箏聲似細雨撫桐，洋洋兮匯若江河……

中秋佳節前夜，一曲《高山流水》在上海青浦澱山湖畔響起，優美的旋律流淌在外灘萬國建筑之間，輕撫陸家嘴高聳入雲的現代建筑，映襯著高架上的車流光影。

上海博物館（以下簡稱“上博”）在中國傳統節日中秋節到來之際，聯合人民網等主流媒體和網絡平台，推出“海上明月夜 書畫千年行——上海歷代書畫藝術特展”直播活動。這場直播基於上博6月向公眾推出的“萬年長春——上海歷代書畫藝術特展”，策展人與觀眾共游上海山水之間，梳理海上千年畫史，品讀陸機、米芾、楊維禎、董其昌、劉海粟、陳逸飛等名家巨作，闡釋一部人文畫史，以饗觀者。

直播前后歷經近2個小時，將外景實景與館內解說等表現方式完美融合，串聯起一件件重點書畫文物背后的歷史故事，寓教於樂，通過多渠道有獎答題，調動在線觀眾了解書畫知識，弘揚中華民族傳統文化。截止今天，據各視頻平台數據統計，直播觀看人數超200萬。

上海博物館書畫研究部主任、研究館員凌利中與主持人海波為觀眾直播講解。

實際上，這是上博打響“上海文化”品牌，提升城市軟實力，增強市民幸福感的創新舉措之一。近年來，上博圍繞在開放創新中提升海派文化品牌創造力，在傳承創新中提升江南文化品牌傳播力頻頻“出圈”，奉獻出眾多精品文化盛宴。

連日來，人民網上海頻道走進上博，探尋一座傳統博物館在新時代不斷“出圈”的創新密碼。

不止“海派”：上海坐擁千年文脈

一部中國書畫史，亦是諸地域美術史的匯合。

在展覽“萬年長春——上海歷代書畫藝術特展”中，觀眾們游弋於上海的江南山水之間，觀賞曾在青龍鎮（位於今上海青浦區）任鎮監的米芾寫下的《行書道祖帖卷》﹔品讀徐光啟在研究農事過程中所著《北耕錄》（《農書草稿》）。

《行書道祖帖卷》北宋 米芾 上海博物館藏

觀眾還能看到文學巨擘泰戈爾的《贈徐志摩山水陸小曼題詩合頁》，這幅作品是泰戈爾與徐志摩探討中國毛筆的好處，初次使用毛筆簡繪所作，還有象征著上海開拓創新、勇立潮頭的畫作——《勇立潮頭圖軸》（陸儼少）。

特展的策展人——上海博物館書畫研究部主任、研究館員凌利中介紹，“一部文人畫史，可謂半部與上海相關”，此次上海博物館特展策劃的主旨是從文人畫史角度對上海歷代書畫成就進行梳理，考察其美術史地位及影響。

凌利中介紹，此次展出的共計146件書畫作品，每一件都是精挑細選，意義非凡。時間跨度上從三國延綿到當代接近千年，而且70%的展品都是首次拿出來展出，不僅僅是普通觀眾，許多作品對於專業人士來說，也是第一次見到。

《勇立潮頭圖軸》現代 陸儼少 上海博物館藏

值得關注的是，這是第一次從學術視角對上海歷代書畫進行較為系統的梳理與研究。

上海地區歷代書畫人文示意圖

“一方面，是希望能全面系統地縱向回顧與總結上海歷代書畫成就，考察我們上海在美術史上真正的地位及影響﹔另一方面，也是探究海上千年書畫發展中所呈現的底蘊深厚、藝脈醇正、兼融並蓄和勇於創新的藝術特色與精神，這還進一步有助於理解上海這座國際化大都市的城市精神脈絡和傳統人文底色。”凌利中說道。

