走進品質空間、打開消費邊界，上海“品質生活直播周”將激起文化與消費共振

逛網紅景點、買潮流好物、看時尚劇目、品藝術之美……5月30日至6月5日，由市委宣傳部、市文旅局等單位將聯合主辦“五五購物節·品質生活直播周”系列活動，114場不同主題的直播、探店、促銷活動陸續登場，給市民游客帶來一場“吃、住、行、游、購、娛”的消費盛宴。

上海正在加快建設國際文化大都市，加快打造具有全球影響力的國際消費城市。立足於上海的東方購物、小紅書、拼多多、嗶哩嗶哩、喜馬拉雅、抖音、美團點評、餓了麼等互聯網平台，都在以不同方式，助力提升消費者的城市生活品質。

走進上海“品質空間”

國內年輕人熱愛的生活方式分享社區小紅書，將在5月30日當天，進行8小時、21場直播接力。屆時，明星、設計師和博主們，會走進深坑酒店、金茂大廈、愚園路買手店、朵雲書院、BFC外灘金融中心等，帶動消費者“線上種草、線下消費”。

作為本次“品質生活直播周”的重要參與方，小紅書從一個月前就開始籌備。小紅書合伙人曾秀蓮表示，此次活動的兩個關鍵詞，品質生活和直播，跟小紅書的平台定位不謀而合。平台用戶通過“探店”這種高效的深度實時互動方式，輸出上海的品質生活理念，將上海豐富的文化消費資源，推薦給更多對品質生活有追求的用戶。

各種各樣的網紅地標、文化場館，即將紛紛亮相，展示城市之美。美團將直播東方明珠塔內好玩好吃好看的地方、講述與其有關的故事，還將從東方明珠塔走向對面的餐廳，在環橋上拍攝亮燈景象以及周圍的大樓，網友將聽到亮燈的歷史、技術以及相關趣事。還將結合“美團單車”板塊，推出騎行武康路網紅店、到衡復歷史文化風貌區喝下午茶等活動，帶著消費者體驗精致上海生活。

高品質生活，離不開文化與消費的共振。活動期間，各平台都將憑借豐富的運維經驗，打造新模式、新手段，讓消費者感受“品質空間”之美，從而激發起文化消費欲望。

打開“邊界”分享文創好物

此次“品質生活直播周”著眼文化消費，又不局限於購物消費，將充分發揮“上海文化”的品牌效應，進一步提振消費信心、釋放消費需求，同時推動新型消費、升級消費和形成新消費理念，樹立文化品牌建設賦能高質量發展和高品質生活的理念。

一系列文創商品、藝術家裝、美服美妝等“品質好物”，將通過線上直播、線下探店、優惠促銷等方式，被帶到消費者身邊。活動期間，小紅書平台每天將圍繞一個主題進行重點直播。比如，“活力之美”主題日，主播將探訪“朴坊”線下門店，展示年輕人熱衷的盲盒、文創設計類產品等﹔“經典之美”主題日，博主將走進上海灘兩大中古店，展示老物件的經典魅力﹔“時尚之美”主題日，又將聚焦最早進駐上海的國際買手老店連卡佛大上海時代廣場店，搜羅各種時尚產品……

以文化促消費，邊界被無限打開，形式也更豐富多樣。“品質生活直播周”結束之日恰逢“五五購物節”滿月，東方購物將與都市頻道雙頻同步推出特別策劃，屆時，人氣美食、嘎訕胡、瘋狂的冰箱、儂最有腔調、星旅途5個王牌欄目將聯手大直播，圍繞家庭沉浸式場景，向用戶推薦上海品牌、國潮好物，用不同方式傳遞“上海老字號”在漫長歲月中所形成的文化底蘊。

東方網“海上文創”品牌店，將以線上新零售模式為抓手，與MCN（多頻道網絡）機構建立戰略合作機制，匯聚網絡紅人力量，共同策劃發起淘寶線上直播。網絡直播還將通過講述紅色文化、海派文化、江南文化帶動文創產品銷售，以不同的主題展現，為“海上文創”打通渠道在線引流，實現產品營銷推廣。

依托大數據投入促銷補貼

為了激發文化消費活力，具備互聯網基因的各大平台，還依托大數據分析和人工智能，在最受消費者追捧的領域拿出促銷補貼的“看家本領”。

據拼多多方面介紹，“品質生活”直播周期間，平台將投入不低於1.5億元的現金及優惠券補貼，以及超過3億元的營銷資源，通過開設線上“品質生活”專場，推進線下千店大聯播，以及覆蓋全國景區的“跨越山海·雲游中國”等大型活動，為上海市民的美好生活添磚加瓦。

不少平台充分展示了促進消費的誠意。東方購物拿出了專屬資源，通過百萬積分補貼、千萬抵用神券、百萬獎品好禮等促銷方式來拉動消費，總金額達1250萬元。不僅如此，黃浦江畔五星酒店江景房、國宴大師定制雙人晚餐等文旅消費，也有“神價”來襲﹔小紅書上則有超過4000品牌進行直播帶貨，平台將派出滿減券、立減券、小紅書薯券等各類消費券，總計超過1億元。

這其中，少不了“耳朵經濟”的加入。音頻平台喜馬拉雅此次主打“六一”兒童節，依靠大數據分析和人工智能，向用戶推薦孩子喜歡的內容。6月1日至5日，喜馬拉雅舉辦首屆61繪本節，精選千本經典繪本，數萬個爆款兒童節目，孩子免費讀、免費聽，家長一折購、低價購。平台相關負責人表示，希望通過這次活動，用音頻產品來引領都市消費理念，讓孩子更快樂更充實的同時，點燃家長消費熱情。