电影总票房去年超三百亿元

国产片票房占比逾八成，七亿多人次观影

本报讯（记者 钟菡）1月1日，灯塔研究院发布《2022年中国电影市场年度盘点报告》，从市场、用户、档期、影片、城市、影城等六大维度进行复盘分析，并首次宣发有效性研究，为行业注入新能量。据统计，2022年，全国电影总票房为300.67亿元，其中国产电影票房为255.11亿元，在总票房中占比为84.85%，全年城市院线观影人次为7.12亿。《长津湖之水门桥》《独行月球》《这个杀手不太冷静》三部国产片占据票房前三名，合力贡献票房近百亿，约占全年票房的三分之一。

《报告》显示，2022年女性购票占比56%，较去年提升3%，已连续两年提升，24岁及以下男性用户占比降低4%；一线城市票房占比较去年再降低2%，三四线城市票房占比首次超过40%。2022年人均观影频次为2.0次，近四成观众观影不止1次，观众活跃程度存在较大增长空间；平均购票张数为1.9张，超七成观众更喜欢双人及多人观影。

在TOP10影片的购票用户中，8部国产片的女性购票占比超过男性，2部进口片则男性占比更高。男女用户偏爱影片存在明显差异，其中男性偏爱动作、科幻类型，如《航海王：红发歌姬》《月球陨落》《神秘海域》等，女性则偏爱情感类型，如《一周的朋友》《断·桥》《十年一品温如言》等。青少年和20—24岁年轻用户的TOP5偏好影片重合度非常高，均以爱情片为主；25—29岁是观影需求分割线，TOP5影片与其他人群少有重合；30岁以上用户的TOP5影片中均出现超过2部亲子动画片，说明他们更注重孩子诉求。

《报告》显示，充足的时间/空间和优质内容是票房增长的关键。2020—2022年，票房较高且相对稳定的月份出现在2月、7月到8月和10月，在这几个月，观众有更充足的时间进入影院观影，同时也有更多高制作水准的内容供给和高票房体量的影片产出。在全年15个档期中，仅贺岁档、520档两个档期的购票用户偏男性，其余档期均是女性占比更高；受节日气氛和内容供给影响而具备爱情元素的档期，比如情人节档、七夕档、跨年档，是全年相对更年轻的档期。

近两年不同量级影片在数量和票房分布上十分接近，表现稳定；2022年5—10亿区间内影片的数量占比和票房占比高于2021年，《新神榜：杨戬》《神探大战》等影片则通过长尾宣发突破了其市场预判体量。对比2021年，2022年9.0分及以上高口碑影片的数量占比提升13.6%，票房占比提升14.0%。2020—2022年，剧情、喜剧类型稳占TOP2的票房贡献；2022年，科幻类型快速提升至第三名，《独行月球》《侏罗纪世界3》《阿凡达：水之道》等科幻题材影片合力贡献全年近四分之一票房。

2022年，北京以14.2亿元票房登城市票房榜榜首，较去年提升1个名次，上海、广州紧随其后。近三年影院的运营压力较大，排片向性价比更高的下午场和黄金场倾斜。

灯塔研究院启动对宣发有效性的研究，结果显示，在微博上，关键动作/事件类的热搜有效性最高，其次是影片本体类、热度发散类；微博热搜的在榜时长超过60分钟后，有效性显著提升；前20名热搜的有效性最高，21—40名减半，40名之后无效。抖音播放量与影片票房呈现正相关，且今年4月之后的相关系数比之前更高。

（来源：解放日报）

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