老城厢豫园不止夜里人山人海，白天也同样人流如织。大年初三9时多，记者来到豫园城隍庙商圈，尽管许多商铺尚未开门，但前来游玩、祈福的游客络绎不绝。

“小时候过年的时候就要逛豫园灯会，长大了也带孩子来看看。”虽说是本地人，但上海市民陈女士还是带着上小学的孩子报了春秋的旅行团，跟着金牌导游多了解上海老城厢的历史。

两个小时的行程，导游一路讲解，从明清时期上海老城厢如何一步步形成，怎么变成如今的模样，到伊丽莎白女王、克林顿访华游览豫园，几百年的历史娓娓道来。

除了历史吸引人，也有年轻人来是为了打卡和拍出美美的照片。当不同年龄段和不同需求的人们都在节日里聚集上海老城厢时，老爷爷口中的“变化老大”也就有了新的内涵。

每逢过年，上海老城厢张灯结彩的喜庆氛围没变，但在传统之中，增添了许多现代元素和创新玩法，比如今年的VR看灯会活动虚拟与现实交织，网红打卡点和老字号和谐地挨在一起，新旧交融便是旅游业的新变化。

“过去三年，我们没有停止过学习，不断研究新玩法和新需求……”导游告诉记者。

春秋旅游副总经理周卫红介绍，对于旅游人来说，紧跟游客需求的创新从未停止过。比如去年，春秋旅游推出一款创新产品，将酒店年夜饭和客房捆绑在一起，订年夜饭就赠送酒店客房。“一般大家吃完年夜饭都各回各家，如果酒店赠送客房，大家就可以住一起，聊天、看春晚。产品推出后，游客反馈良好，今年合作酒店从几家增加至几十家，订单也增加到数千单。”

2023年，被许多业内人视为旅游业复苏之年，但经过几年的沉淀，人们对于旅游的需求有了不少新变化，比如这几年风靡起来的露营等。

“旅游正变得慢下来，同时，足不出户看直播、互动等元素也都改变了旅游的玩法。”一位业内人士说，疫情过后，活下来的企业会活得更好，不是因为竞争对手少了，而是因为他们没有放弃持续创新。

（来源：解放日报 作者：王力）

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