音樂直播從免費到收費 如何吸粉讓觀眾不掉隊

　　九連真人線上直播

　　劉若英線上演出

　　受新冠肺炎疫情影響，現場演出暫停多時，“雲演唱會”、“雲劇場”、“雲音樂節”等表演模式應運而生：初期多數線上演出都是免費的，比如“宅草莓不是音樂節”、“相信未來”義演等。如今“雲演出”迎來升級，從免費模式向付費模式邁進。

　　5月19日，原創音樂劇《一愛千年》以線上付費的形式首演。上周末，在《樂隊的夏天》節目中走紅的九連真人等音樂人在網易雲音樂“點亮現場行動”中上演了兩場付費直播。一場線上付費演出票價大約10元，遠低於線下的現場演出票價，但在線觀看的人數遠超一個體育館的最大容量值。

　　此前燈塔研究院發布的《回望崢嶸 企盼春天——2019年演出行業洞察報告》預測，2020年線上演出有望形成新的演出風口。短短幾個月時間，這種“雲”模式從免費發展到了如今的付費，升級速度超快。音樂付費直播是特殊時期演藝業迫於無奈、暫時自救的一劑良藥，還是真能成為未來的主流而對線下演出行業有所沖擊？

　　免費“雲模式”

　　疫情中上線受歡迎

　　2019年下半年，業內人士曾預測2020年將是演出“大年”，但一場疫情改變了一切。從今年2月開始，國家大劇院、北京天橋藝術中心等一些藝術機構陸續發出演出取消和延期的通知﹔春節至今，包括劉德華、陳奕迅、周華健、李宗盛、韓紅、陳偉霆等人的多場大型演出紛紛宣布因疫情取消或者延期。

　　疫情之下，雲“模式”逐步盛行：“雲劇場”“雲演出”“雲藝術”等在線演藝應運而生，免費的播出形式也備受追捧，4月17日，劉若英舉辦“劉若英陪你線上演唱會”﹔摩登天空2月主辦的“宅草莓不是音樂節”，邀請了新褲子、謝天笑、曾軼可、黃旭等70余組音樂人在B站平台進行了為期五天的直播活動，后又在西瓜視頻推出第二季，7天直播觀看總人次超過1584萬人次，活動全網總曝光量29.8億。

　　之后，網易雲音樂推出了“就在臥室音樂節”和“雲村臥室音樂節”。同時以抗疫為主題的公益線上演唱會也有很多，其中高曉鬆策劃的“相信未來”公益演唱會，更是讓這一階段的免費在線演出達到了一個高潮。

　　“相信未來”義演邀請了包括王菲、那英、朴樹、周迅、蔡徐坤等在內的上百位華語樂壇歌手，5月4日至5日兩場直播吸引了2.7億人次在線觀看，尤其是“摒除一切商業元素、向全網視頻播放平台全面開放”的舉措，令這場堪稱中國音樂史上最大規模的線上義演關注度超高。數據顯示，“相信未來”官宣單條微博最高閱讀量715萬，微博話題#相信未來義演#閱讀量超過36億。

　　音樂付費直播

　　票價多在10元左右

　　就在人們對免費線上演出意猶未盡之時，付費模式悄然開啟。4月27日，網易雲音樂第一個提出將開啟音樂付費直播，推出LIVE現場扶持項目點亮現場行動。隨后各大廠牌、平台陸續跟進。4月28日，摩登天空宣布將開啟“草莓星雲”線上付費直播項目。5月初，阿裡文娛旗下大麥和優酷宣布將聯合推出“平行麥現場”計劃，第一場演出是將於5月30日舉行的歌手郝雲專場演唱會，並著重強調是還原現場、聲臨其境以及4K電影級畫質。5月15日，愛奇藝以單點付費觀看形式推出線上直播演唱會。

　　5月16日，網易雲音樂首場“點亮現場行動”付費直播，集結了老Rapper龍井說唱的孫驍、孫旭以及從《中國新說唱》走出的新秀楊和蘇、劉炫廷、何美延﹔第二場則是在《樂隊的夏天》中一鳴驚人的九連真人專場。

