樂嗨上海過大年，虎躍東方迎新春。

　　農歷春節愈發臨近，為更好地迎接在滬過年的市民朋友們，上海城市文化地標——豫園商城將於2022年新春期間推出“樂嗨上海過大年虎躍東方迎新春”系列賀歲內容。

　　活動將於2022年1月18日至2月18日舉辦，為期32天，主打“上海老味道、非遺新體驗”這一文化主題，通過藝術燈彩、非遺文化、東方美學、江南文韻、新春年禮等內容，串聯豫園中心廣場、九曲橋廣場和黃金廣場，呈現特色主題年節場景，同時營造最具上海年味的新春目的地，講述百姓視角下的上海故事。

　　豫園商城有豐富的非遺資源，囊括豫園燈會、老飯店本幫菜制作技藝、梨膏糖制作技藝、南翔饅頭制作技藝、五香豆制作技藝、永青假發制作技藝、上海老城隍廟廟會、王大隆刀剪制作技藝、麗雲閣箋扇制作技藝、湖心亭茶藝、童涵春堂藥丸制作技藝等三十余個項目。這些源自老上海特有的生產或生活的非物質文化遺產，依托於豫園老字號的扎根經營而傳承至今。比如，湖心亭茶樓是國家級非物質文化遺產江南絲竹的重要交流中心，經常邀請江浙滬絲竹名團前來切磋展演，傳承絲竹文化。

　　除了自轄的非遺項目，豫園商城還搭台引入一批非遺匠人，涵蓋剪紙、皮影、糖畫、蠟染、扎染、陶藝、蛋繪、柳編、活字印刷等類目，以市集展演或傳藝課程的形式打造完備的非遺體驗基地。

　　豫園商城一直致力於傳統文化的推陳出新，通過商圈升級改造和老字號煥新，推出一系列“非遺+研學”、“非遺+文創”、“非遺+演藝”、“非遺+節日”的內容，以適應現代商業需求和市民精神追求。

　　兩百余歲的童涵春堂可謂是品牌中的“高壽”，研制出符合現代年輕消費者“輕養生”趨勢的新膏方﹔古老的昆曲，引入聲光電的當代舞台表現形式，在豫園高空的海上梨園掀起一股國潮戲曲熱。

　　從去年起，豫園商城還以二十四節氣（人類非物質文化遺產代表作名錄）為主題，重點打造“豫裡廿肆”全年文化活動品牌，結合節氣燈光、節氣民俗、節氣養生、老字號餐飲節氣推薦、非遺工匠技藝體驗、樂團廣場演出等板塊，將豫園商圈變成一個開放式的非遺活化場景地。

　　2022年迎新春期間，豫園商城將聯動域內老字號、非遺匠人以及各項非遺體驗項目，推出豫園新春非遺線路及攻略地圖，組織多場中華非遺體驗課堂，邀請市民朋友們在百年藥店DIY草本香囊、跟上海寶藏爺叔學扎兔子燈、聽名師解讀非遺燈彩技藝，共同參與中華非遺文化的保護傳承與創新。

　　此外，豫園商城還將跨界年輕人喜聞樂見的潮流IP，結合線上線下、持續推動“雲賞燈”，尋味新春上海老味道﹔借助科技手段增加沉浸式的游樂體驗，有效提升和鏈接大豫園片區的新春氛圍，努力為市民留下難忘的虎年新春記憶。

　　新春游豫園，值得期待噢！

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