人民网上海1月31日电 （龚莎）虎年春节将至，上海各大商场打造张灯结彩的新春气氛，掀起“红红火火过大年”的购物热潮。1月29日，上海市商务委表示，自去年12月18日上线启动的“跨年迎新购物季”，将进一步围绕农历新年开展主题鲜明、丰富多样的营销活动。

今年，上海众多新商业地标迎来首个春节，纷纷推出花样繁多的特色活动，营造节庆氛围。

前滩太古里以“Let’s 虎 Well.”作为首个春节主题，开设四大艺术打卡点位、四种潮拍方式以及多家品牌快闪，呈现兼具传统和个性风尚的潮流新年。上海久光中心新春献礼主打品牌年终福袋，线上商城也将同步上架。北外滩来福士主打“2022新国潮 上海记忆焕新衣”，为上海人记忆中的“父辈品牌”注入新势力与新能量。

LaLa station春节期间放置美陈许愿墙，还有消费满额挑选手写春联及每日幸运虎抽奖活动。松江印象城推出广富林定制版“我不是胖虎”全国首展，结合松江本土文化打造的广富林定制版场景、水墨画、春联等国风元素，与现代潮流IP碰撞出具有新春特色的沉浸式展览场景。

各大商业地标推出结合国潮风尚和传统文化的特色民俗活动。

正大广场携手香港夏国璋龙狮团，以“醒狮添好运，福虎闹新春”为主题举办为期一个月的新年市集。宏伊国际广场定制新年利是封福虎红包，开门红包年初一到店限量发放。恒基名人购物中心呈现以传统花鼓为主题的春节美陈，将传统民俗经典元素融入潮流现代表现，传递吉祥、喜庆的节日氛围。

豫园商城迎新春系列主打“上海老味道、非遗新体验”，整合域内老字号、非遗匠人以及各项非遗体验项目，推出新春非遗线路及攻略地图，变着花样在年味中呈现匠心匠艺。上海白玉兰广场围绕中国特色花卉举办“春意盎然 纸艺艺术展”，打造春暖花开场景，同时在新年期间增加中国战鼓、新年脱口秀、近景魔术等演出，通过艺术与传统的结合来烘托新年气氛。青浦吾悦广场以“福集吾悦”为主题展开特色活动，从年初一开门赠红包到年初六春节档亲子趣味赛，每天精彩不停。

为迎合消费者在春节期间对于年货采购的需要，各大商业主体围绕“年货集市实惠购”、“新春新潮时尚购”等主题开展年货节及各类打折促销活动。

百联集团推出“10亿红包大拜年”，以10亿春节红包回馈市场，线上线下相互赋能，为新年消费加码。新世界大丸百货开展新春福袋活动，配合舞龙舞狮表演和消费赠券，点燃购物热情。徐家汇商圈举办“2022新象年货节”，商圈范围内六大商场开展消费满额赠虎年惊喜好礼活动。

上海环球港全场LED大屏幕及部分商户大屏幕七天整点定时抽大奖。崇明万达联动本地文创爱好者、传统艺人以及场内商户，共同推出超级年货节年货大集活动，包括传统年味集、国潮年风集、非遗年韵集、潮FUN年趣集。

为响应在沪“就地过年”的号召，上海各大企业主体也集中发力，充分利用线上商城，让消费者足不出户也能享受便利丰富的购物体验。

盒马年货节期间，陆续推出好礼提前订、好货先到家、好货提前享、过年不打烊、开年享好礼等主题活动；今年更是推出了与潮府馆、绍兴饭店、上海老饭店等合作的联名款年菜套餐及年菜礼品券，同时也将主推上海本帮经典味道的八大碗年菜礼盒。

携程以“玩”为核心，聚焦新年爆款旅行商品，打造旅游新品首发阵地。大富贵首届年货节推出四款年夜饭礼盒。东方购物联合老城隍庙老饭店推出年夜饭特色服务，还将举行为期三天的大直播活动，精挑细选了涵盖衣食住行的百余种商品。

得物App将举办以“得物潮搭新年”为主题的营销活动，设置“海量新品、风格潮人、虎年限定、限量尖货”等特色会场，并鼓励用户在得物社区发布#各地拜年穿搭#相关内容，营造热闹欢乐、祥和喜庆的新春假日氛围。

农历虎年到来之际，各大商场的虎年定制IP相继出炉，结合商场内以老虎为主题的美陈造景，渲染出年味浓郁的新春氛围。

豫园商城以“虎跃东方”为总主题，串联豫园中心广场、九曲桥广场和黄金广场，打造特色主题贺岁街区，同时打造最具上海年味的新春目的地。世纪汇携手新锐纸雕艺术家温秋雯，以艺术家的代表作品“大良鱼灯”为主题，定制主题化场景搭建，亦有“年余”、“鱼跃龙门”的好寓意。

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