北京冬奥会开幕在即，市民对冰雪运动的热情也愈发高涨。节日期间，上海不少商场内开设的真冰溜冰场、模拟滑雪场人气旺盛，让人“足不出沪”就能近距离感受“冬奥时间”。

除夕，新世界城6楼，一家名叫snowone的冰雪乐园里有不少市民在一展身手。千余平方米的场地被划分成冰区、雪区。冰区是沪上开业最早的室内真冰溜冰场，已有17年历史。雪区有雪屋迷宫、小雪山、堆雪人等活动装置，不少孩子正在玩耍。

项目负责人张义告诉记者，随着冬奥会的临近，客流增幅明显，“寒假以来，每天都有100人—200人，比暑期最高峰时还要增加10%—20%。顾客年龄从5岁到50岁不等，五成以上是学生族。”他表示，冬奥会开幕当天，这里还将推出公益场，安排免费授课，吸引更多人投身冰雪运动。

除了真冰溜冰场，近两年来，沪上不少商厦涌现出一种名叫“室内滑雪场”的冰雪体验项目，也是“带动三亿人上冰雪”的助推器。室内滑雪场并无真冰真雪，一台台形似超大号跑步机的“高山滑雪模拟机”，为冰雪运动爱好者提供了另一种选择。

淮海中路上百联TX淮海│年轻力中心，是沪上年轻消费者热衷打卡的网红商业地标。商场2楼有家SoloX，是专门经营城市滑雪一站式空间的SNOW51集团旗下的全球首家“HYBRID混合动力”概念店，除了有滑雪模拟机培训，还有运动餐厅、酒吧、全球顶尖户外运动装备零售等复合功能。

记者看到，这里的滑雪模拟机，与跑步机原理类似，带有坡度调节、速度调节等功能，机器前方设有反光镜，便于滑雪者观察自己的身体姿态。

“随着冬奥会的来临，从去年11月起，这里的客流每月以50%增长。预计还会持续增长。”SoloX的负责人说。

业内人士告诉记者，上海作为国际化大都市，冰雪运动爱好者众多，室内滑雪场占地面积小，又是商厦吸引年轻消费者的一项高频消费项目，因此，各路商业巨头都争相抢夺这块“蛋糕”。据不完全统计，目前上海已有SNOW51城市滑雪、SHEERCOOL雪酷滑雪、顽酷运动工厂、复游雪·城市滑雪、S.H.O.W滑雪场、沃德喜马拉雅冰雪乐园、SKINOW雪乐山等室内滑雪品牌，它们在短短一两年间布下了20多处点位，遍布全市各大商圈。

除了线下冰雪体验，节日期间，线上冰雪消费同样热闹。 

得物App负责人告诉记者，从2021年第四季度起，平台上滑雪服和滑雪运动装备的销量开始显著上升，其中各大专业品牌的滑雪板、滑雪鞋、滑雪镜、滑雪固定器以及头盔、背包、手套等雪地穿搭配件成为App上备受关注的新兴类目。

一位在得物App购买运动装备的消费者表示：“今年选购春节礼品时，我特意给表哥买了一块带有虎纹元素的滑雪板，他是滑雪高手，也希望他来年能多‘带带我’。”

年轻消费者还在一些网上社区分享滑雪相关潮流单品、滑雪美图帅照，和志同道合的好友交流滑雪装备与穿搭、运动技巧、雪场攻略、雪地拍摄技巧等，“滑雪新手上手指南”“滑雪初体验及滑雪小白装备分享”“雪地最靓仔”等成为滑雪爱好者在社区讨论的关键词。

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