2021年7月初，一場大暴雨降臨安徽南部，擁有百年歷史的徽杭古道遭遇山洪，景區被迫關閉，景區管理人員汪幫華直言：“從未遇到這樣的事情。”

古時績溪與昌化的直線距離近在咫尺，卻受高山深壑所阻，無路相通。宋寶祐間，始在逍遙峽谷開巉岩，辟險道。“不慌不忙，三天三夜到余杭”，從徽州到臨安，從江南到永來，數百年來，徽杭古道商旅往來頻繁，是績溪徽商前往江、浙、滬的必經之路。從這裡走出去了“紅頂商人”胡雪岩，也留下了多少代走出深山學生意、謀飯碗、創事業的徽州商人的足跡。

古道以橫亙的姿態，默默注視著古今徽州商人的拼搏與奮斗。如今，它又在徽商胡仕手中，搖身一變成為了游客絡繹的景區，以其珍貴的歷史遺存，奇險的古道風光、清麗的自然景色和神奇的人文掌故，成為頗受驢友青睞的旅游景點。徽杭古道受到的榮譽不一而足：全國重點文物保護單位、國家AAAA級景區、中國體育旅游十佳精品線路、全國驢友基地、安徽省森林旅游示范景區等。據景區管理人員汪幫華先生所說，古道基本上每年要接待二三十萬游客。

徽杭古道游客中心

現代徽商胡家迅

古道從藍天凹到永來村一段早先由當地人自主開發，2006年，合伙人由於意見相左、股份比例不均、景區不盈利等原因，將古道的經營權轉賣給了胡家迅。在創辦徽杭古道旅游開發有限公司前，胡家迅已擁有包括績溪縣合力鉛鋅礦有限公司和績溪廣廈房地產開發在內的三家企業，古道旅游是他敏銳把握到的一次商機，也是他旅游開發事業版圖的開端。2008年，胡家迅開始親自管理古道景區，同年，古道前段正式打通。基礎設施建設、沿途管理服務、旅游路線開發、森林資源保護……至今，績溪徽杭古道旅游開發有限公司累計已投資1.2億。不過，按照徽杭古道旅游開發有限公司向政府購買古道經營權的協議，40年間公司應當陸續投資5.1億。

古道路邊的公益林告示牌

徽杭古道旅游開發公司的總經理胡家迅及其同姓兄弟、親屬等創立了多家立足於家鄉安徽績溪的企業，其中聘用的員工也多是績溪當地人。這些企業多涉及旅游開發，從而帶動了景區周邊農家樂和土特產的銷售。古道入口之一江南村，因景區而興的農家樂就有二十多家，筍干、茶葉、土養的雞鴨，也成為當地農民創收的來源。除此之外，在徽州建設和公益事業的捐款中也能看到胡家迅的名字。走在千年仁裡景區中的一處宗祠，抬頭可見的捐款人木牌上，正端正地刻著胡家迅三個字。回饋鄉裡、注重親倫正是徽商的一貫傳統。胡家迅在作為第十七屆績溪縣人大代表的講話中說：“作為一名企業界人大代表，辦好企業，造福於民，就是最好的履職。”

在下屬汪幫華的眼中，胡家迅是一個“一米八幾”、“脾氣躁”但是“心很好，很活潑”的老板。他如同傳統徽商一樣，“賈而好儒”，將儒家文化融於企業經營之中。在徽杭古道入口處的木屋旅館中，隨處可見對徽文化和儒家文化的宣傳展板，有汪華、胡雪岩、胡適等從徽州走出的名人大家的介紹，也有程朱理學、徽墨徽劇等的圖文講解﹔木屋周邊則聯合了安徽大學、安徽師范大學等高校學府設立了一系列徽文化研究室、書院等文化研究中心，木屋的會議室，成為了徽文化的講堂。2019年4月，安徽財經大學新徽商研究中心、安徽經濟報社、安徽省經理人聯合會三家單位聯合成立的新徽商商學院也在這裡正式揭牌成立。

