今年参与度空前高涨，不仅拿出真金白银补贴，更是通过线上线下联动等方式力推本地品牌

电商积极入局，购物节云端热闹非凡

■记者 查睿 俱鹤飞

第三届“五五购物节”开幕以来，互联网电商平台参与度空前高涨，不仅拿出真金白银补贴上海市民，更是通过线上线下联动等方式力推上海本地品牌，促进实体经济的复苏。

咖啡外卖1分钟售出1万单

随着“五五购物节”带动的线上消费市场复苏热潮，上海市民又迎来一波“红包”，其中消费券、打折和免单是最常见的促销方式。

作为数字人民币试点城市，上海向来具备良好的应用基础。上一届“五五购物节”期间，上海面向市民发放数字人民币红包，曾有力带动了市场回暖。今年数字人民币红包再次“挑大梁”，除了金融机构的身影，不少线上平台也参与其中。比如，美团联合中国建设银行启动“五五”数字欢购季活动，面向上海市民发放数字人民币消费券，其中包含“满29元减10元”“满49元减10元”等多种消费券。

“线下商圈+线上促销”的模式，也在南京路步行街率先试行。据了解，在8月18日和9月2日，南京路步行街的支付宝小程序将发放3万张“300元团购600元”和“100元团购200元”消费券。新世界集团也宣布，南京路步行街商圈“亿元消费券”购物季将覆盖2022年下半年，以亿级的促销规模重塑消费信心。

值得一提的是，作为“五五购物节”的重磅活动，上海咖啡文化周期间，咖啡消费市场也创下了不少新纪录。

根据第三方数据，上海咖啡消费、上海咖啡爱好者人数均领先全国，去年上海的咖啡消费金额甚至超过北京、广州、深圳之和。受到咖啡市场的带动，2021年我国新增咖啡相关企业2.59万家，其中上海成了咖啡品牌落地首选，诞生了最多的本土品牌，如Manner、永璞、SEngine鹰集、M Stand、illy coffee等品牌总部均在上海。

8月5日，饿了么宣布为上海市民举办专场咖啡免单活动，30000个免单名额被一抢而空。这一场免单活动覆盖平台4000多个品牌和商家，创造了上海咖啡外卖1分钟售出1万单的历史峰值，也创下单日外卖单量的历史性纪录。

这场咖啡免单活动也让不少商家获益。挪瓦咖啡参与免单活动之余，推出线上咖啡月卡，可全月以7折优惠买咖啡。“当天叠加月卡活动、平台免单活动，订单涌入得非常明显。”挪瓦咖啡负责人表示，活动当天的订单比此前的峰值还涨了130%以上。

“海派”商品“会玩”又畅销

作为上海首创的大规模综合性消费节庆活动，“五五购物节”天生就带有“海派”属性，一些电商平台专门辟出上海专区，聚焦上海老字号、上海好农货等“海派”商品。

在拼多多“上海人都在买”特别栏目，记者发现，很多商品销量十分可观，回力鞋、蜂花、百雀羚、英雄笔都已拼单超过10万件。庄行水果蜜梨、南汇大团水蜜桃、玉菇甜瓜、南汇8424西瓜、奉贤锦绣黄桃等上海农产品也有专属补贴。

除了上海本地水果外，上海对口援疆的水果也赶上了“五五购物节”的东风，今年8月，喀什新梅、巴楚留香瓜、莎车新疆火焰蜜、无核白葡萄、新疆西周蜜、吊干杏、蟠桃、红香酥梨等20多种新疆水果，将上架盒马货架，方便上海市民尝到甜蜜的新疆风味。

作为“上海制造”的缩影，曾经上海家庭“三大件”的上海牌手表和凤凰牌自行车，也在“五五购物节”中找到了年轻消费群体。记者从得物获悉，随着露营、飞盘等户外运动的兴起，凤凰自行车每周销量呈翻倍增长，交易额环比4月增长超20倍，未来还计划为年轻人打造定制产品线。上海牌手表自启动品牌焕新计划以来，去年成品表销售额过亿元，如今正通过官方入驻、新品首发、独家专供等方式重返年轻人视野。

（来源：解放日报）

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