“小籠包款”聯名款潮鞋、老廟“好運”竹節項鏈……豫園老字號國潮創新，錢袋子還捂得住嗎？

人民網上海5月12日電 你敢想嗎？南翔饅頭店和飛躍球鞋跨界推出了聯名款潮鞋？“雲上2020年中國品牌日”期間，這款“東鞋西渡2.0”跨界潮鞋正式上線。

南翔饅頭店推出“東鞋西渡2.0”跨界潮鞋 葛俊俊/攝

南翔饅頭店介紹，這款跨界鞋款的設計由法國香奈兒合作設計師Eric操刀，以“走出去/Go outside”為主題。將在五五購物節期間開展包括跨界潮鞋、線上優惠券、線下聯名套餐等在內的多元化合作，全面促進市場消費，弘揚國潮新風尚。

1900年，豫園九曲橋畔的南翔饅頭店以皮薄、餡豐、汁多、味鮮、形美的小籠饅頭而聲名鵲起，一句“沒有吃過城隍廟的小籠，等於沒有來過上海”曾在滬上流傳甚廣。2018年，豫園商城啟動商圈升級改造，南翔饅頭店隨即開展品牌升級，在歷時半年調改后以新中式風格刷新大眾對老字號品牌印象的同時，還在服務、產品等方面持續發力，推出了包括四季菜單、一籠一茶等在內的新潮文創組合，加速推進了豫園餐飲老字號的年輕化進程。同年，南翔饅頭店還推出了“南翔小當家”親子文化體驗活動，由第六代傳承人游玉敏及第七代傳承候選人們面對面教授南翔小籠饅頭的包捏技藝，聚攏80后、90后以及00后的同時，聚焦傳播南翔小籠制作技藝這項珍貴的非遺文化，深受市民朋友們的歡迎。

今年出於防疫需要，南翔饅頭店的堂食被摁下了“暫停鍵”，但團隊並沒有就此停下腳步，反而加速轉型線上，通過組建微信社群、開微店等手段留住顧客，以新品預售、限時優惠促銷、直播送福利等新營銷組合拳，轉危為機，增強了品牌與顧客之間的黏性，為門店營收增持的同時更進一步拉近了老字號與年輕群體的距離。

近年來，豫園股份聚焦“文化復興、經典時尚”進行老字號品牌煥新，推動旗下老字號積極擁抱國潮創新。如老廟並攜手中國珠寶設計師萬寶寶女士，創作推出全新“老廟×萬寶寶”系列作品。

老廟直營事業部總監胡天歌介紹，該系列通過竹子、利是封、蝙蝠、寶瓶、算盤等中國傳統的設計元素，精巧的設計，給消費者帶來10件具有新中式時尚面貌的珍寶。全系列產品精巧而富有設計感、便於日常佩戴，佩戴者不僅可以展現出獨特的人物個性，更通過其產品的所傳達的“好運”文化將現代與傳統的元素發揮得淋漓盡致。

婷婷玉立系列項鏈 葛俊俊/攝

如，婷婷玉立竹節系列，一段竹節便是一份堅韌的見証，一份恆久的象征，又暗含著“節節向上”的美好寓意。

“作為老廟第一文化旗艦店和品牌創始店，景容樓承載了老廟品牌傳承、創新、發揚的重任，更見証了老廟品牌發展中的銳意求新與輝煌歷程。”胡天歌表示，老廟以傳揚東方美為己任，不僅是珠寶文化，更是新中式、中國風、東方文化的傳承和發揚。