老人助浴、就医陪诊、家居适老化改造、父母婚纱照……国家卫健委统计显示，到2035年左右，全国60岁及以上老年人口将突破4亿，而随着年轻人表达孝心的需求和老年生活品质快速提升，围绕“银发经济”而诞生的新业态层出不穷，助老服务搜索热度也成快速增长态势。“老有所养、老有所乐”的美好生活正在照进现实。

适老化改造、父母婚纱照，“表达孝心”催生服务新业态

“今年是妈妈本命年，父母当年结婚的时候没拍过婚纱照，带着他们拍一套，妈妈说没想到自己还挺会拍照的，看到老妈开心的笑容值了。”网络上，关于“父母婚纱照”的笔记评价近年来越来越多，字里行间满溢的是孝心与感动。

来自网络平台美团数据显示，今年以来，“父母婚纱照”线上搜索热度同比增长141%，不少商家专门推出了面向老年群体的专属写真摄影服务，婚纱照、旗袍照、工笔画等中国风成最受欢迎老年写真风格。

年轻人爱摄影，也爱把自己喜欢的美好事物分享给父母。深圳商家薇薇新娘婚纱摄影负责人熊欢向记者介绍，不少是年轻夫妻拍完婚纱照，再给父母定一套。“最近两对客户，就是去年国庆期间拍过婚纱照的小夫妻，今年又分别给男女方父母各定了一套婚纱照和中国风旗袍照。”

“大部分都是子女来咨询，给父母下单拍摄。”熊欢说，“很多老人家心疼钱，或者有点害羞，有的子女就会买一个全家福的套餐，带着父母孩子来拍摄大家庭的全家福，再给老人家单独拍一套婚纱照。”

一些小众但专业的养老服务也已成当代年轻人尽孝新选择。成都一家专做适老化改造的商家“益老生活”市场经理付女士发现，越来越多的年轻人开始关注到适老化改造对老年人的重要性，会通过网络平台，找到“益老生活”线上门店进行咨询下单，最远甚至有西宁、黑龙江、大连的年轻人在线咨询。

颐家(上海)医疗养老服务有限公司高级运营总监陈维对记者表示：“大家对‘适老化改造’比较陌生，会用旧房翻新或者旧房改造来替代，实际上是有一定偏差的，很多人不知道自己的需求原来就是‘适老化改造’。颐家从去年开始做适老化改造，主要承接上海政府的集采项目，但今年以来个人客户的需求有比较明显的增长，大多是子女为父母购买的。”

数据显示，“适老化改造”这一小众服务的线上搜索热度今年以来同比攀升698%。上海、成都等地出现专门为居家养老进行适老化改造的商家，越来越多年轻人开始重视老年人的居家安全问题，并以此作为更实在的“孝心礼物”。

“适老化改造提倡‘小改动大便利’，通过评估每个老年人的真实需求来定制方案。不同于费用高昂的装修装潢，通常一次基础的改造三四千就能完成，而更简单的小改造，可能只需要几百块。”付女士介绍，“我们提倡的是丰俭由人，只要子女孙辈有孝心，多关心老人，几百块也可以解决家中安全隐患，其实这并不是一项门槛很高的服务，不要等老人摔了才想到做安全措施。”

记者了解到，基础的家庭适老化改造中，首先注重的是解决“老人摔倒”的安全隐患，包括地面防滑、老式卫生间改造、地面高差改造、扶手安装等；其次是其他居家生活的安全隐患，例如燃气安全、紧急求助、起夜安全的问题等，都有对应解决方案；还有一些帮助老年人更好生活的辅具，相当细致和全面。

广阔市场催热品质助老服务 “老人助浴”订单量同比增长12倍

近来被广泛热议的“老人助浴师”，正是上门养老服务细分出来的一个新职业。洗头洗澡服务是困扰高龄或失能老人的一项日常自理活动，不少子女也希望让老人生活品质更高。市场有需求，上门助浴的新业态应运而生。

“相关需求主要来自民政局、残联等政府有关部门，其次是保险公司。”北京的一名“老人助浴师”陈世军介绍，“近年来，来自互联网平台的需求增长最快，很多子女会通过网络下单，而且下单频率越来越高。”

来自数据显示，2021年，“老人助浴”“老人洗澡”等关键词搜索量同比增长达808%，“老人助浴”订单量同比增长12倍。

除了上门助浴，不少家政企业也为居家养老推出专门的服务项目。买菜、做饭、洗衣、保洁，这些上门照顾老人生活的家政工作，逐渐规范化和专业化，可供选择的市场服务也越来越多。2022年以来，提供照护老人相关的家政服务类团购数量同比提升230%，商家数量同比提升166%。

“陪诊师”的兴起，源自于当下快节奏生活中，老年人高频医疗服务的痛点。数据显示，2022年以来，陪诊服务的线上搜索热度同比猛增1152%。

在北京从事就医陪诊等老人养护工作的白晓荣看来，陪诊并不是一份简单的工作，不仅需要协助老人和医生进行沟通，还要跟没时间次次陪同老人就诊的家属进行充分交流，和医院、老人家属一起做好养老服务。

此外，不少子女近年来也热衷于为父母购买健康体检、口腔保健、中医理疗等消费医疗服务，帮老人“防未病”。据善诊报告，近4年来，60岁以上银发群体的体检量逐年递增，增幅均超过35%。2022年至今，“老年体检”服务的团购订单量同比增长了41%，持续保持增长态势。

近年来，国家陆续出台多项政策大力支持养老产业，明确鼓励更多市场主体参与养老服务。业内人士分析认为，我国养老产业目前市场化程度偏低，随着顶层设计的不断完善和强化，及对养老产品和服务需求的深度挖掘，未来，围绕健康养老需求而诞生的市场新业态、新服务势必将展现出更为强劲的发展潜力。

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