　　“點亮現場行動”說唱專場門票為1元，九連真人專場為12元。網易方面表示，平台如不分賬、不抽成，將付費直播收入(門票+虛擬禮物)百分之百給到音樂人，而演出場地的聲光電都由網易雲音樂補貼。據統計，兩天演出直播間人數合計超41萬，遠超一場LiveHouse演出甚至大型演唱會的參與人數。除去虛擬禮物價值，九連真人專場最高觀看人數超12萬，門票收入上百萬。

　　助音樂人獲多元收入

　　網易今年計劃推100場

　　在觀演體驗上，相比之前的歌手居家直播彈唱或者自顧自唱無互動的線上演出，付費演出更有設計感和策劃感：九連真人專場直播中，音樂人和樂迷通過隔空對話讓演出氛圍一次次高熱。當九連真人表示懷念舞台下的回應聲時，彈幕瞬間被“我的心與你同在”刷屏。演出接近尾聲時，主持人號召樂迷“刷雲朵”解鎖九連真人新歌，最終“刷雲朵”任務超額完成，揭開了樂隊新作的神秘面紗。

　　說唱專場和九連真人專場之后，蘇紫旭&The Paramecia樂隊專場、音墟+Life Awaits音樂科幻現場、陳家麟的落日懸浮海上虛擬直播、霓虹花園混合現實直播秀、謝春花&朋友們以及C-BLOCK特別場等好友策劃系列即將上場。網易雲音樂方面透露，目前已有2000多名音樂人和200多家合作方報名，計劃將在今年舉辦100場，並將所有收入支付給音樂人，助推音樂人獲得更多元的收入，幫助他們復工復產。

　　業內觀察

　　一舉兩得之舉 但要防審美疲勞

　　音樂付費直播並不是發源於疫情期間，2014年開始，汪峰、李宇春、羽泉等歌手的現場演唱會都曾進行過線上付費直播。當時受眾主要是無法到現場的樂迷群體，直播也只是簡單地復制線下。

　　不僅中國如此，韓國SM娛樂公司日前也推出了線上付費演唱會Beyond LIVE。對於疫情時期音樂付費直播的再起勢，有業內人士認為，或將為整個音樂產業帶來新變革，為優質音樂內容的持續產出和音樂產業的良性循環帶來新驅動力，未來線上線下並行發展將成為主流。

　　但線上演出無論如何努力，目前都還難與現場演出相媲美。知名樂評人郭志凱認為，各大平台推出的“雲演出”其實也是特殊時期的無奈之舉：對平台而言，要生存就一定需要內容來填充﹔對藝人來說既能維持一定的曝光量，又能獲得一定的收益，可謂一舉兩得。另一方面，也要警惕出現線上付費直播井噴現象：首先，這容易引發觀眾審美疲勞，當一大波付費直播來襲后，觀眾是否會繼續買單還是未知數﹔其次，有一些音樂人並不適合上直播，如果為了直播而直播，反而會影響直播效果。“在特殊時期還需考慮受眾的經濟狀況，在錢袋並不富余的情況下，選擇藝人和付費內容就會更加謹慎。”

　　北京華樂非凡文化原計劃在2020年啟動劉若英、梁靜茹、蔡依林、周華健、李宗盛、任賢齊等歌手的演唱會，但疫情的緣故陸續取消或者延期。公司總經理、資深演出策劃人張熠明接受北京青年報記者採訪時表示，這段時間他也關注了不少線上演出，包括之前美國流行歌手Lady Gaga擔任策劃人的“一個世界，一同宅家”慈善音樂會，以及高曉鬆策劃的“相信未來”義演。但他始終認為，線上演出無論策劃與實施得多精彩，卻永遠比不上線下、身處現場的感覺。“現場的特性是不可復制、獨一無二的。所有人為了一個共同的熱愛、共同的目的、共同的理想、共同的信仰相聚在一起，那種真實相聚的魅力永遠無法取代。”

　　張熠明認為，付費直播只是在特殊時期下催發的一個特殊品，“疫情過去之后，線下演出又會重新啟動，很快這個市場又會重新回來。”（壽鵬寰）