昨天上午9時不到，2023上海旅游產業博覽會入口處，參展商和專業觀眾已早早守在閘機前等候入場。開幕首日，不少展商全天候忙碌：“來展台咨詢洽談的人絡繹不絕，忙到連吃飯的時間都沒有！”

作為上海新國際博覽中心2022年以來的首個全館大展，為期三天的上海旅博會總面積21萬平方米，2000余家參展商帶來20多個細分板塊的最新產品和服務，釋放出旅游產業復蘇重振強音。旅博會及隨后一批大型展覽的陸續啟幕，也將為上海會獎旅游市場復蘇帶來新動力。

新氣象：面對面交流人氣超預期

“客流量很大，我們的VIP洽談室快要不夠用了！”旅博會上，不止一家參展商感嘆人氣超出預期。無論是國際酒店及商業空間博覽區還是國際游艇展區，幾乎每個展台前都站著洽談業務的專業觀眾，熱門展台甚至裡外圍了三層人。

爆棚的人氣，也超出了展覽主辦方上海博華國際展覽有限公司的預料。博華公司工作人員於岩告訴記者，旅博會上次舉辦還是2021年，許多展商和買家近兩年沒見面，雙方都十分看重這次面對面的交流機會。此外，疫情下被壓抑的旅游需求全面釋放，無論是酒店、景區還是戶外運動都極受關注，這也令旅游及關聯領域從業者亟待交流信息和新趨勢，以期盡快追趕上快速復蘇的市場。

旅博會現場人氣旺  孟雨涵 攝

值得一提的是，此次為期三天的旅博會期間，上海新國際博覽中心5公裡范圍內的經濟型及中檔價位的酒店幾乎被預訂一空。“昨晚展覽服務商的工作人員22時才忙完，想在附近訂酒店住一晚，發現5公裡以內的中檔酒店已經訂不到了。”

為滿足從業者面對面交流信息的渴求，此次旅博會現場將舉辦53場論壇和會議，涵蓋酒店設計、商業空間設計、鄉村空間發展、康養設計、城市更新、存量商業改造、文商旅創新發展、微度假、零售發展、購物中心發展、清潔與空氣淨化、船艇產業發展等話題。三天展會期間，將有超過420名發言嘉賓帶來精彩分享，探討行業最新趨勢。

此外，現場還將舉行酒店客房技能大賽、上海清潔技能實操大賽、文化節、現場體驗、拍賣會、推介會、招商會等150余場次形式豐富的活動，以吸引更多觀眾參與。

新場景：個性化需求帶來新機會

過去三年的疫情，給旅游產業供需雙方帶來了諸多改變。新場景、新需求、新產品、新服務不斷涌現，成為激活文旅產業新引擎的重要因素。

旅博會上，一個150平方米的超大水池頗為吸睛。在這裡，電動沖浪板、槳板瑜伽、水上魔毯、航海體驗等水上表演項目輪番上演，為參觀者帶來全新生活方式的展示與體驗。“很多人青睞戶外活動和水上運動，路亞釣也是其中之一。”旅博會展商海伯集團產品經理韓宏說，疫情前路亞釣人群平均增幅約每年30%，近三年間這一增幅上升至50%以上。路亞釣新加入者中有不少是18-35歲的年輕人，這也與社交媒體對新生活方式的發展和傳播有關。

新場景、新產品吸引著人們體驗  孟雨涵 攝

人們對戶外運動的青睞，也帶來了新的文旅消費場景，水上運動、露營、電競產業過去幾年中都有不同程度的增長。此次旅博會設置了“電競酒店”和“新野奢旅居秀”特別展示區，覆蓋電競酒店用品、戶外民宿定制、裝配式集裝箱建筑、露營裝備及用具、營地開發及運營、戶外照明及燈飾、園林景觀與設計等。

在一家名為宓旎house度假墅的展台，來自河北的展商展出了兩款“集裝箱”式民宿房，價格分別為11.98萬元和13.98萬元，每款“集裝箱”房都是一個獨立的民宿房間。展台工作人員告訴記者，疫情前他們來上海參展已有十多年，當時在上海參加一次三天的展會，大約可賣出15套“集裝箱”房。昨天才參展一天，已有十多名客戶表達了訂購意向，預計明后天還會有更多意向客戶。“現在很多人度假追求個性化的住宿，這也給民宿產業發展帶來了新的機會。”

新模式：用戶消費倒逼產業升級

今年的旅博會展商中有不少新面孔，也有眾多幾乎每屆展會都會露面的老朋友，有著20年專業酒店供應鏈服務經驗的上海唐年實業股份有限公司就是旅博會“鐵粉”之一。該公司董事長張洪斌敏銳地注意到，由用戶主導的消費升級趨勢正倒逼旅游產業不斷升級，助推行業高質量發展。

張洪斌舉例說，前段時間，一名女性消費者入住廈門一家奢華酒店后留下點評：“你們酒店各方面都很好，唯獨客房的吹風機不太理想。很多高星級酒店已經在用戴森吹風機，如果你們酒店也能用上戴森，我會很滿意。”這樣一條留言，很快引起酒店業主方和高層管理人員的注意，雙方開會后決定專門撥出一筆費用讓酒店升級客房設備。“消費升級令用戶變得更‘挑剔’。他們追求個性化、追求精致體驗，以往由酒店及供應方主導的採購環節逐漸向用戶主導轉變。這是不一樣的市場規則，大家都在努力適應這些新變化。”

消費者的喜好將影響到酒店的採購環節和服務內容   孟雨涵 攝

在展會設計論壇的議題設置中，“新場景”、“綠色”、“數字化、智能化”、“上下游協同創新”成為高頻詞，這些也是近年來旅游產業發展的趨勢。由此匯集而來的各方展商，令旅博會成為一個產業鏈開放、上下游深度結合的賦能平台，推動文旅產業深度融合與全面創新。

值得一提的是，5月29日至6月1日，上海旅游產業博覽會二期展覽還將在國家會展中心（上海）全館舉辦，匯集上海旅游產業博覽會主題館與上海國際酒店及餐飲業博覽會、上海國際健康世博會、上海國際連鎖加盟展三個子展覽。屆時，旅游、美食、大健康將以相互交融的形式呈現，促進跨行業、跨消費群體的產業融合。

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