五五购物节众企业“发射”国潮新品

　　“右脚麒麟左脚鹤，文武双全，一展宏图。”这不是一句武侠作品的人物介绍，而是运动品牌李宁的广告词。

　　“五五购物节”之际，李宁在其官网、天猫旗舰店、京东旗舰店同步发行CF溯系列休闲鞋新品-文武双全。这双鞋取明清文官与武官的一品补子图，仙鹤、麒麟图案纹于透明TPU饰带之上，栩栩如生，有着前途无限的美好寓意。

　　像李宁这样选择五五购物节“发射”国潮新品的企业还有很多，汇聚了潮牌、化妆品、老字号等等品类。在这个全民购物狂欢的季节里，他们不约而同地选择从跨越古今的传统文化中去汲取养分，将旧日经典重塑为先锋前卫。年轻人的热爱与追捧，让“上海智造”乘国潮东风去和世界品牌“掰手腕”。

　　[国产运动潮牌] 传统不过时，“国潮”创新生

　　“李宁·文武双全2.0正式报道”“李宁这双鞋哪里能买到啊？”在体育爱好者聚集的虎扑社区，5月1日以来关于“李宁”的讨论帖已近百张，年轻人群对李宁的钟爱可见一斑。在一张关于“国潮你更喜欢哪个牌子” 的二选一帖子中，超过8成的用户选择了李宁。

　　设计前卫的新国货近些年持续爆发，李宁是其中的典型代表之一。

　　十年转型，从一家体育用品公司成为备受年轻人喜爱的潮流品牌，李宁靠的就是准确捕捉国货的东风。

　　2017年，李宁就刮起了“中国风”，发售山水画配色原创产品青萦白溯系列、Counterflow溯系列全红造型“胭脂念”限量款，利用传统山水、古装配色。

　　2018年，登陆纽约时装周，大获成功。该系列融入了“丝绸之路”“敦煌壁画”“山水花鸟” 等传统文化代表元素进行创新设计，引发抢购热潮，李宁也借此完成形象重塑，自此年年都被邀请参加法国巴黎和纽约时装周，被国际时装业所认可和接受。

　　作为有着94年历史的老品牌，回力在半个多世纪前就已家喻户晓，一双回力牌球鞋几乎是孩子们体育课的标配。在进入新千年后，回力因其东方文化色彩与复古感在欧美“墙里开花墙外香”，最终又“火”回了中国时尚圈。

　　如今，回力稳稳走的国潮的风口，近期上新的“回力锦鲤系列童鞋”，选用中国传统文化鲤鱼跃龙门的画面，结合现代3D工艺，水彩画渲染下，鞋面上仿佛有锦鲤水中鳞片与水波粼粼的动态感。

　　本次“五五购物节”中，回力不仅带来款式各异的鞋款，还有大量优惠给到消费者。

　　国货、国风、国潮，这些民族品牌的时尚转身，靠的是内在创新驱动。追逐潮流是每一代人在年轻时都共有的特征，但是对于现在的90后、00后一代而言，盲目追逐“洋品牌”已成为历史，他们热衷于那些能够在国际潮文化中占据一席之地的中国设计，将“国潮”穿在身上更有民族自豪感。

　　[美妆护肤香水]融汇本土科技，秀“中国灵感”

　　另一个兴起国潮风的领域是美妆护肤，众多国产品牌尝试在国潮元素上深耕，伽蓝集团无疑成是其中的代表，尤以旗下品牌自然堂最为典型。

　　今年“五五购物节”，自然堂推出了丰润丝绒哑光唇膏—红楼梦定制款，旨在打造“收藏级别”的美妆产品。这款新品致敬书中檀雕工艺，结合唇膏现代工艺，采用软烟罗质地，化粉为雾，还添加喜马拉雅杏仁油和玻尿酸。三种配色，通过膏体外观和配色，共同讲述宝黛爱情故事，展示书中的古典美学。

　　尝试从更早开始。根据电商平台数据，在2019年的“双11”，自然堂建国70周年限量五星口红一秒售罄，销售量达到13.8万支。

　　2020年9月，“来自喜马拉雅海拔5128米的冰川水” 的冰肌水亮相于北京三里屯“有间国潮馆”。自然堂的化妆品研发以喜马拉雅为品牌源基地，通过与国内外顶尖科研院所的合作研究，收集泛喜马拉雅地区上百种植物及多种水源和矿物资源的信息和样品，并且申请了与喜马拉雅相关的发明专利12项，自主研发与科技创新，让国潮向“科技新国潮”转变，应和“中国智造”的本质要求。

　　伴随着年轻一代消费者的崛起，文化自信与文化认同越来越强，新生代的年轻消费者对于本土潮流文化有着强烈的需求，并支撑起一批国产潮牌的涌现。

　　在国产香水领域，“中国味”是近年来的关键词。“气味图书馆”旗下主打的“凉白开”系列，其灵感源自20年前中国家庭用铝壶烧水的情景与味道，这也是许多80、90后的童年记忆。“野兽青年”推出的主打“中国味道”的小时光系列香水，产品包括了绿豆沙味香水、老冰棍香水、柚子茶香水等。“空白”旗下的24节气系列，如以“清明”命名的香水，即是选用清明时节的雨后龙井作为香味灵感……

　　[豫园“国潮街区”]更年轻地诠释传统文化与城市精神

　　豫园商城自2018年开始启动品牌焕新和升级改造，“国潮”都是绕不开的字眼。

　　三年过去，国潮风与时尚风融合，豫园正打造成上海独特的消费与文化体验之地，传统文化与城市精神在这里得到了更年轻地诠释。

　　今年“五五购物节”，豫园商城推出24节气IP活动，以“豫里廿肆、予你同行”为主题的文化IP活动，结合传统与现代，举办各类主题文化集市；“入夏游园市集”“仲夏千灯会”等线下活动随时可以偶遇汉服青年，6月豫园商城将结合端午节，联动多平台开展端午庙会及各类特色体验直播，囊括老字号餐饮节气推荐、非遗工匠技艺体验、新聚场国潮周、乐团广场演出等各类精彩纷呈的活动。

　　响应“全球首发季”主题，国潮新品全球首发闪亮登场，豫园股份携旗下“老庙”“亚一”“AHAVA”“WEI”等5个品牌推出6大系列新品发布。例如老庙黄金将结合母亲节、儿童节发布“多肉多福”古韵金新品金饰，“亚一金店”将结合“520”发布天作之合系列新品等。

　　豫园旗下拥有18个中华老字号以及众多百年老字号品牌。“五五购物节”期间，将结合“上海好物”“红色文化创意大赛”等活动，联动顶流主播，共同推出一批豫园特色上海好物，打响顶级本地消费品牌。

　　豫园股份董事长兼总裁黄震表示，老字号品牌不缺文化，很多老字号能够存活、发展至今，势必有很深的文化积淀和独特的品牌元素。“我们是一家从460年历史的豫园老城厢走出来的企业，国潮崛起给我们带来了机遇。当下中国年轻人对中国文化的热爱，是老字号品牌发展的助推力，但老字号需要充分挖掘品牌文化内涵、文化积淀，用现代的方式、年轻人喜欢的方式和市场交流、对话。”

　　中国品牌正以前所未有的发展速度向世界迈进，中国元素、中华文化日益成为世界潮流热点，而国产品牌也积极与中国传统文化、本土基因嫁接、融合，大力转变“老、旧、土”的固有形象，向“新、潮、爆”转变。