木屋

木屋中設置的文化宣傳版

在木屋中開設的徽文化講座

而徽杭古道更像是徽商精神的具象體現。古代的徽商靠人力背著貨物沿徽杭古道往來於徽州與臨安之間，正如勤懇工作的老牛，故而也將“徽商文化”的核心稱為“績溪牛”的精神。而今，徽杭古道承接了多次企業團建，今天的商人與古代徽商精神在這裡不期而遇。“這些企業希望員工重新感受一遍徽商精神，所以我們沿途也有導游講解徽杭古道的歷史”汪幫華介紹道。

企業團建素拓設施

除了注重傳統文化在現代的發揚，胡家迅也將現代技術引入企業經營。績溪最早的廣告公司——績溪大家廣告裝潢有限公司，正是胡家迅的企業，徽杭古道旅游的廣告牌在當地十分顯眼。請人做網站和網絡運營，聘請一幫專司其職的網絡管理人員在十幾年前也是頗有戰略眼光的舉動。在廣告宣傳和網絡營銷上的早期投入，線上線下的營銷推廣使徽杭古道在2012年至2016年吸引了眾多游客。古道二十多公裡的徒步也讓很多戶外運動愛好者感興趣，在驢友群體中打響了知名度。胡家迅抓住這一點，將運動和旅游結合起來，把握國家“全民健身”號召，打造體育旅游線路，舉辦驢友節和健身賽事，以體育旅游進一步擴大徽杭古道的影響力。

歷史屬於奮進者

徽杭古道在現代徽商私企的手中，逐漸抹去歷史的塵埃，以響亮的知名度在人們心中留下了“中國第一古道”的印象，成為廣大驢友與徒步愛好者此生必去的目的地。然而，受到疫情影響，近兩年的游客量都不盡人意，但這或許只是一根稻草，事實上，古道景區或者說胡家迅的旅游開發公司，正面臨著一場危機。

隨著越來越多的廣告公司入駐績溪，它們以更優惠的價格與胡家迅的廣告公司競爭，績溪大家廣告裝潢有限公司逐漸丟失了部分市場。這似乎是一個預兆。 自2008年起，徽杭古道景區經營始終保持著入不敷出的狀態，旅游開發投入快、回本慢。2011年門票價格下調20%，2019年又拆除了投資近千萬的設在古道中途的逍遙驢厙，回本之期又被延長。徽杭古道景區遲遲無法回收成本，但新的游客中心、水上樂園等卻都已列入規劃。

胡家迅想要將古道的三個入口（江南第一村、永來游客中心和鄣山大峽谷）聯通起來。汪幫華說，“胡總經常跟我講，你要站得高，要站在房頂上去看世界，不管是營銷也好，規劃也好，站到這個藍天凹的凹頂上去看，你就知道怎麼做了。”胡家迅站上了凹頂，將旅游事業的版圖越畫越大，然而資金鏈跟不上，這些規劃不知何時才能從凹頂落到地上。正在建設的水上樂園暫停施工，走在通往游客中心的路上能看到嶄新的泳池靜靜地躺在路邊，但入目更多的則是荒草與沙土。

停工的水上樂園

待開工的荒地

由於經營不善，2019年10月起管理徽杭古道景區的徽杭古道旅游開發有限公司就被縣政府下設旅游公司接管﹔2020年9月，胡家迅和女兒胡祎經營的兩家徽杭古道旅游公司進入合並破產重整階段﹔2021年8月2日，績溪縣人民法院發布第四輪重整企業投資人招募﹔8月13日，中國建設銀行與徽杭古道旅游開發有限公司的金融借款合同糾紛開庭。

走進古道入口處的江南第一村木屋，門前的立牌上寫著：“時間不等人！歷史不等人！時間屬於奮進者！歷史屬於奮進者！” 徽杭古道，古代徽商的致富之路，如今走來高山深壑依舊道阻且長。旅投公司接管后，計劃將游客中心遷至新橋，水街、商業街、民宿與村庄相連上接江南第一村，古道聯合一公裡外的水庫蓄能電站打造伏嶺鎮旅游基地。山水相連，兩個4A級景區的強強聯合，是否會是徽杭古道的下一個生機？現代徽商，又該向何處奮進？

入口處的立牌

（作者：上海大學新聞傳播學院 馮琦、嚴嘉昕、張佳 指導教師 洪長暉、趙琳）

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