南京路步行街延伸到外灘，“她”的變美沒結束，明年還會有“大動作”

摘要：今天，南京路步行街上的一些商家亮出了開街特色“節目單”，推出一系列首店經濟活動、夜間經濟活動與消費促銷活動，希望借東拓開街，點燃消費者的購物熱情。

9月12日，南京路步行街東拓段將伴隨著上海旅游節開幕而正式亮相。南京路步行街延伸到外灘，融合國際時尚、海派風情，並嵌入江南特色的街巷物理空間，放大了“近在咫尺”的濱江天際線，也將延展一條步行街更為豐富的視覺和購物消費體驗：過來的消費者會更多，步行街區氛圍將刺激消費欲望。今天，南京路步行街上的一些商家亮出了開街特色“節目單”，推出一系列首店經濟活動、夜間經濟活動與消費促銷活動，希望借東拓開街，點燃消費者的購物熱情。記者也了解到，對南京路步行街的升級調整還將繼續推進，明年步行街還會有大動作。

可看首發首秀，有促銷打折

新世界大丸百貨是東拓段少有的擁有開闊小廣場的商業體，這個戶外小廣場未來將成為南京路步行街上新品首發地、首秀地。這幾天，新世界大丸百貨的戶外小廣場正在“打扮”。12日，這裡會有一個玫瑰花房，內外鋪滿艷麗花卉，以慶祝開街盛典，商場將從內至外鋪設紅毯，打造獨一無二的“商場+戶外小廣場T台”秀場。開街當日，百名模特將在此進行走秀表演，展示各品牌當季最新的潮流妝容、服飾，顧客可跟隨模特由商場內部走至戶外小廣場展台，沉浸式體驗美裝秀的獨特魅力。開街前一天，戶外小廣場還將舉辦“慶祝南京路步行街東拓開街，新世界大丸百貨千人鮮花獻禮”活動，征集912位參與者在鮮花牆上按指定的文字圖案進行插花，挑戰“單日最多人用鮮花拼成文字圖案”的大世界基尼斯紀錄，挑戰成功后，大世界基尼斯頒証官將現場頒發紀錄証書。

商場還將聯手滬上知名專業策展人士、藝術家舉辦一場藝術攝影展，通過全民參與的方式，選出基於南京路步行街（東拓段）進行的攝影藝術創作，在十月國慶假期期間進行集中展示。

南京路靠江西路口，商場戶外廣場一角，這裡有著上海第一根弧光燈燈杆，結合這一地標，9月11日、12日晚上七點到九點，這裡將上演晚間快閃演出，有上海愛樂樂團的弦樂四重奏、行為藝術表演、舞蹈快閃、爵士樂演出等，讓市民能夠暢享文化夜宴。

激發消費購物熱情，是開街重要活動內容。屆時，南京路商業企業延長營業時間，位於“六合路小尖頂”創意游園會會重啟，新世界城將發行“暢游新世界”一日游套票和新世界商旅文套票，華為全球旗艦店和入駐慈昌裡、慈安裡的首店新品共同亮相，老字號企業將聯合推出“上海伴手禮”。

新世界大丸百貨的一大特色是化妝品銷售。在9月12日開街當天，上海（大丸百貨秋季）國際化妝節也同步啟動，以店內66個全球美妝品牌為主，開展商場整體營銷活動，綜合折扣力度低至64折。新世界大丸百貨也是品牌新品首發聚集地。結合912東拓開街，商場有一系列品牌首發首秀。將聯手一線化妝品品牌推出全國首發款的商品，有Buberry高定香水100ml全國首發、植村秀小紅方唇膏、奧爾濱雅思臻顏賦活精華油等﹔五周年店慶新進入駐的手表品牌冠藍獅，也推出了2020年GS冠藍獅中國限定款商品﹔日本家喻戶曉、創立於1908年的崎陽軒品牌人氣中華點心——橫濱月餅也將在新世界大丸百貨首次登陸中國。

明年，南京路步行街還有新面貌

有著“中華商業第一街”美譽的南京路步行街，是國務院確定的全國首批高品位步行街11個試點之一，也是上海唯一入選的一條步行街，近年正在作整體改造提升。

從南京路步行街西端（南京路西藏路口）來看，2018年世茂完成環境優化、第一百貨完成格局優化，綜合體之中的六合路也探索創新了“休閑+外擺”的特色，2019年新世界城完成重要改造，已經成為市民游客休閑購物打卡聖地，很多品牌也選擇在這塊區域搞快閃、體驗活動。再看南京路步行街東端（南京路河南路口），當前正在實施步行街東拓工程，不僅是物理意義上的延伸，也是全路段的品質提升和業態調整升級。

東拓是南京路步行街開街20年來最大的調整，但南京路步行街的改造提升並不會戛然而止，明年還會有面貌上的大變化。

南京路步行街的中段地標是世紀廣場，作為市中心難得的開放廣場和露天大舞台，將要進行改造工程，以標志性、多功能性和便民性的嶄新面貌讓人們眼前一亮，同步調整的還有周邊的商業業態。

南京東路上的存量商業體——原新世界休閑港灣（南京東路479號），正在打造“TX479”，預計明年開業。打造上海首家24小時全天候營業的核心商業體，給國內外消費者體驗中國最“嗨”商業地標。“TX479”計劃引入的主力品牌客戶有騰訊聯合潮牌新概念旗艦店，為騰訊聯合潮牌打造的全球首家新概念旗艦店﹔小米之家，將為米粉提供小米手機及其配件自提、小米手機的技術支持等服務﹔國內首家以熊本熊為主打的IP形象全新旗艦店。

作為南京路步行街上的流量王，新世界大丸百貨緊鄰兩部地鐵線，如何將周邊人流變有效客流，成為其調整地主要方向。“我們將在有限的空間內引入一種‘折疊思維’，通過合理調整布局，為空間釋放更多內涵和可能，帶來更豐富的消費體驗。”新世界大丸百貨相關負責人說。推出更多的優質營銷活動外，新世界大丸百貨也將啟動開業以來最大的調整。“2020年1月至7月，新世界大丸實現百貨銷售88215.44萬元，同比上升11.36%。但是餐飲品牌數量與經營面積佔比均不到15%。為了進一步尋找新的利潤增長點，通過3年多的市場調研與規劃，商場將准備縮小傳統百貨經營面積，騰出一定的經營面積與空間增加文化娛樂和餐飲食品的比例。”

今年商場六樓整體將調整，打造“國際餐飲娛樂城”，舍去目前經營的一些傳統居家品牌，將兒童品牌和時尚健康小家電品牌調整至其他樓層，騰出空間繼而引進一批引領著時尚生活方式的品牌，創設出一個更靈活、更生活的時尚體驗空間。根據規劃，未來商場還將用1-2年時間將地下一層及地下二層商場逐步打造成“國際一流食品城”。

南京路步行街的后街支馬路也將是明年調整重點。目前，南京路步行街有一些支馬路已成氣候：如，“六合路”已有了很好的夜集市發展氛圍﹔最近在江西中路上，新開了四家老字號煥新店，江西中路將是進一步調整的后街。“未來南京路步行街將‘化街為圈’，發展為空間更為延展、功能更為豐富的綜合街區，在這些支馬路上將有一大批海派韻味十足的特色小店。”黃浦區商務委負責人說。

（作者：唐燁 本文圖片：海沙爾攝）