随着新消费时代的到来，越来越多的中国新潮品牌应运而生。10月28日，中国新潮品牌大会在上海举行。来自品牌、营销领域的专家、品牌创始人齐聚一堂，立足技术驱动、数智革新的新起点，探讨中国未来十年的品牌增长新趋势。

本次大会上，“2022中国新潮品牌扶持计划”正式启动。该计划由新潮传媒与京东、百度、华与华、乔诺咨询等合作伙伴共同发起，将挑选30个“中国新潮品牌”，用流量补贴和咨询顾问的方式助力企业成长。

中国广告主协会会长杨汉平在致辞时表示，“2022中国新潮品牌扶持计划”是新潮传媒携手行业伙伴扎扎实实做品牌建设、做传播营销的行动，值得点赞。另一方面，中国广告主协会也是一个平台，帮助品牌做营销传播，提升品牌影响力。从这个意义上说，双方的目的是共同的，都在探索如何利用数字化技术升级品牌营销，帮助中国品牌价值跃升。

京东零售商业提升事业部广告销售及运营负责人于雯通过视频带来了《数智化时代营销增长破局》主题分享。于雯说，京东联合新潮传媒打造“京潮计划”，在全渠道营销领域进行了一系列的创新，缔造品牌营销的新格局，帮助更多的品牌广告构建一站式的全链路场景营销通路，实现“1+1＞2”的品效协同。

优秀企业要做到“新产品力+新渠道力+新沟通力”，而渠道必须是线上线下全覆盖。新潮传媒创始人、董事长张继学表示，消费者数字化+中国制造能力导致生产要素变化，改变了品牌成长的逻辑。基于这样的逻辑，品牌的超级打法可以总结为：“双微一抖+梯媒”，即构建从线上种草到线下品牌曝光全渠道触点，让品牌真正完成从“流量”到“品牌”的蜕变。作为中国领先的社区媒体流量平台，新潮传媒在过去两年成功助力一众企业成为行业领导者，2022年更有信心成为中国新潮品牌的助推器。

会上，新潮传媒携手胡润研究院共同发布了《2021胡润品牌榜》。金融、酒类和食品饮料行业是上榜品牌数量最多的前三大行业，占整张榜单近四成。在新上榜的34个品牌中，来自食品饮料行业的最多。胡润品牌榜今年第一次涵盖港澳台资品牌，以周大福和李锦记为首的4个品牌上榜。

“从品牌榜能看出今年运动服装品牌的增长，如安踏、李宁，‘健康中国2030’以及2022北京冬奥会带动了人们运动的积极性，触发了运动服装的消费。”胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示，“这是我们连续第十六年发布胡润品牌榜，通过我们品牌榜能看出中国消费者生活的变化。中国针对消费者的品牌市场成熟了很多，前100名的门槛是十年前的5倍。”

（光明日报全媒体记者 任鹏）

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