人民网上海8月3日电 7月30日至8月2日，2021年第十九届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海国际博览中心举办。当下，“Z世代”已经崛起成为新一代文化消费主流群体，同时数字文创产业在多重因素驱动下，正在不断转型升级和多元扩容。面对新机遇和新挑战，行业厂商正在进行哪些变革和升级？日前，出席本届China Joy的完美世界CEO萧泓博士在题为“文创思维 赋兴文化”的主旨演讲中认为，需要紧贴新主流消费群体需求做产品，“多方着手，以市场与技术为导向积极变革，拿出更多符合时代潮流的、更受‘Z世代’喜爱的文化产品。”

演讲中，萧泓回顾了一年来在游戏、电竞、影视等业务以及数字文创赋能领域的发展成果，并对未来进行了展望。他表示，完美世界在游戏、电竞和影视三大业务方面既延续成熟策略，也及时进行了变革升级。其中在技术赋能方面，旗下游戏产品成功运用多种前沿技术，持续提升玩家体验，用技术造艺术。同时，在自研引擎领域数年如一日地探索，已就ERA自研引擎与华为HarmonyOS达成战略合作，在5G时代游戏领域进行全新探索和布局，目前合作成果正在逐步落地中。面对新一代用户，积极发展新方向、新品类、新模式，在多元化布局的深度、广度和差异度上不断发力。今年以来，共推出4款新游，其中6月底公测的《梦幻新诛仙》手游创下了首月流水破5亿的佳绩。

电竞业务方面，其中既包括应对疫情积极推出全新线上赛事，也有不断深化打造DOTA2与CS:GO赛事体系。值得一提的是，今年还在上海举办了首届完美电竞嘉年华。萧泓表示，随着未来新科技逐步落地，电竞将产生前所未有的竞技参与感和体验感，巩固互联网技术+娱乐+体育的优势，吸引和培育更多电竞人口，从而产生新的电竞商业模式。影视方面，则不断聚焦现实题材和爱国主义题材的创作生产，上半年共推出9部影视综艺作品，坚守高品质的同时紧跟时代脉搏，取得了良好的市场口碑。

近年来在数字化浪潮下，如何让枯燥的技术呈现得更人性化、趣味化和沉浸式，如何让注重用户体验的各类企业与机构实现更高的数字化目标，已经成为数字化转型中的重点问题。对此萧泓博士表示，数字化不仅在技术层，还要树立内容、IP和场景化的意识。面对Z世代消费者强大的自我表达意愿，只有以独特的价值主张引发共鸣才能建立长久的情感连接，而这正是数字文创所擅长的。基于这种判断，近年提出“文创化思维”理念，以数字化+文创化多维度赋能合作方，使其重塑用户价值体系，已经走出了一条独特的实践之路，也打开了新的市场。一方面，加强旗下产品的文化载体功能，将传统文化作为创作宝库，深度挖掘传统文化元素并赋予新活力，推动年轻用户了解和热爱传统文化。另一方面，积极推动跨界赋能，特别是与文旅行业广泛连接，帮助深挖本地文化符号及文旅资源，打造特色沉浸式体验，构建传统文旅IP新生态。

“未来，我们会坚持精品化、国际化、多元化和技术赋能的长期战略不动摇，同时积极变革赢得新一代用户。此外，还将发挥自身数字文创基因的新价值，继续实现文创化思维跨界赋能，在更长期的商业模式创新和业态融合创新竞争中，推动文旅等行业加速迈向高质量数字进化。”

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