5月30日下午，由上海市商務委員會指導，上海中華老字號企業協會、上海豫園旅游商城（集團）股份有限公司主辦的2023上海老字號嘉年華活動啟動儀式暨上海老字號授牌儀式在上海豫園· 海上梨園舉行。2023年新認定上海老字號在啟動儀式上獲得授牌。

2023年1月，市商務委會同市市場監管局、市文旅局、市知識產權局、市經濟信息化委等部門認定並公示了新一批上海老字號名錄，共104個品牌。既包括英雄、光明邨等廣為人知的品牌，也包括國光口琴、蜂花等正在重振的品牌。

104個品牌呈現三個特點：一是百年老字號佔比高，如三陽南貨店、程裕新、鬆月樓等百年老店。二是中心城區數量多，近半數企業集中在黃浦區和靜安區。三是多種所有制全覆蓋，國有企業、民營企業、中外合資各種所有制均有。四是近半數企業規模破億元，更有8家企業年營收超10億元。五是傳承獨特技藝，104個品牌擁有20項區級及以上非遺項目。

本次老字號嘉年華活動中，上海老字號守正創新，推出眾多新品、潮品全新亮相。如，上海制皂煥新品牌形象，推出虛擬代言人阿拉ALA布局元宇宙市場，與德國百年香精公司合作開發款氨基酸香氛液體香皂。龍門推出金槍魚粽、魷魚粽、墨魚粽等“如此出粽”海鮮粽禮包。老香齋開發256層起酥的國潮黑色“墨魚芝士蝴蝶酥”。美加淨日化帶來20余款國潮設計師款新品牙膏。

2023年上海老字號嘉年華活動貫穿第四屆“五五購物節”。其間，上海284家老字號共推出百余款國潮新品，開展15場主題促銷活動。南京路步行街、豫園、淮海路、陝西北路等老字號商圈將以快閃、集市等多種形式打造沉浸式、體驗式老字號消費新場景，如，南京路步行街將舉辦多場國潮優品集市，推動國潮新品、非遺技藝走進街坊社區、樓宇﹔淮海路全國土特產商店將結合各大節慶推出各類優惠促銷活動﹔豫園亞一金店推出摩登樂園限時體驗店等。

此外，交通銀行擬投入1000萬元專項資源，在上海開展“約惠55—老字號嘉年華”主題活動，全國人民可持交行借記卡在上海新世界、老鳳祥銀樓等老字號品牌線下門店享受消費立減優惠。

交通銀行發布支持老字號創新發展金融服務方案，包括支持老字號企業改革發展，助力老字號企業紓困解難，支持老字號降本增效，助力老字號企業開拓市場，助力老字號線上線下消費等多方面內容。

抖音集團發布“看見手藝計劃”“螢火計劃”等平台社會價值項目，通過億級流量資源曝光扶持，超百場老字號主題直播，精細化運營等舉措助力上海老字號煥新發展。

網易發布“內容生態與老字號品牌共創生機”主題活動，集合網易集團游戲、文創、音樂、元宇宙等核心資源，推動老品牌在數字時代煥發新生機。

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