图说：第一百货商业中心 采访对象供图（下同）

虎年新春将至，上海商业掀起了萌虎闹新春的热潮。这两天，走进各大商场，“红红火火过大年”的购物氛围已经扑面而来。记者今天从市商务委获悉，去年12月18日启动的“跨年迎新购物季”将围绕农历新年展开新一波营销活动，为市民带来浓浓年味。

与此同时，上海市商业联合会也向会员企业发出做好春节期间疫情防控工作的通知，要求严格控制聚集性活动，做好经营场所疫情防控，积极推进疫苗接种，做好员工健康管理，鼓励在沪过年，共度安全祥和的新春佳节。

国潮风带来浓浓年味

在新春佳节的节日氛围下，上海的商业地标纷纷推出结合国潮风尚和传统文化的特色民俗活动。

一剪出神入化，一纸隽美如画，百联股份与创新数字艺术机构OUTPUT共同呈现“花样拜年”光影互动展，以现代艺术演绎传统文化的魅力；豫园商城整合域内老字号、非遗匠人以及各项非遗体验项目，推出完整的新春非遗线路及攻略地图，变着花样在年味中呈现匠心匠艺；正大广场举办为期一个月的新年市集，带来醒狮杂技、民乐演奏、财神巡游等系列活动。

上海众多新地标载体在今年迎来首个春节，前滩太古里开设四大艺术打卡点位、四种潮拍方式以及多家品牌快闪，呈现一个兼具传统和个性风尚的潮流新年；北外滩来福士主打“2022新国潮 上海记忆焕新衣”，为上海人记忆中的“父辈品牌”注入新势力与新能量；松江印象城推出广富林定制版“我不是胖虎”全国首展，结合松江本土文化打造的广富林定制版场景、水墨画、春联等国风元素，与现代潮流IP碰撞出具有新春特色的沉浸式展览场景。

图说：永安百货

打折促销购物更实惠

为迎合消费者在春节期间对于年货采购的需要，各大商业主体围绕“年货集市实惠购”“新春新潮时尚购”等主题开展年货节以及各类打折促销活动。

例如，百联集团推出“10亿红包大拜年”，充分发挥线上i百联APP与线下实体商场的融合优势，满足消费者多种零售业态一站式购物需求。多渠道领取的专属优惠红包，在线上线下全渠道通用为新年消费加码，让红包不只是过年情怀，也成为消费者的购物底气。活动期间，百联零售业态整体同比增长近30%，其中，超商、百货、购物中心等业态同比增长超过20%，线上销售同比增长将近翻一番，实现了一月份开门红。

其中，南京路步行街上的第一百货商业中心即日起至2月6日，推出化妆品8折起、黄金饰品立减、服饰拜年折扣，还有虎年撞大运、新春演出秀、手作沙龙、银行优惠等精彩活动。永安百货推出虎年超值化妆品套装、单品、男女服饰、运动休闲、家居床品等热门爆款，打造新年出街红运LOOK合集。

新春IP营造过年仪式感

农历虎年到来之际，各大商场的虎年定制IP相继出炉，结合商场内以老虎为主题的美陈造景，渲染出年味浓郁的新春氛围。

这两天，走在南京路上的市民抬头就能见到，永安百货大楼二楼阳台上出现了一群憨态可掬的小狮子，原来这是永安百货的原创IP瑞狮。走进店内，瑞狮一家三口无处不在，从年味十足的春节红包、年历到日常生活所需的口罩、便当包、购物袋，从线下实物礼品到线上微信红包封面，都能见到可爱瑞狮。

还有世纪汇携手新锐纸雕艺术家温秋雯，以艺术家的代表作品“大良鱼灯”为主题，定制主题化场景搭建，亦有“年年有余““鱼跃龙门”的好寓意；虹桥南丰城携手BRUT CAKE和非遗传承有暖制被所，共同打造暖虎坐镇主题美陈艺术展，用创新的作法重新定义与赏析传统元素；虹桥天地Bunny冬日福气梦工厂来袭，以桃花、吉祥钱币、鞭炮等元素装饰进行装点，同步新增福气全家福点位，打造出吉祥的虎年新春氛围；大华虎城商圈吉祥物虎宝在本命年之际，打造了一座限时游乐园，应用5G技术，设置2大拍照点和3大打卡环节，寻找隐藏的“福”。

疫情防控也不放松

既要欢度新春，掀起消费热潮，又不能放松疫情防控。

今天，上海市商业联合会发出关于做好2022年春节期间新冠肺炎疫情防控工作的通知。通知指出，行业企业在做好经营场所疫情防控的同时，积极推进疫苗接种，做好员工健康管理，鼓励在沪过节，并关心好留沪员工节日期间的工作和生活。

通知要求，做好来沪返沪员工的健康管理，国内疫情中高风险地区人员应暂缓来沪返沪，待所在地区风险等级降至低风险后方可来沪返沪。来沪返沪员工在抵沪后开展7天的自主健康监测，其间每天早晚两次自测体温，减少不必要的人群聚集活动，规范佩戴口罩。

同时，鼓励在沪过节。加强“非必要不离沪、非必要不出境”的宣传，鼓励员工在沪过节，减少人员流动。关心好留沪员工节日期间的工作和生活，做好其生活和健康保障。

新民晚报记者张钰芸

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