50余家老字号品牌齐聚豫园 “国潮老字号”邀你一起游园

人民网上海5月20日电 （龚莎）别具特色的豫园一日游路线设计、数十家老字号齐聚优惠折扣不断、“豫园六点半”夜经济活动等均将华丽亮相，本次“国潮老字号”游园会活动作为五五购物节老字号促消费系列活动的核心节目，时间跨度长，集聚品牌多，吃喝玩乐全覆盖，受到多方瞩目和期待。

5月22日，一场汇聚长三角著名老字号品牌的“国潮老字号”游园会在上海最著名的商业文化地标之一——豫园商城正式拉开帷幕。

本次游园会将持续至6月18日，通过打卡游园、优惠折扣、线上线下联动及夜间演艺和集市等形式，进一步助力沪上商圈和老字号品牌升级转型，推动市场复苏，提振消费信心。

据悉，“国潮老字号”游园会的指导单位为上海市商务委员会、上海市国有资产监督管理委员会、上海市黄浦区人民政府，主办方豫园股份，承办方东浩兰生。

一条主题旅游线串联老字号亮点

“国潮老字号”游园会将通过一条“上海人家在豫园的一天的”主题旅游路线，串联起众多老字号旗舰店、快闪店、花车集市、品牌展览、演出等活动内容，早上到豫园的南翔馒头店吃早餐，到湖心亭喝杯早茶，走走九曲桥和豫园花园，在老字号集市上尽情买买买，下午去摆满了老物件的“重回屋里厢——时光里的上海人家”摄影空间拍照打卡，晚上去绿波廊或者上海老饭店品一品地道的上海菜后，豫园的夜晚华灯初上，热闹非凡的夜间演艺活动和夜间集市也闪亮登场。这条精心设计的游园路线覆盖早、中、晚全时段消费场景，将众多“老字号”品牌的文化内涵融入其中，通过美食、展览、场景、演艺等方式，全方位唤起上海人对于家乡的情怀和记忆。

老字号汇聚推出各类优惠促销活动

“国潮老字号”游园会的最大亮点之一，自然是众多老字号品牌的在豫园欢聚一堂。根据不完全统计，目前参与“国潮老字号”游园会的老字号品牌已达50余家。

除了豫园旗下位于豫园商城内的老庙黄金、湖心亭、南翔馒头店、童涵春堂、豫园梨膏糖、老城隍庙五香豆等十余家老字号品牌外，杏花楼、鲜得来、功德林、张小泉、丁义兴、稻香村、雷允上、梅林、英雄钢笔、三枪、乔家栅等著名老字号品牌也争相加盟“国潮老字号游园会”，各显风采。

各老字号品牌的打折优惠和满赠等促销活动，无疑是“国潮老字号”游园会最吸引人的地方之一。

5月4日晚，上海正式启动“五五购物节”，掀起了“五五购物节全城打折季”第一波预热高潮。“国潮老字号游园会”将成为促进本市消费的又一股巨浪，此次“国潮老字号”游园会平台将在豫园汇聚更多长三角和上海本地老字号，积极参与，大力促销，通过折扣惠民的举措，促进消费升级，激发市场市场活力。

例如，松鹤楼面馆、绿波廊、上海老饭店、德兴菜馆、南翔馒头店将在5月推出“踏春寻味品江南”优惠活动；张小泉将推出9款新品参与55折优惠；老庙黄金也将推出优惠、满减和买赠活动。

除了打折之外，豫园商城更是将老字号的历史和文化融入了互动体验中。位于豫园商城文昌街二楼的“重回屋里厢——时光里的上海人家”摄影空间向市民游客免费开放，空间中，“大白兔”、“光明”等沪上知名老字号品牌的老物件被布置在展厅中，参观者可以触摸它们，与这些老物件互动，感受老字号的故事与浓浓温情。

同时，众多国潮新品也将在“国潮老字号”游园会于豫园商城进行新品发布，在传统文化传承之外，让消费者感受到国潮品牌的创新魅力。如，乔家栅带来与上海手冲咖啡品牌芦田家合作的乔咖啡，大白兔带来跨界潮品和大白兔雪糕，梅林带来猪大萌“萌萌哒”午餐肉……

豫园文化夜经济2.0版亮相

此外，“国潮老字号”游园会上，“豫园六点半”夜市将正式启动。随着上海夜生活渐渐复苏，与市民游客们暂别半年之久的豫园夜市将在5月22日晚间，以全新的姿态华丽亮相。3D投影秀、九曲桥船秀将再次上演，光影、水景、演艺交融，再现上海故里的别样风光，街头巡演和市内演出轮番上阵，为市民、游客呈现海派文化新魅力。