在不放松疫情防控前提下，一道道营销“大餐”准备就绪

申城跨年迎新购物季“下半场”仍精彩

■本报记者 吴卫群

申城“跨年迎新购物季”于去年12月18日线上启动后，掀起“岁末迎新”消费热潮。记者从上海市商务委获悉，随着农历新春的到来，“跨年迎新购物季”将迎来高潮迭起的“下半场”，在不放松疫情防控的前提下，一道道精彩纷呈的营销“大餐”准备就绪或已展开。

商业新载体春节“首秀”

去年底，上海有众多商业新载体开业，今年春节是它们迎来的第一个营销旺季。

前滩太古里打出“Let’s虎Well.”的春节主题，开设4大艺术打卡点位、4种潮拍方式以及多家品牌快闪。位于大宁地区的上海久光中心延续静安寺久光百货的“基因”，主打品牌年终福袋，线上商城也同步上架。北外滩来福士主打“2022新国潮 上海记忆焕新衣”，为上海人记忆中的“父辈品牌”注入新势力与新能量。啦啦荟城上海莲花路店春节期间放置许愿墙，还有消费满额挑选手写春联以及每日幸运虎抽奖活动。松江印象城推出广富林定制版“我不是胖虎”全国首展，结合松江本土文化打造的广富林定制版场景、水墨画、春联等国风元素，与现代潮流IP碰撞出具有新春特色的沉浸式展览场景。

各大商业地标刮国潮风

中国风、世界潮，申城各大商业地标纷纷推出结合国潮风尚和传统文化的特色民俗活动，也是今年春节的一大特点。

百联股份以海派剪纸为灵感，与创新数字艺术机构OUTPUT共同呈现“花样拜年”光影互动展，以现代艺术演绎传统文化的魅力。第一八佰伴的“花样拜年·时代造像”联名艺术展、淮海755的新生代“云南山系生活方式”艺术展、百联TX淮海的INNERSECT 2022国际潮流文化体验展等多场跨界艺术展也将陆续开展。

正大广场携手香港夏国璋龙狮团，以“醒狮添好运，福虎闹新春”为主题举办为期一个月的新年市集。宏伊国际广场定制新年利是封福虎红包，开门红包年初一到店限量发放，年初五舞狮。恒基名人购物中心春节期间呈现以传统花鼓为主题的春节美陈。豫园商城迎新春系列主打“上海老味道、非遗新体验”。上海白玉兰广场围绕中国特色花卉举办“春意盎然纸艺艺术展”。青浦吾悦广场以“福集吾悦”为主题展开特色活动，从年初一开门赠红包到年初六春节档亲子趣味赛。

线下线上联动年货促销

为满足就地过年的消费者在春节期间采办年货的需求，各大商业主体围绕“年货集市实惠购”“新春新潮时尚购”等主题，开展线下线上联动的年货促销活动。

百联集团1月13日起推出“10亿红包大拜年”，活动开展至目前，旗下各零售业态销售额整体同比增长近30%。其中，超商、百货、购物中心等业态同比增长超过20%，线上销售同比增长将近翻一番，实现1月份开门红。

联华主打“年货年味”创新体验，主要门店推出网红新品店中店“潮食汇”专区，对上海老百姓偏好的蔬菜品种备货量翻倍，肉类总备货量则达到300吨以上。第一医药春节期间推出护肝、调节肠胃等营养保健套餐。好美家从老年群体住房改造需求入手，新春推出超大力度的特惠活动。三联携手运动品牌OAKLEY开展冬奥主题快闪活动。百联汽车邀请女性车主到店体验多风格换装。逸刻将国潮文化与本帮美食结合，让新型便利店成为年货“新战场”。

徐家汇商圈推出“2022新象年货节”，商圈6大商场集中开展消费满额赠虎年惊喜好礼活动。上海环球港全场LED大屏幕以及部分商户大屏幕7天整点定时抽大奖，年初五全场送红包。崇明万达推出超级年货节年货大集活动，包括传统年味集、国潮年风集、非遗年韵集、潮FUN年趣集。

线上商城的“年货节”同样精彩。i百联推出年夜饭“随心选”套餐。（来源：解放日报）

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