展覽分為“藝脈/藝術成就”“人文/地區互動”“鑒藏/藝術影響”及“潮頭/海上風華”四個部分。

“藝脈/藝術成就”部分通過陸機、米芾等名家的作品，闡釋海上千年書畫之藝脈與成就對文人畫史的重要影響。

“人文/地區互動” 聚焦上海自然風光、語言飲食、人文構成等風土人情於書畫中的體現。尤其關注明清以來江南文化的兩個重鎮代表——上海與蘇州，隨著其水系生態、地理優勢、經濟地位等綜合因素的不斷變遷，於書畫領域產生的此起彼伏的互動關系。

“鑒藏/藝術影響” 部分梳理了元末至清末民初近七百年間上海書畫鑒藏的四個主要階段，同時探討上海歷代書畫家在上海書畫鑒藏方面所取得的藝術成就對其它地區藝術活動的影響。

通過此次特展，觀眾們第一次知道西晉書法家陸機是吳郡吳縣華亭人士，而華亭就是現在的上海鬆江﹔宋的著名書法家、畫家米芾在宋元豐五年（1082年）曾任青龍鎮鎮監。而青龍鎮當年被稱為“東南巨鎮”，就位於現在上海的青浦。

《澱湖送別圖卷》元 李升 上海博物館藏

觀眾們還驚喜的發現，通過史上數次大規模治水，以黃浦江為主注江入海水系的形成，恰亦和元明之后歷代文人畫家漸以上海為江南藝術活動中心的趨勢一致，為日后的海派文化奠定了基礎。

在此次特展之前，上博已成功舉辦“吳湖帆書畫鑒藏特展”(2015)、“丹青寶筏——董其昌書畫藝術大展”(2018)，共同構成上博書畫專題研究系列之“海上三部曲”。

“萬年長春”特展開展后，入選了國家文物局弘揚中華優秀文化主題活動推薦名單，在全國博物館十大熱搜展覽上位列第一。

不止“出圈”，潛心研究方得始終

“策展前的准備大概一年多，但這背后學術上的考証，我們扎實的准備了七八年。”

凌利中在介紹“萬年長春——上海歷代書畫藝術特展”時透露。

策劃這樣一個書畫展，對於凌利中和同事們而言主要出於兩方面的考慮。第一，今年適逢中國共產黨建黨100周年這一重大節點，以上海的書畫成就作為獻禮大展，這是一個動力﹔第二，這個課題實際上也是相當有必要的，一方面是學術需要，另一方面也是為明年上海博物館東館的海上書畫館的設立做前期的學術准備和展品准備。

凌利中為觀眾講解文物知識。

凌利中表示，在策劃展覽，打造精品文博資源，擦亮“上海文化”品牌的過程中，上海博物館的同事們一直在用“兩隻腳”走路。

簡而言之，就是在策劃普及文化知識的時候，能夠找到群眾接受度高的主題，但同時還是要在學術研究上不斷拓荒、開源，把個案融入歷史，講好文化背后的故事。在他看來，博物館要“出圈”，還得修煉出一身硬功夫。

“展覽好比是一杯水，而研究則是一桶水。”凌利中說道。

隻有在展覽背后的研究做深做實，積累出一大桶水，才能辦好一個展覽，才能讓群眾清晰的看到一段歷史脈絡。

在研究的基礎上，上博終於不斷推陳出新，不僅在展覽水平上引發各界關注，上博的品牌熟知度也越來越高。

上博新館標周邊文創

今年年初，經過為期半年在全球范圍的征集，上博新館標問世， 同時精心定制了新館標的徽章、標簽貼，以及量身定制了源於新館標圖案的絲巾和紙拎袋等衍生品。

上博“牛咖啡”

上海博物館館標圖形以上博本館建筑的概念“鼎”作為切入點，結合鎮館之寶“大克鼎”的造型特征，以極簡的線條構成“鼎”的形態特點，圖形精簡概括又一目了然，同時又與“東館”簡約現代的建筑外觀相呼應。圖形中巧妙融入“海”的拼音首字母“H”和博物館“Museum”英文首字母“M”，整個標識亦為“H”和“M”的結合，體現出上海博物館的地域性與國際性。

