11月7日，以“品牌，让世界更美好”为主题的第四届中国国际进口博览会“中外品牌论坛”在沪举办。

论坛由新华社民族品牌工程办公室、新华社新闻信息中心主办。新华社党组成员、秘书长宫喜祥发表视频致辞。他表示，创造更多的中国名牌并走向世界，以及加强和世界知名品牌的交流互鉴，新华社有强烈的使命、责任与担当。近几年来，新华社大力推动民族品牌工程，助力中国品牌全球化叙事能力的提升，助推中国品牌走向世界。

全国政协常委、民建中央副主席、上海市政协副主席周汉民在讲话中表示，全球品牌都应该具备三个特质：由市场占有率表现的市场开拓能力；由品牌忠诚度表现的消费者喜爱程度；由持续盈利能力表现的同业领导能力。中国品牌和世界著名品牌之间的差异，正在一步步地缩小，中国企业走向世界、闻达世界的可能性，不仅可能，而且是确确实实存在和现实。

启动“提升软实力品牌优秀案例”征集

助推城市品牌国际传播力提升

近年来，我国的城市品牌建设和国际传播取得了可喜的进展，这既是提升中国城市品牌“能见度”的需要，也是借助中国城市讲好中国故事、展示中国形象的大势所趋。上海社会科学院软实力研究中心主任、研究员胡键认为，上海是国际大都市，本身就对国际规则、国际议程，乃至创新全球治理机制等方面发挥着十分重要的作用，要打造承载“上海知识”“上海标准”“上海故事”的上海品牌，使“上海知识”成为“世界知识”，使“上海标准”成为“世界标准”，使“上海故事”成为“世界故事”，全方位地提升上海的全球叙事能力。

上海交通大学媒体与传播学院院长、教育部“长江学者”特聘教授李本乾表示，“正和共生”是未来企业、城市、国家品牌建设的重要趋势之一。建设这样一套体系，需要国家、城市、企业这三驾马车并列齐驱。国家要顶层设计，企业要根据自己的资源禀赋或历史文化的元素，做好城市的名片，通过自己的产品或服务，服务人民的美好生活。城市要做好国家品牌与企业品牌连接的中枢机构，要变成国家品牌一个重要的载体，企业品牌汇聚的一个特色空间。

新华社新闻信息中心对外产品部主任孙镜认为，讲好中国故事，做好中国品牌国际传播，需要和国外传播对象寻找共情，寻找连接点和相关性，整合全球传播渠道。

月星集团董事局主席丁佐宏表示，品牌作为一个企业经营的精髓，是经营之道的最高境界，也是一个民族、一个国家列于世界之林的强身宝器。一个城市的品牌是它对外展示的一张名牌，是它发展的金字招牌，上海作为国际大都市在城市品牌打造上积累了丰富的经验。

在全球化背景下，打造城市品牌，某种程度上就是在国际传播中进一步凸显城市品牌自身的文化内涵，彰显城市精神和品格的独特性。从这个意义上来说，构建城市品牌就是在打造城市“软实力”，落实“国家软实力”。今年6月，上海发布了《关于厚植城市精神 彰显城市品格 全面提升上海城市软实力的意见》，正式打响提升上海软实力和城市能级战。为推动上海城市软实力品牌建设创新发展，助推上海城市品牌塑造，论坛现场，“提升软实力品牌优秀案例”征集活动启动，旨在总结上海城市软实力创新工作经验，发现和推广典型案例，共筑城市软实力。

倡议成立“中外品牌交流联盟”

常态化交流提高品牌全球叙事能力

随着国际市场从“商品消费”进入到“品牌消费”阶段，品牌也已进入全面崛起和爆发的时代。越来越多的品牌紧跟传播渠道、市场环境的变化，积极创新，大力推进品牌全球化战略。

可口可乐大中华及蒙古区副总裁张建弢表示，只有在乎当地的人和社区，一个品牌才能高质量可持续地发展。这就是企业所秉承的“在这里，在乎这里”。将“在乎”的初心，贯穿到发展的每一个环节中，这才是百年老店永葆青春的神秘配方。

江苏今世缘酒业股份有限公司副总经理胡跃吾表示，品质为本，文化为魂。品牌是市场竞争基本的单位，品质是品牌成功的根本，文化是品牌的灵魂，更是品牌成功背后的力量。

上海企业文化与品牌研究所所长周元祝认为，当下市场消费客群发生了变化，渠道也发生了变化，线上丰富多彩，线下唾手可得，这都给中国品牌的发展带来了很大的机会。企业要在消费者的角度上讲品牌，做好消费者洞察。

上海现代服务业联合会品牌专委会秘书长石章强认为，在品牌构建上，要么成为首创，要么成为第一，大部分企业的机会在于成为唯一，把唯一做到极致，就有可能成为第一或唯一，否则就没有自己的位置了。

在圆桌论坛环节，福特中国传播及企业社会责任副总裁杨美虹、多特瑞中国事业发展部副总裁蔡洁、江苏今世缘酒业有限公司副总经理胡跃吾、上海现代服务业联合会品牌专委会秘书长石章强，围绕企业的高质量发展和全球化传播展开讨论。与会嘉宾都感受到中外品牌交流合作的必要性和重要性，因此现场集体发出依托中外品牌论坛，成立中外品牌交流联盟、常态化进行交流对话的倡议。

新华社上海分社社长姜微、新华社上海分社副社长张小军、新华社总经理室副总经理潘海平、为发起中外品牌交流倡议的代表颁发纪念证书。

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