上海本土品牌抓住时机，顺应市场消费需求不断推出新品

新一波国货潮在沪兴起

本报讯 （见习记者 徐晓语）用喜时拾色系列锅煎一颗鸡蛋，打开一包妙可蓝多奶酪棒，坐在亚振的君兰椅上翻阅新闻……这些好用又好看的产品都来自“上海制造”。

“五五购物节”正在火热进行中。上海本土品牌抓住时机，顺应市场消费需求，不断推出新品。光明新出的粉柠蜜柚味冰壳水果茶雪糕就从外形和口味上让人“清凉一夏”。妙可蓝多推出常温奶酪棒打破了低温消费场景及运输限制，让常温奶酪品类成为新风口，将奶酪棒定位成儿童零食。从事内衣行业85年的老牌三枪今年春夏推出的沁凉系列，强调加速水分蒸发实现体感控温的功能，以“清凉经济”吸引受众消费。

今年入驻得物App的国潮品牌数同比翻了一番，潮流服饰的消费主力大多是年轻人。全行业国潮品牌消费者中，90后、00后用户占比74%。相比于“性价比”，他们更关注产品传递的情感价值。在年轻人心中，国潮不仅是消费热潮，更是精神文化潮流。

以去年爆火的宇航员项链为例。国内航天业近年蓬勃发展，神舟十二号、神舟十三号接连发射，中国人首次进入自己的空间站，民族自豪感高涨。“宇航员”一跃成为得物App“年度潮人标识”，平台也顺势孵化更多系列产品。单个国潮品牌相关元素的首发新品项链就受到超过10万人的追捧和购买。 

新生消费群体的另一特性是“怀旧”。上海老字号回力就和经典国漫葫芦娃推出了一款联名鞋。葫芦娃作为上海美术电影制片厂的“四大金刚”之一，是90后童年的记忆。在消费者眼中，这样的联名鞋不单单是件商品，更是表达自我喜好和情感的载体。今夏，回力在得物App首发和80后的儿时记忆“香蕉先生”冰淇淋的联名款球鞋，在发布一周内售罄。

中国李宁在销售额暴增8倍后营收一直稳步向前。中国本土品牌逐渐赢得消费者的芳心，而上海作为“新品消费之都”常年新品消费力居全国之首。

（来源：解放日报）

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