第四届中国国际进口博览会在国家会展中心顺利举行。宜家连续第四年参与中国国际进口博览会，并在消费品展区以“美好生活，心之所往”为主题，通过“在中国，为中国，与中国共创”和“益于人类，益于地球”两大主线，展现宜家致力于帮助中国消费者实现美好的家居生活、为社区和利益相关者带来积极变化，并为中国的美好未来做出贡献的承诺，并与消费者和中国社会携手共创更可持续的更美好的未来。

同时，作为第四届中国国际进口博览会绿色发展合作伙伴，宜家继续以实际行动支持“绿色进博”的进博会的办展理念、探讨新型实践和热点议题，力求成为值得信赖的合作伙伴以为中国的可持续发展事业做出积极贡献。

宜家进博会 “美好生活心之所往”展台

本次参展，宜家从中国的街区文化和生活汲取灵感，结合了社区中的社群共融和全新升级的宜家上海徐汇商场“未来家体验空间”中的街区设计，并在宜家中国首次发布的关于中国人家居生活趋势报告《家 为我而生》启发下，打造了一个集生活灵感和社交共创为一体的生活街区。宜家街区通过一个小型广场为社区中心，连接一个童心满满的二孩之家、一个热爱美食的吃播之家、一个生机盎然的绿色之家和一个充满个性的生活之家四个生活方式各异的展间，生动展现了宜家始终以中国消费者的需求为出发点，并通过宜家在家居领域专业知识、洞察力和实践，持续推出贴合中国消费者需求的可持续可负担的家居产品和解决方案，为中国消费者创造更美好的日常生活，打造他们“梦想中的家”。

“中国新年”KUNGSTIGER坤蒂格系列新品

值得注意的是，宜家还在展台特设了产品展示专区，与观众分享宜家全新的激动人心的中国产品系列——坤蒂格系列产品，这也是宜家践行“与中国共创”承诺的又一体现。该系列产品的灵感源于中国民间熟悉的吉祥元素，宜家希望它能创造一种像家庭团聚一样温暖的感觉，帮助中国消费者庆祝中国新年和春天的到来。坤蒂格系列产品将在11月8日的进博会展示发布平台上全球首秀，并在今年12月中旬陆续上市。

除“与中国共创”的坚定承诺之外，此次宜家进博会的另一参展重点是低碳生活和可持续发展。在疫情仍在笼罩全球的背景下，宜家深刻认识到，为社区和地球带来更多积极变化是大势所趋。宜家充分认同中国坚持可持续发展、保护生态环境和共建美好家园的态度，并希望通过不断改变工作方式，推动循环经济和对气候的积极影响让可持续的生活方式变得简单又可负担得起，启发和帮助更多的人过上可持续的生活。此次进博会，宜家展台也遵循了可持续的理念，同时在展台特别设计了“共创空间“提供发言、社群互动和休闲的三种可变的模块，鼓励及邀请消费者能参与共创、体验共创，进而携手共进，共筑更可持续的未来。同时，消费者也能在展台发现多种可持续属性的展品，包含可再生聚酯纤维制成的派如普三人沙发、使用可持续来源材料松木制成的汉尼斯家具系列，以及表面贴膜由回收PET瓶制成的博达尔普抽屉前板等等。同时为了响应“绿色进博”的办展理念，宜家展台的展品将在进博会结束后回到宜家可循环中心，继续延续生命。

宜家中国区零售副总裁饶思文Sven Rau

“我们这次进博会的参展主题就是与中国共创，与消费者共创，所以我们会更紧密地倾听中国消费者以及中国市场的声音，并且推出更本地化的产品系列，以更好满足未来中国消费者的需求。另外，我们在本次进博会平台上面还推出了专门为中国设计的中国新年系列的产品，这些都是在中国消费者家居生活的基础上得到的灵感激励，设计出并且推出产品，来满足消费者对于居住生活的期待。”宜家中国区零售副总裁饶思文表示，通过积极参与进博会这一国家级的平台，宜家收获了与社会各界分享可持续发展经验、畅谈未来绿色发展计划，并将更多可持续的生活和理念带给消费者的机会。未来，宜家将继续通过不懈的探索和尝试，帮助中国消费者实现美好的家居生活、为社区和利益相关者带来积极变化，并与消费者和中国社会携手共创更美好的未来。

中国是宜家最重要的市场之一。宜家对中国市场始终充满信心，并致力于更好地为中国消费者，并为中国市场创造更多价值。未来，宜家仍将秉持“为大众创造更美好的日常生活”的愿景，并伴随中国消费者对“家”的价值和意义更新、更多的诠释，不断推出更多贴合中国消费者需求的可持续可负担的家居产品和解决方案，助力人们对精彩、多元、真实居家生活的追求。 （龚莎）

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