聚焦"新老首夜" 南京路步行街打造"新地标"

　　开播不到7个小时，新世界大丸百货的“女王节”直播销售额突破4000万元，创造新的全国纪录；很多老上海记忆中的“中央商场”改造还在继续，新的网红景观即将于6月亮相；原新世界休闲港湾摇身一变成了全新项目“U479”，还有世纪广场也将迎来较大规模的整体改造……

　　去年发布的《2020中国步行街智能化发展报告》中指出，南京路步行街客流中25至34岁的客群比例达38%，位居首位，高收入客流占比最高，达到31.36%，“中华第一商业街”正向国际化、年轻化、潮流化进军。未来将聚焦“新、老、首、夜”，打造“连点成面”的“全域目的地”、日夜联动的“全时悦活区”和跨界融合的“全景新地标”。

　　东拓段：

　　创新纪录，迎“新景观”

　　3月1日，新世界大丸百货1楼启动了一场特别的“女王节”直播活动，从兰蔻、SK-II再到雅诗兰黛，“移动式”的主播团队走遍现场25个化妆品柜台，用“来宝宝们看这里”、“3、2、1，开拍”等熟悉的语句卖力带货。

　　对于百货商场来说，相较周末和节假日，工作日的人气总要相对冷清一些，而这其中又以周一上午为甚。但这场周一10点多启动的直播开播后仅30分钟，销售额就已经达到375万元，一小时后又到了600万元。截至当天下午4点30份，该场直播销售额突破4000万元，直接创造了新的全国商场专柜直播记录。

　　记者获悉，因为去年的疫情，以游客为主要消费群体的南京路步行街不可避免地受到了一定的冲击，但直播带货等在线新经济模式带来的助益也显而易见。过去一年中新世界大丸百货已经形成长效化机制，可以保证每周一次小型直播，以及至少两月一场大型直播活动的“排期”，通过线上衔接长三角、珠三角甚至更远省市的消费者，进一步提升作为沪上百货“化妆品担当”的辐射力。

　　线上有了“加分项”，线下这块“基石”依然要筑牢。得益于去年9月南京路步行街正式东拓延伸至外滩，作为东拓段上最大的商业项目，新世界大丸百货位于南京路沿线三扇大门的进店客流有了明显的增长，而在今年春节期间8000余万元的总销售额，即使与2019年春节相比，也有超过60%的增幅。

　　与此同时，步行街东拓段的调整升级还在继续。记者在现场看到，外滩中央广场区域目前还有一大面围挡“守门”，到了今年6月，修缮恢复后重新亮相的原沙市一路和沙市二路十字内街将加盖4000平方米巨型玻璃穹顶，再加上一万余盏炫彩LED灯珠的镶嵌，势必会成为步行街上的最新“打卡点”。

　　中段：

　　新世界休闲港湾“变身”

　　而再往西走一些，南京路步行街中段也正发生着一些“小变化”。紧邻海伦宾馆的原新世界休闲港湾对于很多市民来说可能不算很熟悉，但经过改造后，这一新项目已经正式改名为“U479”，将成为未来步行街上的年轻、潮流打卡地。据相关负责人介绍，该项目目前已有部分品牌启动试营业，正式开业时间预计定于今年年中。

　　记者看到，全新的命名已经出现在了建筑外立面上，二楼玻璃墙面上的一排彩色滑板也很是亮眼。而除了位于5至7楼的几家餐饮门店已经开业后，U479引入的Vans大中华区首家品牌旗舰店也已正式亮相，而这也是该品牌继洛杉矶、纽约、芝加哥、伦敦、首尔之后，开出的全球第六家旗舰店。

　　除了可以买到普通门店很难找到的新款、限量款，该旗舰店还利用线下商店和小程序进行对接，配合店内智能快捷购物流程，让消费者可以通过店内互动屏和手机完成对店铺货品浏览、试穿和结算。

　　此外，步行街中段的世纪广场也将迎来调整改造。记者获悉，世纪广场的改造方案将以“上海——海上，向起源致敬”为设计理念，通过“珍珠万花筒”、绿色景观平台、珍珠贝母状广场铺地等建筑语汇，将世纪广场形象地设计成一枚闪亮的贝壳，以致敬上海作为滨水城市典范的地域特征、历史特色。改造后的世纪广场提供了大面积的开敞空间，也将更加注重标志性、多功能性和便民性，既可承办不同类型活动，又可作为南京路步行街人流驻足停留、休憩放松之地，成为一个生机勃勃的“城市客厅”。