       在2020年國慶中秋期間，上海博物館形象海報現身紐約時代廣場大屏，進行為期一周的公益推廣。

形象海報以象征“海納百川”的藍色為主色調，輔以上海城市地標元素，以“鎮館之寶”西周大克鼎作為代表文物，簡潔鮮明地展示上海博物館作為世界頂級的中國古代藝術博物館的新形象，傳遞向世界講述中國故事、傳播中華優秀傳統文化的美好願景。

不止“當前”，勇立潮頭中國氣派

隨著上海市《全力打響“上海文化”品牌深化建設社會主義國際文化大都市三年行動計劃（2021-2023年）》（以下簡稱《新一輪計劃》）制定發布，上博也迎來了更宏遠的發展目標。

未來三年，上海將在海派文化傳播提升中彰顯“上海文化”品牌建設聚力匯智作用。上海也將在江南文化發掘創新中彰顯“上海文化”品牌建設培根固本作用。

上海博物館外景

《新一輪計劃》的制定實施，進一步注重“制度建設”，優化文化品牌建設環境，推進紅色資源傳承弘揚和保護利用等立法實施，制訂公共文化服務高質量發展意見，深化國有文藝院團改革、社會文物管理綜合改革試點等改革任務。

對標城市軟實力提升各項主要任務，上海將聚焦“發掘、重振、擦亮、創造”文化品牌的不同階段，建立健全覆蓋全市空間、全文化領域、全生命周期的文化品牌建設體系。圍繞做強“碼頭”、激活“源頭”、勇立“潮頭”，上海將聚焦提升“上海文化”標識度，深入實施12項專項行動。

8月4日，上博結合“十四五”發展規劃的主要任務與重要工作節點，正式形成《上海博物館全力打響“上海文化”品牌 助力建設社會主義國際文化大都市三年行動計劃（2021-2023年）》（以下簡稱《行動計劃》）。

上海博物館東館概念圖

上博在未來三年中將持續用好用活紅色文化、海派文化和江南文化資源。

在主動作為中提升紅色文化品牌感召力，在開放創新中提升海派文化品牌創造力，在傳承創新中提升江南文化品牌傳播力，更好發展社會主義先進文化、傳承優秀傳統文化、吸收世界文化精華、展現都市文化精彩，全面提升上海博物館品牌影響力和核心競爭力，努力把上海博物館建設成為代表中國特色中國風格中國氣派、引領行業發展的世界一流博物館。

紅色文化基因更加深入人心。通過特別展覽、紅色足跡尋訪、紅色文創展銷、黨史學習教育等豐富多彩的主題活動，進一步推動紅色文化資源與博物館相結合、同發展、共繁榮。

海派文化特質更加鮮明彰顯。城市文化地標建設取得成效，國際傳播能力持續提升，文化跨界融合激發更強活力，公共文化服務高質量供給持續迸發，文化創意產業競爭力不斷提高，博物館數字化轉型建設深化實施。

江南文化底蘊更加傳承創新。江南文化研究和宣傳成果凸顯，江南地區考古發掘與文物保護修復工作持續推進，推動長三角文化一體化高質量發展的龍頭作用更加凸顯。

上博品牌的影響力不斷擴大。進一步夯實並發揮我館學術研究、陳列展覽、教育文創、文保科技、智慧博物館等領域優勢，以上博東館建設、建館70周年活動和人民廣場館舍改造等為抓手，打造世界頂級的中國古代藝術博物館。

以2021年建黨100周年、2022年上海博物館建館70周年、上海博物館東館基本建成開放等為契機，上海博物館將以《行動計劃》為抓手，圍繞助力“上海文化”品牌建設向縱深發展，助力上海城市軟實力的提升，持續打響3大文化品牌，在“卓越博物館發展計劃”實施過程中主動作為，不斷提升上海博物館的品牌形象和美譽度。

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