12月的上海熱情依舊，新年將至，恰逢中西節日扎堆的“禮物季”，新華文創傾力打造的“大鬧天宮”快閃店，在武康大樓“30°空間”特別呈現全球首發的瑞士制表品牌豪利時（Oris）和上海美術電影制片廠（以下簡稱“上美影”）合作的“大鬧天宮”限量款腕表等跨界文創產品，展示海派文化，講述“上海故事”,為上海獻上一份特殊的禮物。

　　武康大樓是上海歷史地標性建筑，也是海派文化的重要地標，旅居上海的匈牙利籍設計師鄔達克，法國文藝復興風格的建筑外表，衡復風貌區的海派煙火氣......處處彰顯著上海這座國際大都市獨特的文化魅力與街區溫度。中西交融、亦古亦今、精彩多元，這也是此次新華文創選擇瑞士制表品牌（Oris）和上美影合作的全球限量2000枚“大鬧天宮”聯名限量款腕表在“30度空間”首發的原因。武康大樓始建於1924年，巧的是創立於1904年的豪利時品牌，正好比武康大樓早20年。走過百年歲月，歷久彌新，時光造就了不朽的經典之作。

　　中國本土IP和瑞士鐘表的首次創意結合，不僅是經典文化與流行文化的碰撞，也是文化藝術與品牌跨界合作的新嘗試。開啟了“30°空間”裡關於文化藝術賦能品牌的新篇章。

　　2021年是中國經典動畫電影《大鬧天宮》首映六十周年，以孫悟空為代表的上美影眾多IP是地道的“上海設計”，也是風靡全國的中國文化標志之一，影響了幾代人的成長。

　　本次活動，空間的設計運用了大量的《大鬧天宮》電影場景元素，力求貼近原片視覺效果，玻璃櫥窗上手繪的《大鬧天宮》場景活靈活現，尤其是在大樓頂點的櫥窗，巧妙的拼湊出了水帘洞的場景，仿佛后面的孫悟空即將閃亮登場。空間裡除了各種《大鬧天宮》的電影元素，為紀念《大鬧天宮》電影首映60周年特別推出的大鬧天宮限量款手表，新華文創帶來的文化藝術主題書籍、展覽畫冊等，《大鬧天宮》印章、明信片打卡，繪畫、書籍、動畫電影原稿等兼具創意性、觀賞性、實用性的文創產品。源於經典文化，時尚煥新的“文創禮物”為即將到來的新年帶來了滿滿的儀式感！

　　圖說：箱子的形狀像一本打開的書，和新華文創“堅持閱讀，創新融合發展”的使命相契合

　　坐落在網紅打卡地武康大樓，“30°空間”匯集了線上線下的巨大流量，受到了社會各界的高度關注，運營方新華文創運用豐富的文化藝術資源及市場運作經驗為空間打造文旅新業態注入文化內涵，展示了文化賦能旅游的更多可能性。空間自開幕以來，以本土為軸，主題涵蓋新國貨、非遺文化、傳統文化等，致力於為消費者提供內容豐富、形式多元的文旅體驗。“30°空間”作為徐匯之窗，立足徐匯，致力打造文旅新場景，助推上海城市文化軟實力建設。

　　未來，新華文創作為上海新華發行集團有限公司旗下整合品牌和產業結合的平台，將繼續以文化為創意產業根本，打造“文化+”品牌與產業的結合，發揮各方面資源優勢，促進跨界融合發展，全方位地推動文化與空間及商業、內容與產品及服務的融合，拓展文化創新邊界。

　　活動信息

　　時間：2021年12月-2022年4月

　　地點：淮海中路1858號武康大樓一樓“30°空間”

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