自貿區助力支付寶掃碼付從浦東到全球

上海自貿區是上海建設國際金融中心的重要承載區。在這裡，各種改革創新舉措不斷涌現，金融業發展呈現勃勃生機。支付便利，就是其中之一。

2018年，一些到上海參加首屆進博會的境外客商，在購物、就餐時因為沒有支付寶和微信，付賬很不方便。為解決這個問題，總部設在上海自貿區的上海銀行和支付寶聯手合作，於2019年11月推出了面向外國人的“支付寶海外版”，用戶下載后申請上海銀行的“消費卡”，通過身份認証，將自己的海外銀行卡與上海銀行“消費卡”綁定，就可在全國范圍內線下掃碼支付。

實際上，自2013年上海自貿區成立伊始，支付寶就已與自貿區建立了深刻的聯系。

浦東在中國的自貿區戰略中發揮了領頭雁的作用，累計有300多項制度創新成果向上海和全國復制推廣。浦東已然成為新科技的試驗場。在民生服務領域，浦東和阿裡已經在“無人區”探索中，逐步摸索出了一套“科技研發—區域試點—全國推開”的“浦東模式”。不要政策優惠，不搞稅收窪地，強調制度創新，是浦東一以貫之的方向。

支付寶的智慧高校項目就是在這樣的背景下誕生的。“毫不夸張的說，現在全國標配的學費網上繳就是從中走出來的。”馬榮華說，時任校園業務負責人的他，第一次將網上支付的觸角伸到了高校中。2011，支付寶主動聯合銀行，率先和同濟大學建立了線上繳費合作，所收款項通過銀行進行清算，解決了學校財務對賬等問題，大大提升了學校財務的工作效率，學校嘗試到了網上繳費帶來的便捷性和高效性，逐步放開繳費科目，得到了眾多高校的認可。如今，全國8萬多所中小學、高校都可用支付寶交學雜費。

如果說高校將學費搬上網還是PC時代，那麼條碼付就是手機時代的開啟。馬榮華回憶，2010年可謂“O2O元年”，支付寶上海技術團隊率先提出了要做線下條碼支付，也就是現在付款碼的前身。從2017年開始，支付寶加投入力度服務線下中小微商家，推出了收錢碼產品，針對部分小微商家擔心的安全問題，支付寶推出了“你敢掃，我敢賠”服務。“浦東又是第一個吃螃蟹的人。在收錢碼推出之初，得到了浦東區商委的大力支持，讓浦東數十個大型菜市場成為第一批掃碼付菜場。浦東的這次嘗試又先人一步。”馬榮華說。

如今，付款二維碼已經貼遍了大街小巷，這幾乎成為一種工作方式的革新。數據顯示，2019年上半年，以路邊小店為核心的線下“碼商”銷售額同比增長67%，增速是全國社會消費品零售總額增速的8倍，“碼商”首次追上“網商”，成為拉動內需的新動力。網商銀行數據顯示，9成小店店主成為“碼商”后，生意變好，消費頻次提升3成，銷售額提高2.5%，百元商品銷售額提升能達5%。

今年4月，馬榮華又參與到了上海購物節項目中。企業消費券是55購物節的亮點之一。和其他地方不同，上海採取了鼓勵企業自行發券、激活消費的模式。新世界城通過支付寶，向周邊潛在用戶、新客發放消費券。首次嘗試線上精准發券+線下消費的新模式。馬榮華坦言，向商業體開放精准營銷能力是一個新課題。看似簡單的“發券“動作，其實是個技術活。通過算法及到店客流，可隨時調整發券的人群范圍、在36小時內實現與商業體結算系統的對接、確保真實消費者領取……這些都離不開算法、風控等眾多技術支持，是企業發放支付寶數字消費券在上海的一次成功實踐。“通過數字新基建，幫助上海本地大型商業體通過數字化運營方式進一步降低獲客成本，是提升本地服務業數字化能力的重要一步。”