到家到店服務節節攀升。5月4日晚19點到5月5日零點，通過餓了麼賣出的小龍蝦金額比4月同期勁增超50%，便利店的訂單量更是增長超100%。

線下商場，5月1日，上海新世界與拼多多聯手，推出1萬張大額消費券，上線半小時后便搶購一空。3日，拼多多又追加1萬張新世界城商場消費券，以滿足消費者不斷高漲的消費需求。

5月1日，拼多多上線首批1萬張上海新世界城消費券，不到半小時便被搶購一空。當天購買了消費券的用戶在新世界城的兌換處排起了長隊。安舜 攝

這2萬張上海新世界城消費券均採用現金抵扣的方式，消費者可通過拼多多APP進入“五五購物節”專區，或搜索“上海新世界城官方旗艦店”，購買“300抵扣400現金”的消費券。

“針對此次購物節，拼多多百億補貼首次覆蓋線下實體，通過‘平台+商場’的聯合補貼，著力打造線上商城和線下商圈的‘全場五五折’。”拼多多高級副總裁王堅說。

電商直播也能進商場。拼多多的“千店大聯播”活動，官方直播團隊入駐到上海各大商圈，實景展示商品的銷售渠道和購物消費場景。

除上海新世界城外，拼多多派發的消費券還將陸續覆蓋第一八佰伴、第一百貨商業中心、百聯中環購物廣場等各大上海核心商圈，以及上海世紀聯華、上海華聯超市等商超渠道。消費券額度從“1分抵扣10元”到“1800抵扣2000元”不等，各類優惠措施應有盡有。

在長寧，“互聯網+生活性服務業”產業集聚，線上賦能線下，平台賦能企業在此次購物節中，效果被放大。

5月5日上午，長寧任命了13位“長寧好物推薦官”，他們將在接下來的虹橋消費季參與特色商場、街區、餐飲門店和各類商品的直播。

智能售貨機、無人販賣機、智慧微菜場等智慧零售終端激活線下消費，無人零售、無接觸配送等新型消費模式進一步落地。

5月3日長寧區區長王嵐走進東方衛視新聞直播間，推介長寧“五五購物節”特色項目，當天的直播整合電視、網絡、線上、線下等多維內容和渠道資源，帶領消費者走進虹橋商圈、中山公園商圈和愚園路、新華路等特色街區。美妝、餐飲、服飾、市集應有盡有。

 虛實融合，消費的邊界在拓寬

5月5日是姚潔一家出游的日子。兒子想去人民廣場樂高旗艦店，姚潔老公想去蔚來中心體驗新能源汽車，姚潔婆婆想去喬家柵買些傳統食物。一家人需求各不相同，想去的地方散落在城市不同角落，一天的時間如何合理安排？

姚潔打開百度地圖，搜索“體驗上海”，這些體驗館的全景照片、短視頻等都一一顯示出來，輸入想去的地點，“小度”還可以幫你合理安排好路線，還能避開交通擁堵時段。

五一假期前夕，上海市消保委公布了21家“2020體驗上海”消費體驗館名單，讓五五購物節不僅能買買買，還能逛逛逛。為了幫助這些網紅打卡地“脫穎而出”，上海市消保委還與小紅書和百度地圖合作，通過“線上指引”和“按圖索驥”的方式，體驗上海的購物魅力。

ImAnnaNana是小紅書上的一位時尚生活類博主，4月28日，姚潔通過她的探店直播種草了網紅街區愚園路上的一間特色咖啡店，下午茶間隙，姚潔通過百度地圖“按圖索驥”，終於得以打卡這間心心念念的咖啡店。

小紅書相關負責人介紹，目前在平台上搜索“魔都城市情報官”，能顯示出數以萬計的筆記，播主和觀看者們在平台上互相交流、分享、種草，從線上到線下，構成了完整的消費鏈條。

在上海某高校讀大四的小慧一年前入了健身的“坑”，趁著五一期間的促銷，她花了399元，在一款健身類APP上購買了14天的“陪”訓課程。

在上海，越來越多人開始“雲健身”，順便再花點錢。微博上健身博主私域流量大增、小紅書上有關健身打卡的內容增多、嗶哩嗶哩上“美麗芭蕾”、“周六野”等健身類視頻再次成為熱門，消費者跟著視頻“雲”健身時，很容易就由於博主帶貨、產品鏈接等方式，“順手”買了幾件健身器材，買了幾節健身課程。

這個假期，無論出游還是宅家，消費者的消費行為很難說是線上還是線下，兩個場景更多的是相互融合，互相借勢。

疫情期間發展起來的線上新服務模式，為實體企業提供新的發展機遇。在疫情初期有效減少實體經濟損失，后期則發展成新的增長點。

例如一些高端日料店也開始轉型做線上外賣，為符合外賣特點，高端日料店專門設計的套餐受到白領人士的喜愛。餐飲恢復后，外賣套餐依舊保留下來，反而成為了日料店新的增長點。

另一方面，得益於新科技手段的應用，在線展覽展示也不停頓。上海博物館將2019年的年度大展的“董其昌書畫藝術大展”特展搬到線上，並定制交互式觀展模式﹔中華藝術宮每日發布“輕閱讀”微信，以語音形式開展線上藝術講座﹔上海油畫雕塑院美術館將迎春展移至網上展廳。據介紹，上海將推動大型展覽展示企業和知名雲服務企業共建雲展服務實體，打造雲會議、雲展覽、雲走秀、雲體驗等系列活動。結合5G互動直播，加快VR/AR技術應用，拓展網上“雲游”博物館、美術館、文創園區等，建設數字孿生景區，打造沉浸式全景在線產品。

疫情倒逼企業轉型、產業調整，讓高端品牌放下身段，讓小眾品牌更有格調。消費邊界模糊、虛實結合，在上海，在線經濟落地生根，蓬勃發展。