老字号如何变年轻？今天，242家知名老字号企业齐聚上海给出答案

　　东方网记者程琦5月28日报道：作为全国消费促进月“老字号嘉年华”及上海五五购物节重点活动之一，今天，2021第十五届中华老字号博览会在上海世博展览馆开幕。

　　此次展会为期3天，共吸引了来自全国12个省市242家知名老字号企业齐聚上海，参展的品牌多达402个，较比去年翻一番。

　　上海品牌新品、精品、潮品齐聚，带来国潮新体验

　　老字号众多，展品却更新。东方网记者在现场看到，众多老字号带了新研制的创新产品，展示品牌新形象，老字号焕发出新的生命力。

　　在老字号展览会一进门处，豫园股份就携旗下一众经典老字号和国潮品牌亮相，全方位呈现老字号变身国潮品牌的风采。其中，老庙加速了品牌年轻化步伐，推出颇具国潮代表性的“古韵金·竹韵年年”系列产品，以简约时尚、风雅诗意的原创设计将竹子的清新秀丽藏于耳畔颈间，展现典雅东方美。

　　老庙多肉多福”IP系列

　　此外，老庙以当下备受欢迎的多肉植物为灵感，首创“多肉多福”IP系列产品，突破亲子配饰的设计传统，更添新潮活力与童真气息。亚一将“五爱”文化融入珠宝产品设计之中，展出“天作之合”系列、“情逸金·花开蝶舞”系列等产品，将复古与时髦有机结合，呈现出独有的轻盈时尚感，一改人们对黄金珠宝的固有印象。

　　红石榴玫瑰人参饮

　　童涵春堂以引领国潮养生为目标，在传承中创造出一系列既有“颜值”又有“内涵”的好产品。此次展会带来新品红石榴玫瑰人参饮，携带方便，健康美味，随时随地补气血、抗氧化。

　　展会上，豫园股份集合旗下的老字号品牌金徽酒、沱牌舍得设立酒类专区，展出品牌经典好酒，同时打造专为“酒精小白”和爱酒人士打造的低酒精度酒饮——梅眉·青梅酒、梅眉日日晴青梅气泡酒，深受年轻消费群体的喜爱。

　　梅眉·青梅酒、梅眉日日晴青梅气泡酒

　　“海上第一茶楼”湖心亭推出海上花和掌柜茗茶等新品；王大隆刀剪、丽云阁扇庄等百年老字号品牌再现其经典产品。

　　星光摄影城文创新品

　　益民集团将携古今内衣、星光摄影城、天宝龙凤、上上床品、金龙袜屋五大老字号品牌集体亮相。并现场精选了各品牌最具代表性的潮流新品、文创产品以及匠心臻品，比如：古今后疫情时代下研发的极简系列、星光文创、天宝龙凤古法金、金龙ins风潮袜、上上绿色亲肤床品等，展示老字号的新国潮与年轻力。

　　“老字号，新消费”，沉浸式体验，文化技艺多方面结合

　　上海百年商业旗舰也是别处心裁，在展品和展陈上下功夫。百联此次展厅则通过照片墙、实物展陈、线上线下互动等多种组合形式，向参观者展示了上海商业代表的百年变迁。

　　其中，作为中华人民共和国成立后上海第一家国有百货商店——第一百货，开业至今已有72年。2017年焕新后的第一百货商业中心，运用上海特征元素，全新规划了“大戏院、梧桐、弄堂、夜上海、都市前沿、潮货颜仓、探索发现、慢生活”八大主题区，将经典的上海格调与时代潮流相互融合，诠释具有海派风格的商业文化。

　　百联集团展台，将花车搬到了现场

　　事实上，不仅是第一百货、此次展会第一医药、吴良材等一众硬核老字号，以及三联公司新生品牌-“Gozem高择”眼镜表饰·设计潮选店，怀旧复古融合年轻潮酷的太阳眼镜自主品牌“奈特”均有参展。

　　三联公司新生品牌-“Gozem高择”眼镜表饰

　　消费者在试选新品眼镜

　　至今已有300余年历史的吴良材是中国眼镜业的民族品牌、是百年老字号品牌，此次出展的吴良材镜架，从产品设计上，在传统精良的制作基础上，更融合了经典与时尚的撞击，打造“中国潮、中国造”的全新理念。

　　作为上海连锁超市的鼻祖，联华在本次博览会中共展出两大系列品牌商品，即联华“自有品牌系列”和联华“30周年IP定制系列”。

　　本次老字号博览会上，第一医药展位呈现了丰富的展销商品和特惠活动——包括自有品牌“汇丰牌”推出精选搭配的小袋养生茶，适合办公白领随身携带即泡即饮；各类凝聚中华传统文化的花式香囊，绣艺精美且让人醒脑提神；现场，还通过阿胶熬制、身体微循环检测、各类新款商品的试吃、试饮、试用等活动，为消费者带来丰富多滋的养生体验。

　　五五优惠购、新品线上线下渠道同步首发

　　没办法到达现场的消费者也别着急，本届老字号博览会还有众多新品线上、线下同步发售。

　　其中，光明食品集团携旗下17家老字号品牌共同参展，展会中将有大白兔、光明牌、梅林等老字号品牌推出百款新品，为丰富五五购物节，光明食品集团配合线上光明随心订、线下第一食品、农工商超市等3000多家终端渠道同步首发。

　　大白兔带来了两款文创产品，分别是与东方明珠的联名奶糖礼盒，以及与颐和园的“吉兔游园”系列联名奶糖礼盒，将一南一北的地标性建筑用文化创意的方式串联起来，点亮上海制造的创意之树。

　　光明食品集团将打造多款“光明×花博会”联名新品，将“老字号”与“花博会”有机融合，让消费者感受一场舌尖上的花博盛宴。

　　老凤祥也在展会期间结合老凤祥新品首发季，重磅发布多款新品，同时带给消费者包括优享好礼，特色服务在内的“五五欢购惠”活动。

　　受广大年轻人喜爱的“国潮回力，致敬经典”，也将在展会期间带来全新的“牛气”系列，加上潮流设计师的思维和创造力，在传承国货基因的基础上演化出“老国货、新国潮”的DNA。

　　九百集团携旗下西区老大房、三阳盛、阿咪奶糖、正章近几十余款产品，联动线上Get900微信商城，推出多种优惠活动。