“五一”假日五天，文旅作为上海城市流量型经济入口、服务型经济引擎作用充分彰显，上海成为全国“五一”假期的都市旅游首选城市。

据上海旅游大数据监测，假日五天本市共接待游客1564.94万人次，实现旅游收入188.97亿元。本市主要旅游景区点累计接待游客638万人次，恢复至2019年同期水平。据统计，五一假日本市宾馆旅馆平均客房出租率为71%，较2019年五一增长12个百分点。文旅市场未发生重大安全事件及重大突发舆情。

文博美展、非遗国潮，彰显城市假日文艺范

五一假日，传统文化迎来时尚风，游博观展尽显文艺范，文化和旅游的深度融合绘制出最上海的假日热力图。

其中，“妙汇新生”2023龙华庙会打造非遗汇演、非遗展陈综合的海派非遗庙会，五一假日接待游客近7万人次，庙会分会场周信芳戏剧空间共1200个免费赏戏名额在预约通道开启后一小时抢完，场场爆棚；广富林文化遗址举办“富林雅集 国朝盛启”，集古风市集、汉服巡游、国潮演艺于一体；非遗典藏+智慧阅读——长宁区“非遗·新页书房”假日期间迎来试运行。

上海博物馆携手英国国家美术馆举办的“从波提切利到梵高——英国国家美术馆珍藏展”开展3个多月以来，观众观展热情居高不下，“五一”假期每日开放的夜场满足了市民游客需求。上海市历史博物馆（上海革命历史博物馆）举办《百川汇海——江浙沪皖海派绘画名家精品联展》，中华艺术宫推出《居然水中间——近代以来的江南景观美术作品展》，上海当代艺术博物馆推出雷蒙·德巴东在中国的首展——“现代生活”，临港上海中国航海博物馆举办的《众流归海：中国航海博物馆受赠藏品展》等文博展陈，成为市民游客假日休闲体验新喜好。

精品演艺、赶集游园，激活假日文旅夜时尚

五一期间，上海演出市场高潮迭起，“现代戏剧谷”“时代交响”“名家名剧月”等活动让亚洲演艺之都上海全城有戏，丰富多样的高品质演出吸引本地以及全国观众纷至沓来。

演艺大世界范围内主要场馆上演80余部各类售票演出；舞蹈诗剧《只此青绿》4月30日起在上海文化广场连演8天11场；亚洲大厦首部环境式驻演音乐剧《阿波罗尼亚》，在节日期间迎来上海第700场演出；《剧院魅影》中文版5月2日起在上海大剧院开启全国首演。4月20日开幕的静安现代戏剧谷在五一期间展演23部剧目73场演出，上海首演率超过85%。九棵树（上海）未来艺术中心在节日期间，自制亲子赏味秀《宫里来了只大恐龙》等优质演出，持续不断地向市民游客输送最前沿的生活方式体验。疫情期间成长起来的星空间、大世界、飞来飞去的棉花糖、开心麻花等演艺新空间贡献演出场次达206场，占总场次的23.5%。

上升·新所的假日市集推出“音乐循环”环节，带游客感受音乐的炽热；安义夜巷开启上海静安世界咖啡文化节，掀起沉浸式街头咖啡浪潮；BFC户外广场精心打造城市露营地，让游客足不出“沪”就能在外滩享受阳光与草地；世博文化公园推出“申园满庭芳”夜游专场，上演沪上首个古典园林光影秀。

文旅深度融合，全面提升都市旅游能级品质

假日期间，上海市文旅行业依托城市资源，加强市区联动、条线协作，从上海最有资源、最有优势的地方出发，策划推出重点文旅活动和产品300余项，夯实上海都市旅游的全域型、都市型特征，营造出高品质、高颜值、高能级、全天候的城市观光休闲度假环境。

品质供给、暖心服务，带动假日消费大流量。五一假日，本市旅游目的地和客源地“双榜第一”效应带动本市文旅产业和相关行业整体强势增长，安全感、品质化、便捷性的都市旅游优势资源成功带来假日消费大流量。沪苏浙皖文旅官微联动发布“自在长三角”产品，推动四地游客加速互动。以假日演出市场为例，仅草莓音乐节、魔都制躁音乐节、王源演唱会、明日方舟音乐会等四个万人级别的12场音乐演艺活动，就贡献了7204.1万元的票房收入。

携程、驴妈妈、豫园商城、春秋、锦江、都市旅游卡、美团、支付宝、哔哩哔哩等头部文旅企业和在线平台联手发力，推出各类假日专享价、补贴限时领、酒店优惠住、大片免费看等线上线下惠民产品，为文旅市场注入回暖动力。黄浦江游览推出海派风情下午茶、美景美食特色游、性价比之选的快线游等多样产品，“船”越上海城市脉络的体验受到了市民游客的热捧。

乡野拾翠，田园春意，推动城市郊野度假潮

五一假期，去沪郊来场休闲度假之旅，去“桃花源”感受江南水乡的柔美风情，在“水乡”乘船体验诗意慢生活，在网红村看遍春日无尽花色，丰富的沪郊游产品让游客遇见乡土，一解乡愁。入围“全国乡村旅游精品线路”之一的青浦区金泽，以“春和景明”主题线路展现江南乡村独特的风情韵致；浦东海沈村推出集沪乡记忆、沪乡味道、非遗传统手工艺、乡村匠人于一体的工坊集群深度体验；在宝山区月浦镇的月狮村，游客在大草坪安营扎寨，尽享烧烤乐趣；闵行革新村推出直升机乡村航线，游客可以在空中俯瞰田园风光；金山城市沙滩国际音乐烟花秀火树银花艳滨海，持续打响“上海湾区”品牌。

“五一”假日气温回暖，上海市各大景区公园花团锦簇，游人如织。上海植物园推出2023上海（国际）花展，绚烂的杜鹃花吸引大量市民游客驻足观赏。此外，辰山植物园推出的以“春生万象，繁花盛放”为主题的月季展、共青森林公园举办的都市森林百花展等各类赏花踏青项目，营造出城市的“花语森林”“莫奈花园”等美好景致，受到市民游客广泛喜爱。

假日期间，为满足市民差异化出游需求，市区文旅行业依托“文旅+”“+文旅”平台，联动城市资源，推进文旅进商圈、进街区、进滨水，为市民游客“海派城市考古”精心准备文旅新空间、新场景。黄浦、静安、徐汇、长宁等中心城区依托外滩、大世界、苏河湾、现代戏剧谷、衡复、西岸等城市地标，整合富集的文旅资源，推出演艺、文博展、城市考古、花展、咖啡节、集市等各类都市休闲产品。嘉定、松江、青浦、奉贤、南汇等五个新城依托郊野、古镇、园林、重点产业等场所推出汽车文化节、国潮系列、月季展、户外生活节、全域花展等丰富郊野休闲度假产品。浦东、金山、崇明等区结合区域特点推出航海展、城市沙滩音乐节、乐活节、龙虾美食节等活动。

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