人民网上海12月29日电 12月28日，“浦发银行东方体育中心冠名签约仪式”在东方体育大厦成功举行，宣布浦发银行将在2022-2023年冠名东方体育中心。上海市体育局党组书记、局长徐彬，浦发银行党委书记、董事长郑杨，上海久事（集团）有限公司党委书记、董事长过剑飞，浦发银行党委副书记、行长潘卫东，上海久事（集团）有限公司党委副书记、总裁郑元湖，浦发银行副行长、财务总监王新浩，上海久事（集团）有限公司副总裁樊建林等领导共同出席见证。

签约仪式上，双方宣布，东方体育中心将更名为浦发银行东方体育中心，东方体育中心海上王冠、玉兰桥、月亮湾也将更名为浦发银行东方体育中心综合馆、浦发银行东方体育中心游泳馆、浦发银行东方体育中心跳水馆，这也是上海地区首个由金融机构冠名的大型体育场馆。本次合作是两大行业头部企业在共同探讨产业融合方向上取得的又一次进展。双方将充分发挥各自优势，积极整合资源，以东方体育中心为引擎，开发新产品、新模式，共同激活体育场馆和数字金融的融合生态，探索体育产业资源平台，打造上海金融品牌与体育品牌跨界合作的典范，提升上海国资国企品牌影响力，共同推进上海四个品牌建设。

2011年，举世瞩目的第14届国际泳联世界锦标赛在东方体育中心成功举办，这让东方体育中心这座独一无二的水上综合运动中心从诞生之初就享誉全球。2018年，在市委市府的领导下，上海市体育局率全国之先，携手久事体育开启了大型综合性场馆“政府建、企业管”的全新模式探索。自久事体育受托运营以来，市体育局和久事集团积极探索、通力合作，紧紧围绕打造“精品场馆”的目标，以“智慧化、品牌化”为支撑，从服务人民生活、服务区域发展、服务产业拓展三个方向着手，成功举办了2019篮球世界杯、短道速滑世界杯上海站、2020PEC和平精英国际冠军杯等重量级体育赛事，《复仇者联盟4：终局之战》影迷盛典、易烊千玺演唱会、华为Mate40发布会等商业演出及文娱活动，打造了“东体之星”青少年系列挑战赛以及“东体铁三”企业挑战赛等自主品牌赛事，探索落地了智慧场馆项目，丰富了全民健身服务种类，提升了青少年培训服务品质。通过引进、合作与自主打造等多种方式，东方体育中心已经成长为具有广泛影响力的“体育+”多元化综合体，并成为“上海新十大标志建筑”唯一的体育建筑。此次成功引入浦发银行冠名，标志着场馆无形资产的新突破，也是充分发挥“政府建，企业管”模式优势的阶段性成果。

浦发银行是总部设在上海的全国性、国际化股份制商业银行，自1993年成立以来，不断探索金融创新，资产规模持续扩大，经营实力持续增强，已架构起全国性、国际化商业银行的经营服务格局，位列“2021全球银行1000强”第18位。同时，依托金融专业优势，形成具有浦发银行特色的责任竞争力，并主动承担经济、社会、环境责任，促进自身和利益相关方的共同可持续发展。近年来，浦发银行积极承担起支持和发展体育事业的社会责任。结盟国内多个知名运动队、体育健儿，持续支持多项国内知名体育赛事，在上海地区就参与了上海劳力士大师赛、上海马拉松等大型比赛。这一系列动作无不展现了浦发银行支持中国体育产业发展、关心民生、健康积极向上的良好企业形象。浦发银行跨界体育领域联手东方体育中心，这一上海新地标的良好形象及其丰富多元的赛事、活动资源，将有利于促进长三角地区及全国高级别体育赛事的举办和交流。此次冠名也是该行积极践行企业社会责任，推动上海体育产业健康发展的有益探索，并为上海建设成为全球著名体育城市贡献力量。

未来，浦发银行东方体育中心将以打造数字化智慧体育运动场馆为己任，高标准履行社会责任，进一步提升服务水平，为提供多元、高品质体育文化内容，推动全民健身、青少年体育发展，改善民生积极发挥重要作用，助力上海建设“全球著名体育城市”。

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