距離中秋還有一個月，上海現烤月餅市場又熱了起來，包括光明邨在內的部分老字號品牌備受歡迎，即便在40℃的烈日下，仍排著等候購買的消費者。

　　不少消費者為了便捷，希望通過“跑腿代買”等方式選購美味，“天氣那麼熱，想網購光明邨的鮮肉月餅，但平台上都是‘代購’，地址五花八門，到底是不是真的？”記者求証發現，其中不少門店並非正牌。

△外賣平台上有很多商家自稱“光明邨大酒家”

　　“李鬼”店鋪竟然一店多址

　　“目前，光明邨隻有4家店，其余的都不是我們的店，也沒有商場裡的專櫃。”光明邨大酒家淮海中路店負責人項開宇告訴記者。據悉，4家正牌店分別是淮海中路店、魯班路上的光明邨配餐分公司、田林地區的匯陽廣場店和古美地區的中庚漫游城店。截至目前，4家店均未在外賣平台開設官方店鋪。

△4家正宗“光明邨”

　　然而，在點評網站和外賣平台上，“光明邨”都不止4家，而且大部分使用了淮海中路光明邨大酒家的門面或產品照片吆喝。

　　例如，網上有一家“光明邨”新店自稱位於“淮海中路街道西藏南路300號后門”，網店評價中也有不少淮海中路光明邨的門面照片和產品照片，可光明邨並沒有這家門店。多家主流地圖軟件的搜索結果也顯示，“西藏南路300號”沒有光明邨。

　　還有幾家自稱“光明邨”分別位於長寧區華陽路、虹口區天通庵路、徐匯區新徐虹農副產品市場內等。經核查，以上地址也沒有光明邨，更有網友直接通過評論打假。

△有網友通過評論打假

　　在外賣平台上，有部分與光明邨相關的店鋪標注為“代購”。這些店鋪提供的照片均與光明邨的招牌點心和熟食相關，但店鋪說明表示，他們隻提供跑腿到店代為購買服務，“一切商業行為與店鋪（品牌）無關”。

△有外賣商家標注並公告自己做的是“代購”服務

　　也有部分商家沒有標注自己是代購商，卻使用了與光明邨類似的介紹。例如，一家名為“光明|邨大酒家”的商戶使用了淮海中路光明邨的門面照片，自稱“新店開業”，提供“光明村鮮肉月餅”“光明村蟹粉月餅”“光明村百果月餅”“光明村豆沙月餅”等產品。但查看其在外賣平台的登記信息，顯示其實際地址位於“長寧路1018號龍之夢大廈嘉善路222號”。長寧路和嘉善路相隔甚遠，這分明是兩個地址，怎麼會是一家店？再看它公示的營業執照和食品經營許可証，真實名稱叫“上海市徐匯區香宏餐飲店”，經營場所在嘉善路222號。通過啟信寶等第三方平台搜索，該餐飲店為個體工商戶，與光明邨也沒有任何股權或投資關系。

　　△另一家自稱經營地址在華陽路的“光明邨大酒家”發布的產品信息、商家信息和商家圖片，該商戶也與光明邨沒有關系

　　“代買的價格要比現場買高一點，原價60元10隻的鮮肉月餅要賣88元，但送貨速度很快，半小時就能送到。至於真假嘛，沒吃過現場買的，所以不知道是不是真的。”通過外賣平台代買過光明邨鮮肉月餅的消費者吳先生告訴記者，“如果沒有內行人提醒，光看網上平台的產品信息，很難分辨真偽。”

　　老字號打假可以這麼做

　　事實上，由於光明邨的月餅、熟食現制現售、產量有限，目前不提供官方外賣服務，消費者需要現場選購。最近，為了方便消費者查找門店信息並辨別真偽，4家門店統一了線上店鋪的Logo，更新了線下銷售的月餅包裝盒，並從8月11日開始啟用。

　　其中，鮮肉月餅使用帶有白玉蘭花樣的淡粉紅色紙盒，注明“鮮肉月餅”﹔其余內餡的月餅則使用帶有雛菊花紋的淺綠色紙盒，注明“特色月餅”。盒子上都有品牌Logo。

△光明邨更換了月餅包裝，方便消費者識別

　　“包裝盒畢竟不是防偽盒，為了食品安全和品質，建議大家還是到門店選購，不要隨意相信‘代購’。”項開宇提醒。

　　據介紹，光明邨現在網絡上除光明邨大酒家的公眾號外，沒有授權任何門店銷售光明邨的產品。

　　另一家網紅老字號上海哈爾濱食品廠也關注到“跑腿”“代購”可能存在的魚目混珠現象。為了防止“李鬼”，“哈氏”品牌選擇主動出擊，用官方外賣統一服務方式。

　　△哈氏的官方門店統一上線外賣平台，用“品牌”標簽強調身份，並使用統一的Logo和產品介紹

　　總經理陳一峰說，之前各家門店零零散散做過外賣，也遇到過跑腿代買的外賣小哥，“與其讓消費者找小哥代買，不如我們上線官方外賣，質量有保障。”自8月15日起，“哈氏”外賣正式上線餓了麼，蝴蝶酥、杏桃排、蟹香蛋黃鍋巴、上品西番尼等招牌產品全部實現了線上下單、送貨上門，外賣平台上官方店鋪的Logo、產品照片及介紹等全部統一，方便識別。消費者通過外賣平台能找到就近的正規門店，下單后由門店接單發貨，小哥配送。

△上海哈爾濱食品廠的明星產品都能外賣了

　　陳一峰說，上線外賣既能解決天氣炎熱、消費者不想出門選購的問題，也能吸引青睞網購的年輕群體，“老字號並不甘心於已經取得的成績，一直在嘗試新渠道。官方外賣只是其中之一，我們的小區團購還在進行，還會嘗試電視購物、短視頻直播等。希望通過更多的渠道，把品牌和品質送到市民身邊。”

　　同樣推出官方網售和官方團購的還有三陽南貨店、邵萬生等老字號。這些老字號除了在電商平台開設官方旗艦店外，還設計了小程序，又增加了社區團購、電視購物等渠道。三陽電商負責人樓晨說，新渠道拓展了服務半徑，也增加了消費群體。以社區團購為例，它雖然是疫情期間的特殊服務方式，但有持續性，“我們仍在招募社區團長，因為我們發現小區居民很歡迎送上門的美味。對品牌來說，社區團購能實現工廠到社區的直接配送，效率很高，這是消費者與企業的共贏。”

　　面對老字號們的各種新招，消費者拍手稱好。不過，也有消費者提出，點評網站和外賣平台也要承擔責任，審核商戶的登記信息，規范他們的服務行為，避免出現“傍名牌”“傍老字號”或“挂羊頭賣狗肉”的現象。

　　來源：東方網綜合上海辟謠平台、上海黃浦

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