尽管距离春节还有一个多月的时间，但买年货却早已登上不少市民的“日程清单”。那么今年的年货可以怎么买呢？

今天，作为上海市跨年迎新购物季的首场响应活动，2021年豫园年礼节正式拉开帷幕。记者了解到，今年豫园股份旗下40个品牌参与到了年礼节活动中，并推出上百款年礼礼盒及新品。包括有着238年历史的童涵春堂推出了口味和颜值都焕然一新的“二十四节气茶”；南翔馒头店即将上市好吃又软萌的虎头馒头；老庙则携手世界文化遗产大明宫IP推出了包含文化寓意的老庙x大明宫 古韵?鸿运升升系列……

百余款新品集中推出，老字号年底“放大招”

据了解，今年豫园年礼节各品牌将围绕“五运”，即：财运、健康运、事业运、桃花运、口福运，为消费者准备众多好运礼。豫园股份透露，今年旗下40个品牌参与到了年礼节活动，推出上百款传递年礼好运文化的年礼礼盒，更是带来了多达百余款新品，其中既有老字号品牌的年轻化探索，也不乏国内外领先品牌的国潮创新。

如，新中式黄金珠宝品牌老庙携手世界文化遗产大明宫IP，打造的老庙X大明宫 古韵?鸿运升升系列全新亮相，这一系列秉承了老庙品牌所采用的古法铸金工艺，选取代表中国文化高峰的盛唐气度和见证时代恢弘的大明宫为灵感来源，将寓意吉祥的龙、凤元素融入其中，并以年轻时尚的方式予以呈现。

老字号餐饮同样酝酿着许多惊喜：南翔馒头店设计了一款“虎头馒头”，计划自元旦节起限量发售。通过南翔馒头店点心师精致的手工技艺，一只只软萌可爱的“老虎头”在蒸笼里诞生，成为了虎年即将闪亮登场的“爆款”；豫园文化饮食集团的创新品牌“真尝家”，联名松鹤楼、春风松月楼、绿波廊、上海老饭店等知名老字号品牌，推出冷冻和常温的预包装礼盒，囊括经典老字号的招牌产品，让消费者们足不出户便能享受到老字号的美味；

上海老饭店也与真尝家联名推出了三款虎年主题的年夜饭礼盒，为“就地过年”的家庭消费人群提供了更多便捷；老城隍庙梨膏糖不但将传统块状糖变成了纸棍棒棒糖，还与巧虎联名合作，推出虎虎生威联名礼盒，该礼盒成功入选上海市消保委组织的“上海特色伴手礼”评选，成为老字号中得新明星。

今年豫园年礼节期间，童涵春堂不仅针对年轻消费者推出了人参润唇膏、人参精油等新品，更是计划在今年年底全面焕新其茶饮系列，推出童涵春堂二十四节气茶，以全新的产品阵容进军“茶饮界”和“奶茶圈”。

除了老字号品牌之外，如AHAVA、WEI等优质品牌也将在年礼节期间针对中国年轻消费人群，推出如AHAVA与老庙合作礼盒、WEI与国家宝藏合作礼盒等具有国风国潮元素的新品礼盒。

“就地跨年”安全又新潮，88家老字号门店上线饿了么

在“就地跨年”的风潮之下，为了让留在上海过元旦和春节的消费者们为自己和亲朋购买年货年礼将更为安全便捷。今年的豫园年礼节，还进一步加大了线下与线上融合的模式。

今天，豫园股份与饿了么达成合作，推出珠宝、化妆品、餐饮等各品牌的年礼即时配送服务。豫园股份旗下品牌位于上海的超过85家门店将自2022年1月1日起登陆饿了么。

届时，消费者不仅能即时享受到豫园旗下如松鹤楼、南翔馒头店、上海老饭店、春风松月楼等餐饮品牌产品的即时配送，还能即刻在线上买到老庙、亚一、AHAVA、海鸥表、童涵春堂等珠宝、化妆品、手表、国药及茶饮等更多零售类的产品。

值得一提的是，2022年1月1日-1月7日，饿了么配送小哥还将化身“五运骑手”，头戴豫园年礼节定制头盔进行配送服务。而在元旦节当天，骑手小哥还将扮作财神、月老、神医、厨师、BOSS等5位“神秘人”，为消费者即时送上年礼和祝福。

凡在饿了么订购豫园年礼礼盒的上海地区消费者，都或将有机会体验到“五运骑手”带来的专属服务，让在上海“就地跨年”的消费者们享受到独具趣味、新潮的新年消费体验。

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