上海第一座全面展示老字號文化的公共文化空間——華山263老字號品牌館明起免費開放

講好百年老字號的“上海故事”

位於華山路263號的老字號品牌館在德萊蒙德住宅原址上修繕而成。 本報記者 海沙爾 攝

■本報記者 吳衛群

10月1日起，滬上第一座以全面展示老字號文化為核心的公共文化空間——華山263老字號品牌館，將正式向公眾免費開放。

即日起，市民可以通過微信小程序搜索“華山263老字號品牌館”預約到館免費參觀。開放時間為周二至周日的上午9時到下午5時，周一閉館（國定假日除外）。

上海老字號永久展陳場所

上海是中國近代民族工商業的發源地之一，也是國內擁有老字號品牌最多的城市，截至目前，共有180家品牌被認定為“中華老字號”，42家品牌被認定為“上海老字號”。為它們找到一個永久的展陳場所，講好老字號在打響“四大品牌”進程中的“中國故事”“上海故事”，一直為市委市政府所牽挂。

經過不到一年時間的加緊籌備，由上海市商務委牽頭組織、光明食品集團建設運營的華山263老字號品牌館終於大功告成。華山263老字號品牌館從222家老字號中甄選超過100家優秀老字號，分百年華章、理想之城、經典永恆三大主題展區進行互動式、沉浸式展示，全方位呈現老字號品牌文化。

走進一樓“百年華章”展區，具有科技感的“多媒體機械牆”與“時光卷軸”展品，讓觀眾可以了解到自上海開埠以來，老字號們崛起、發展並壯大的不凡歷程。當觀眾拉開牆上一個個經過精心設計的抽板，可以近距離觀看視頻資料，觸碰有趣裝置，感受老字號品牌所蘊含的文化內涵和工匠精神。

展區中展示了正廣和、蝴蝶、回力等老字號的經典產品與品牌歷史。巨大電視牆上播放的百貨櫥窗畫面，帶觀眾回味第一百貨、第一食品、婦女用品商店、上海時裝商店的精彩歷史瞬間，感受“上海購物”品牌所蘊含的城市精神和服務意識。

探尋老字號裡的城市記憶

二層“理想之城”展區，以一戶五口之家的沉浸式展示，帶觀眾探尋三代人的生活方式與家庭風貌。在這裡，觀眾可以看到老字號創下的多個“品牌第一”，比如第一支護手霜、第一個國產顏料、第一家國賓館、來自朵雲軒的“中華第一槌”等﹔冠生園、金楓酒業、汪裕泰、海獅、佛手味精、福新面粉、梅林罐頭等來自光明食品集團的“主力隊員”，共同匯聚成人們記憶中的“上海味道”﹔筆墨紙硯與中醫藥元素匯聚融合，展區不僅展出朵雲軒、周虎臣、曹素功、長江刻字的文房用品，還有童涵春堂國藥號、龍虎牌清涼油和人丹，共同詮釋著上海人的精致生活﹔大白兔、馬利顏料、紅雙喜等老字號為小觀眾准備了互動裝置，孩子們不僅可以與電子大白兔交流，還可把用馬利顏料繪制的作品投射到屏幕上“動”起來……

在“經典永恆”展區，觀眾可以看到上海牌手表提供的“放大版”陀飛輪機芯模型，騎上鳳凰鋰電助力自行車，戴上VR眼鏡，穿行在20世紀30年代的上海，20世紀五六十年代的外灘、改革開放后的人民廣場、萬體館和陸家嘴金融中心，一路奔向未來……

近年來，上海的老字號品牌通過持續推進體制改革，大步走在創新發展的道路上。“經典永恆”展區還展示了龍虎清涼油制作的藝術作品、光明冷飲旗下高端子品牌熊小白冰淇淋雪糕、融入蘇繡元素的英雄玉蘭飄香系列非遺紀念鋼筆、紀念中國共產黨百年光輝歷程的敦煌牌限量版“光輝歲月”系列二胡等。

打造首發、首展、首秀之地

記者昨天在探營時看到，除了參觀游覽，在品牌館門前花園內，還有部分老字號品牌以快閃店和集市花車形式，向消費者推出經典和最新產品。如美加淨日化在剛剛落幕的2022世界設計之都大會上獲得新一輪“上海設計100+”殊榮的虎嘯龍吟系列牙膏，開開集團與上海氣象博物館聯手推出的聯名款“旗開得勝”外灘百年旗語文創絲巾等。品牌館在部分展陳品旁邊，還提供了各品牌商城二維碼，打造永不落幕的線上“老字號博覽會”。

在上海市商務委指導下，華山263老字號品牌館還將成為老字號、國潮新品的首發、首展、首秀之地，以及國內外品牌掌門人、主理人縱論打響上海“四大品牌”的頭腦風暴之地。靜安區也將乘勢而上，加快華山路沿線的商業結構調整。目前，圍繞老字號品牌館，華山路上已經開出開開伴手禮首發集合店、培羅蒙西裝定制店、九百集團“久佰裡”老字號集成店和“上咖”華山路店4家店鋪。加之正在進行中的靜安愚園路商業結構調整，靜安寺地區未來有望成為繼南京路、淮海路后又一個上海老字號、國潮新品的購物新地標。

（來源：解放日報）

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