65岁上海妇女用品商店将转型专业美妆，并打通线上线下渠道

淮海中路橱窗将变美妆主播工作室

■本报记者 吴卫群

位于淮海中路449号的上海妇女用品商店创建于1956年2月，是创建最早、规模最大的女士用品专业特色商店。如今，这一老牌商店打算告别百货业态，专打“美妆牌”。未来，商店面朝淮海中路的橱窗将变成主播们的工作室，成为淮海路一道别样风景。

“美在妇女”曾经响亮

日前，《黄浦区淮海中路（淡水路以西段）商业业态规划》发布，此次规划把陕西南路至淡水路之间的淮海中路商业街区，由西向东划分为海派风尚集、品质生活坊、复兴艺文聚落以及全时弄潮街4个主题片区。

上海妇女用品商店处于全时弄潮街这一片区。该片区西起老成都北路百联TX淮海，东至淡水路，北至延中绿地，南至南昌路、兴业路。规划定位以百联TX淮海为阵地，集结新潮时尚IP，打造顶尖潮流街区。

据介绍，在这里已扎根65年的百联股份旗下老字号“上海妇女用品商店”将转型，未来主打美妆业态，线上线下互动，既有美妆国际大牌、国潮品牌厅房和专柜，也会引入美妆主播开设直播工作室。

上海妇女用品商店的历史要追溯到上世纪30年代，商店所在地、优秀历史建筑培文公寓在那个时期建成。新中国成立后，为方便妇女购物，1956年2月，培文公寓底层商铺归并为上海妇女用品商店，营业面积1100平方米，成为国内创建最早的女士用品专业特色商店。1992年初，上海妇女用品商店纳入上海华联商厦股份有限公司麾下，经半年装修改建，于同年10月20日复业，分设化妆、鞋帽、包袋、黄金饰品、羊毛衫、时装、内衣7个厅房式商场。2005年，上海妇女用品商店“小吃大”，拿下边上营业面积4500平方米的一百淮海店，开设上海妇女用品商店B馆。

进入本世纪第二个10年，上海妇女用品商店与其他传统百货开始步入“下降通道”。知情人士透露，这几年，上海妇女用品商店经营业绩一直不好，它不仅砍掉鞋子大类，还缩减自营面积，引进联通、同仁堂滋补品和老庙黄金等租户。

转型美妆胜算几何

抛弃经营65年的百货业态，转型专业美妆，上海妇女用品商店胜算几何？

疫情之下，由于境外旅游阻断，国人原本在境外购买奢侈品、化妆品的消费转移到国内，新世界大丸、第一八佰伴、新世界城等大型百货商厦结合三八节、五五购物节等节点开展化妆品促销都取得不错的效果。上海妇女用品商店从美妆切入，商场经营者希望在这一领域打通线上线下，未来还打算开辟美妆主播工作室，知情人士透露主要是因为这里有几个面向淮海路的巨大橱窗。不过，商店门口有座人行天桥，既挡住视线，又拦住人流。淮海中路和妇女用品商店规划更新后，这座天桥能不能成为一座“引流桥”，值得期待。

根据淮海中路新一轮规划，天桥等公共空间将改造成“城市阳台”，融合交通、景观、商业、活动、休憩等多元功能。为此，上海妇女用品商店提出，希望天桥、绿化隔离带、公交站点等城市家具摆放，与沿线商户充分沟通，让交通与流通真正成为一对好伙伴。业内人士还指出，上海妇女用品商店所在的培文公寓，是可以与武康大楼、黑石公寓等比肩的优秀历史保护建筑。多年来，上海妇女用品商店的经营活动与优秀历史建筑自带的流量脱节。未来其转型无论聚焦哪种业态，与百年淮海路、百年老公寓所蕴藏的海派文化结合，是必须破解的课题。（来源：解放日报）

分享让更多人看到