人民网北京7月26日电 （许维娜）清明假期全国国内旅游出游人数达到1.02亿人次、“五一”假期全国国内旅游出游2.3亿人次、端午节假期全国国内旅游出游人次按可比口径同比增长94.1%……今年以来，全国旅游市场迎来了全面复苏，行业恢复发展呈现积极向好态势。

　　人民网财经梳理发现，当前，都市休闲、乡村度假、红色旅游等主题游持续升温，且旅游跨界融合发展亮点纷呈，如“博物馆+旅游”“研学+旅游”等迎合年轻人喜好的新玩法层出不穷。同时，城乡居民逐步提高了对精神、文化消费的新需求，愿意为文化消费买单。

　　炎炎夏日，暑假已至，旅游成了不少家长和孩子的选择，这将促进文旅消费释放更大潜力。“今年暑假，我们想去遵义体验一场红色研学之旅，在那里不仅可以接受爱国主义教育，更能身临其境地探索红色历史，非常期待这趟旅程。”眼下，正值暑期旅游高峰，北京某高校大三学生叶晴计划与同学结伴外出，早早地做好了出行安排。

　　近日，中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)发布的《2021年上半年旅游经济运行分析报告》(以下简称《报告》)显示，上半年，全国旅游市场稳步回升，消费信心进一步恢复，产业动能进一步积聚，产业政策集中释放，旅游经济运行复苏向上的基本面基本稳固。

　　《报告》还指出，上半年，旅游经济运行综合指数（CTA-TEP）稳步回升到106.05，同比和环比分别上升了33.73和24.16，正在步入从“相对景气”到“景气”通道。考虑到旅游消费能力和潜力有待进一步释放，旅游经济的稳定性还有待进一步强化。

　　中国旅游研究院院长戴斌表示，消费信心的恢复是拉升旅游经济景气的首要动能，旅游市场以国内市场大循环为主体，稳步走在U型右侧的复苏通道上。

　　携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎表示：“需求侧的消费升级，也对旅游目的地、景区、旅游企业提出了更高的要求。加强旅游管理能力、提升旅游服务质量、丰富旅游产品和营销方式，多剑合璧才能为游客带来美好旅行体验，激发旅游市场活力。”

　　在跨省游恢复将满一周年之际，叠加暑期旅游旺季来临。文旅市场持续升温，全国多地上线促文旅消费举措，进一步提振消费市场。

　　为大力发展夜间文化和旅游经济，更好满足人民日益增长的美好生活需要，7月5日，文化和旅游部发文称，开展第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设工作，明确分批次遴选、建设200家以上国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

　　以北京市为例，北京市文旅局制定了多项文旅项目，推动文旅消费潜力释放。据相关负责人介绍，北京将充分挖掘城市文化IP资源，推广“故宫模式”，加强历史文化资源活化利用，建设好北京市文化文物单位文创产品开发平台，打造北京文创品牌。

　　上述负责人表示，将围绕北大红楼、卢沟桥和宛平城、香山革命纪念地等片区，加快红色主题产品开发，打造集参观、教学、培训、体验为一体的全国一流爱国主义教育基地，不断完善旅游基础设施和公共服务设施。

　　河南省同样推出了多种活动，河南省文化和旅游厅举办“钜惠夏季，火热中原”促消费专项行动，统筹协调全省392家A级旅游景区参加，实行门票免票或者打折优惠，占恢复开放景区70%。其中274家景区对全部游客免门票、1家景区对当地居民免门票、30家景区对特定人群免门票、72家景区打折优惠、86家景区年卡优惠、60家景区提供有其他优惠。

　　此外，《报告》还指出，“七一”后将迎来旅游产业发展的转折点，旅游经济预期相对乐观。预计下半年，国内旅游人数和旅游收入分别为25.91亿人次、2.24万亿元，分别恢复至2019年同期的88%和76%。下半年出入境旅游大概率将优于2020年同期。

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